在數字營銷平臺方面， Instagram 一直處于領先位置。在過去一年中，該平臺 KOL 營銷的相干帖子數目及互動率大幅增加。

2018 年，Instagram 的月活潑用戶數目已到達 10 億，其增加態勢仍沒有放緩的跡象。

其視覺內容和互動社區表明，Instagram 是品牌影響者合作的癥結營銷渠道之一。但就企業的營銷經費來說，這未必是一個萬無一失的選擇。

總部位于以色列特拉維夫的 KOL 營銷平臺 Klear 最近宣布了《2019 年 Instagram KOL 營銷現狀報告》（State of Instagram Influencer Marketing Report 2019）。報告顯示，Instagram 的 KOL 營銷正在迅速增加。

Klear 對 Instagram 資助的 2,113,307 條 feed 帖子進行了剖析，其中包含 2018 年 1 月 1 日至 12 月 31 日之間的廣告標簽。

報告發明，2018 年，Instagram 的 KOL 營銷市場比 2017 年增加了 39%。

各路網紅正在采取新方法來創立更具吸引力的內容，其中，Instagram 旗下的 Instagram Stories 功效最為風行。目前，在 Instagram 的資助帖中，有三分之一是 Instagram 故事廣告。

2018 年，每天平均有 4 億人應用 Instagram Stories 功效。顯然，這是企業采取 KOL 營銷的大好機遇。對于網紅來說，未經編纂的 Instagram 故事似乎更真實，也更打動聽，更易于他們與粉絲互動交換。

除了大網紅之外，微網紅在全球也宣布了 84% 的資助帖子。

微網紅往往能得到粉絲的高度看重和信賴。微網紅更重視質量，而不是數目。他們創立的社區都是由高度互動、目的明白的粉絲組成，不是隨隨意便一個粉絲就能進入。

與明星相比，品牌更愛好微網紅。對大多數資助的 feed 帖子來說，他們每條的點贊數都到達了 1,000。在 Instagram 上，女性、微網紅和千禧一代連續占主導位置，他們宣布的資助帖子數目最多。

但是，如果品牌想要應用網紅進行營銷運動，它們須要進步小心，有些網紅為了參與某個特定運動而會購置粉絲，或者向某個品牌或代理商供給虛偽信息。

一旦大批網紅都參與這種情勢的誘騙行動，這將導致整體 KOL 營銷訛詐，品牌的營銷投資有可能血本無歸。

總部位于紐約的 KOL 營銷代理商 Socialyte 預計，KOL 營銷訛詐將連續成為 2019 年全部行業的重要問題。

那么，在決議應用哪些網紅來制造節目時，品牌須要注意什么呢？以下是六點注意事項:

1. 與其他具有相似粉絲的人相比，Instagram ?Stories 上網紅的粉絲群和點擊量偏低。

2. 廣告占領機內容的比重偏大。

3. 沒有互動的評論過多，比如太多的表情符號，或同一個人的評論過多，這表明他們在購置粉絲。

4. 每張照片都有雷同數目的贊或評論。真實的賬戶會對不同的帖子有不同的互動。 ?

5. 粉絲多，關注度高而互動卻極少，甚至可能始終低于 1%。

6. 不同時光，粉絲數目涌現大幅或突然的增減。嫌疑網紅可能會很快重新購置粉絲，他們的機器人賬戶被 Instagram 辨認并清算后，他們須要購置足夠的粉絲來恢復其粉絲陣容。

盡管 Facebook 和 Instagram 一直在消除虛偽賬戶，但品牌在消費營銷資金聘任網紅之前仍需堅持小心。隨著虛偽粉絲清算行為的連續推動，這些粉絲將會消逝。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。