賣家在為店鋪產(chǎn)品選擇癥結(jié)詞時(shí)要注意，癥結(jié)詞要符合某個(gè)產(chǎn)品的特色，包含品牌詞、屬性詞、長尾詞等。可以選擇最接近產(chǎn)品的3~5個(gè)癥結(jié)詞，依據(jù)產(chǎn)品的特色和賣點(diǎn)組合潤飾語。

當(dāng)然，你選擇的癥結(jié)詞越精確、越熱點(diǎn)，買家下單的概率就越大。

Shopee還供給了一個(gè)癥結(jié)詞建議工具。通過添加體系推舉的癥結(jié)詞，Shopee可以依據(jù)商品題目直接批量添加大批搜索量大的癥結(jié)詞，并將癥結(jié)詞匹配類型設(shè)置為泛匹配，同時(shí)對(duì)癥結(jié)詞進(jìn)行競價(jià)推舉。

癥結(jié)詞匹配類型會(huì)影響廣告產(chǎn)品的搜索次數(shù)，包含普遍匹配和準(zhǔn)確匹配。普遍的匹配通常可以帶來更多的頁面閱讀量，而準(zhǔn)確的匹配可以精確地向特定用戶投放廣告。賣家還可以依據(jù)癥結(jié)字的品德分?jǐn)?shù)和自身需求對(duì)癥結(jié)字出價(jià)、匹配類型進(jìn)行修正。對(duì)于自身商品與癥結(jié)字匹配，并且品德分?jǐn)?shù)高的癥結(jié)字，賣家可以依據(jù)轉(zhuǎn)化率來進(jìn)行調(diào)劑。對(duì)于品德分?jǐn)?shù)低的癥結(jié)字，賣家可以進(jìn)行恰當(dāng)優(yōu)化，如果癥結(jié)字的品德分?jǐn)?shù)長期較低，那么建議刪除這個(gè)癥結(jié)字。

選擇并添加了適合的癥結(jié)詞后，賣家還可以通過優(yōu)化癥結(jié)字廣告來進(jìn)步轉(zhuǎn)化率。不過優(yōu)化癥結(jié)字廣告也須要必定的數(shù)據(jù)基本，賣家可以通過一段時(shí)光的廣告投放數(shù)據(jù)來優(yōu)化癥結(jié)字廣告。

在數(shù)據(jù)積聚之前，賣家可以做以下優(yōu)化:

1.對(duì)于沒有搜索量的癥結(jié)字，如果沒有較好的站外引流辦法，那么建議刪除。雖然沒有搜索量的癥結(jié)字的競爭一般比擬小，比擬容易上排名，但是排名再高，如果沒有人搜索，就沒有展示的機(jī)遇。

2.避開過于熱點(diǎn)的癥結(jié)字，熱點(diǎn)癥結(jié)字一半屬于大類寬泛詞。但是這類癥結(jié)詞也有弊病。

首先，這類癥結(jié)字不夠精準(zhǔn)；其次，這類癥結(jié)字的出價(jià)很高，除非預(yù)算足夠，須要更多的曝光量，否則盡量避免應(yīng)用。另外，這類癥結(jié)字的競爭很大，如果商品的競爭力不夠大，那么獲得的流量轉(zhuǎn)化率會(huì)被拉低。

3.優(yōu)先選擇相干性高、定位精準(zhǔn)的癥結(jié)字。精準(zhǔn)的癥結(jié)字更有利于廣告效益，而相干性低的癥結(jié)字不利于廣告顯示。

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