隨著因特網的發展，每個人都以不同的方法進行搜尋，例如，提問，輸入單詞，或輸入一長串詞匯，這些詞匯大多是應用者(賣家)的須要詞、場景詞等等?，F在，許多國內賣家通過獨立站的情勢進行跨境貿易，更多的賣家將通過Google對SEM進行準確的SEM廣告投放，獲得品牌曝光和精準客戶。

事實上，要開展獨立站搜索引擎營銷(SEM)，你只須要肯定哪種搜索運動與你的業務有關，然后確保你的廣告以這種方法顯示出來，然后再進行深刻的優化調劑。所以選擇適合的癥結詞非常主要，這也是一個較為癥結的前提。

誰會為你的SEM廣告選擇癥結字？作為GoogleSEM廣告投手，作為SEMer，除了懂得SEM的投放技能之外，還應當對公司的業務有深刻的懂得。當選擇癥結詞時，最重要的根據是你已經控制的關于自己業務、客戶和競爭對手的信息。例如，小劉所在的FunPinPin公司，業務都是獨立的。那他該去哪兒找癥結字？

1、自己公司的網站。

2、顧客經常咨詢的問題。

3、競爭對手狀態。

首先要選擇癥結詞，先從3-5個“種子”癥結詞開端。然后，你可以學習自己的網站，客戶和競爭者，以擴大你的癥結詞。

3-5個種子癥結詞必需從小處著眼，明白具體。比如“建站”比擬寬泛，不合適小劉。用這個癥結詞的話，網站建站、自己建站等都會在搜索成果上和他劇烈競爭，并且會造成廣告資金池的糟蹋。

• 癥結字可以包括多個單詞，所以選擇詞組(不是單一單詞)有助于避免與大批搜索內容相匹配。

• 要注意，每個癥結字的每一個字都是實詞，不用再加上“如果”和“等虛詞，小劉就選擇”外貿獨立站，而不是“外貿獨立站”。

• 在樹立“種子”癥結字列表之后，接下來須要擴大這個列表?，F在，您可以應用自己的網站、客戶和競爭者的信息。

• 查看產品系列、套裝、組合和品牌。這就成了癥結字。舉例來說，小劉在自己的網站上搜索，決議用一個定向詞作為癥結詞“DTC獨立站”，并加上品牌詞“FunPinPin”。

• 下一步，從顧客的角度斟酌。它們將專注于哪個方向，哪個癥結字搜索。小劉注意到很多關懷“建”、“收費”的相干方向，于是他把“獨立站房搭建”、“獨立站房價錢”加到了癥結字。

• 最后，通過查看競爭對手的相干信息，大家對一家比擬成熟產品的搜索力度和關注度都很高。

上述詞庫顯然無法滿足推廣的須要，為了找到更多的癥結詞，您可以通過火析工具如Google癥結詞計劃師和Bing癥結詞調查等工具，以及Compete和谷歌剖析。

癥結字籌劃工具和剖析工具能提醒你沒想過或者自己在研討中沒有遇到的癥結詞。

首先，我們要研討癥結詞計劃工具。各種工具情勢并不完整雷同，但是工作原理是這樣的：你在一個籌劃工具中輸入準確的初始癥結詞，他會給你供給相干癥結字的參考，最終還是你自己決議是否要把它們設置為新的癥結詞。

癥結字籌劃工具雖然有用，但也不完整可靠，對于你的業務和SEM廣告系列不太適合，你應當依據你的生意來斷定，選擇有效的癥結詞。相反，剖析工具可以告知你哪些用戶已經搜索過了癥結字，這會使他們進入你的網站，通常這些信息可以在搜索報告中找到?？纯从脩粢呀浰阉鬟^的癥結字，你會發明有些癥結詞比其他癥結詞更受歡迎，它們也許就是你值得宣布的癥結詞。

雖然癥結字對你的SEM有很大的贊助，但選擇癥結字缺并不能一蹴而就，須要不斷調劑、是錯、優化，能力找到合適自己的癥結詞。

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