市場上總會不斷出現一些新的社交媒體運用，一些正在突起的平臺或工具，不少還被號稱為“下一個大事件”，但其中大多數最后都以失敗告終，比如曾經的Peach、Ello、Vero和Meerkat，其中一些平臺現在仍在運行，但它們并沒能成為曾經被吹噓為能挑釁Facebook位置的玩家。

但TikTok現在的情形似乎不一樣。盡管它的作風與市場上已有的各種故事工具類似，但在其中國母公司ByteDance的支撐下，TikTok正在國外迅速發展。在美國，TikTok彌補了Vine（Twitter旗下的一款短視頻運用）滅亡后留下的空白，它不僅為創作者的創意表達供給了另一種門路，還正在西方市場推出一些事先可以在其宏大中國用戶群中試用的功效，可以說，中國為TikTok供給了一個走出國門的堅實實驗場。

現在看來，TikTok很可能成為下一個火遍全球的大型社交平臺，但它是否也會發展成為一個與品牌營銷的利器？

增加勢頭

去年年底，TikTok似乎一夜之間成為了風靡海外的社交運用。

在美國，放眼望去，幾乎每一個處所都有人們在上傳TikTok的視頻短片，互聯網上對該運用的提及熱度也在上升。就像Snapchat之前做到的那樣，TikTok成為了人們不得不看、必需與朋友分享的運用。

依據Sensor Tower的數據，TikTok目前的全球下載量已經超過10億次，其中6.63億次是在2018年發生的。相比之下，目前增加最快的社交運用Instagram在2018年的新下載量為4.44億次，所以TikTok現在的增加勢頭比Facebook旗下的這個圖片平臺更強勁。

不僅如此，Sensor Tower的數據還不包含中國市場的下載量，因此TikTok的總下載數據實際上可能遠遠高于這個數字。

2017年，ByteDance收購了音樂類短視頻社交運用Muscal.ly；去年8月，Musical.ly 正式與TikTok合并，升級后的新平臺沿用了TikTok的品牌。

如今，TikTok已經越來越壯大，尤其是在美國市場，它現在每月有超過2600萬的活潑用戶，平均每天要花46分鐘在這款運用上。相比之下，去年SimilarWeb?宣布的數據顯示，美國Instagram用戶平均每天要花近53分鐘在這款APP的Android版本上，而Snapchat用戶每天的活潑時光為49.5分鐘。就總體用戶數而言，TikTok還有很長的一段路要走，但就這些參與度數字而言，差距并不大。

除此之外，TikTok已經在追求盈利，應用其在中國市場的經驗，推出其首個廣告產品。毫無疑問，各大品牌都在關注TikTok，但TikTok真的有機遇進入更年青的市場嗎？還是廣告會減緩這款運用的發展勢頭，把人們拒之門外？

TikTok 合適品牌營銷嗎？

正如外媒最近報道的那樣，TikTok已經開端在美國測試廣告，GrubHub是首批試用該平臺屏幕廣告單元的公司之一。正如你所看到的，這種廣告會在最初的運用啟動流程中打開，并占領運用的全屏，而不是在慣例的應用流程中。顯然，TikTok仍在嘗試更好的廣告選擇，但如前所述，抖音在中國的月活潑用戶超過3億，所以它在這方面應當已經積聚了一些經驗。

抖音于2016年登陸中國，此后各大品牌一直在該平臺上嘗試廣告方法。抖音甚至為那些想要幫它進行市場推廣的服務商供給了代理認證，并為他們供給了更多的促銷廣告套餐。斟酌到這一點，TikTok就跟其他低起點的社交范疇新玩家不同，它已經有了自己的廣告基本設施和籌劃。當然，這些都是基于中國市場的，而中國市場是非常不同的，但這款運用的起點很高，因此它可以更快地充足應用其收入機遇。

那么，問題是，用戶將如何回應TikTok上的廣告？

美國著名博客作家Gary Vaynerchuk指出，“營銷者毀掉了一切，社交媒體‘專家’和廣告的快速涌入可能會抹殺掉TikTok現在的酷元素。”

在這種情形下，它可能不會成為品牌的一個幻想廣告平臺。當然，這取決于你的目的受眾，取決于你如何應用這個平臺，你能有多大的發明力。但在這個階段，很難說普通營銷人員能從中得到什么利益。

理性增加

迄今為止，TikTok通過抖音獲得的最明顯經驗可能就是在平臺開發方面，包含引入旨在掩護用戶免受騷擾和濫用的工具。

TikTok已經推出了一個按癥結字過濾評論的選項，并對個人資料和內容隱私供給了一系列掌握，包含定義誰可以評論你的視頻，誰可以與你的內容“二重唱”，以及啟用/禁用下載的設置。

除此之外，TikTok最近還推出了一個新的視頻系列，贊助教導用戶如何確保應用該APP的安全性。

通常，大多數平臺只會在到達癥結的發展勢頭后才會推出這些工具，但是TikTok已經從自己過去的經驗和更普遍的社會趨勢中汲取了教訓，并正在開發符合這些需求的工具。值得注意的是，美國聯邦貿易委員會（FTC）的一項調查加劇了這一趨勢，該調查迫使TikTok重新設計了針對年青用戶的相干流程，但TikTok一直將此類工具作為關注焦點，并在這方面不斷改良體系。

這也是TikTok與其他同類APP不同并更先進的另一個標記。而TikTok似乎還有更大的擴大空間。當然，這也可能是由于近期TikTok受關注度較高帶來的“錯覺”，究竟它是當下的熱點社媒平臺。接下來，TikTok會怎么成長，值得我們堅持關注。

如前所述，用戶是否會歡迎APP中的廣告，TikTok能否堅持增加勢頭，到達Snapchat等公司所到達的程度，還有待視察。但目前的跡象根本是積極的——如果TikTok能夠持續增加，并擴展其市場吸引力，它可能會成為一個與品牌更相干的推廣工具，并吸引到那些愿望與年青市場樹立接洽的廣告支出。

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