資助品牌廣告(sponsored brand ads)是亞馬遜的一項(xiàng)有效廣告策略。若應(yīng)用得當(dāng)，它能為商家吸引新客戶，增長用戶對品牌產(chǎn)品的關(guān)注度，進(jìn)步品牌著名度及產(chǎn)品的轉(zhuǎn)換率。

近來，亞馬遜公司在資助品牌廣告方面推出了更多新的定位功效和測試版功效。

什么是亞馬遜資助品牌廣告？

資助商的品牌廣告可以贊助我們尋找那些還沒有預(yù)備好購置但熟習(xí)某一類別產(chǎn)品的買家。這款產(chǎn)品通常涌現(xiàn)在搜索成果頁面的首頁頂部，可以讓買家容易地發(fā)明賣家的產(chǎn)品，從而進(jìn)步品牌著名度，并最終增進(jìn)轉(zhuǎn)化。

亞馬遜發(fā)起的品牌廣告只實(shí)用于品牌注冊賣家，移動終端和PC終端的廣告也同樣實(shí)用。

資助品牌廣告的三大核心點(diǎn)：

資助品牌廣告通過在顯眼的處所展現(xiàn)廣告來進(jìn)步著名度。通過這種廣告情勢，我們能夠在花費(fèi)者中樹立著名度，并讓花費(fèi)者發(fā)明我們的品牌和產(chǎn)品。另外，資助品牌的廣告可以吸引流量進(jìn)入亞馬遜的店鋪。

賣家要做的是定制商店來吸引買者。賣家店內(nèi)的分頁要讓顧客懂得品牌目錄，不必到處去看，同時還要讓買家能夠點(diǎn)擊精確的分頁產(chǎn)品。

資助商可以很容易地發(fā)明出一種更加簡練的品牌體驗(yàn)。但是，應(yīng)當(dāng)避免合并資助品牌廣告和資助商廣告，因?yàn)檫@兩種廣告的實(shí)際后果是無法評估的。

二、搜索癥結(jié)詞的優(yōu)化。

對于資助品牌廣告，優(yōu)化搜索癥結(jié)字可以通過PPC報價的方法準(zhǔn)確匹配癥結(jié)字來更大化廣告后果。另外，應(yīng)當(dāng)對廣告的成果進(jìn)行定位、跟蹤和測試。

可先履行普遍匹配的癥結(jié)字廣告系列，辨認(rèn)出高轉(zhuǎn)換率的搜索癥結(jié)字，然后添加到準(zhǔn)確匹配的癥結(jié)字類型中，進(jìn)一步優(yōu)化廣告。

三、廣告宣揚(yáng)指標(biāo)要與宣揚(yáng)目的相一致。

要想讓亞馬遜的品牌廣告有后果，賣家須要把廣告中的每一分都花在刀刃上，并把它與產(chǎn)品和品牌利潤接洽起來。

所以，賣家集中精神于自己的KPI，比如亞馬遜CPC,ACoS，出售等等。

點(diǎn)擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。