亞馬遜賣(mài)家在投放廣告時(shí)，最主要也是會(huì)影響最終廣告后果的一個(gè)環(huán)節(jié)就是廣告詞的匹配了，廣告詞的匹配度越高，店鋪的曝光度就越好，商品被出售的可能性就越大，反之則會(huì)對(duì)銷(xiāo)量發(fā)生消極影響。

亞馬遜廣告癥結(jié)詞的詞組匹配一般分為以下幾種方法，一種是普遍匹配，與之相對(duì)的一種是準(zhǔn)確匹配，還有一種是短語(yǔ)匹配。那么，這三種匹配的方法對(duì)賣(mài)家的廣告投放來(lái)說(shuō)有怎樣的差別，賣(mài)家應(yīng)當(dāng)如何選擇到最合適自己店鋪的那種方法呢。

首先我們先來(lái)看一下三種模式的差別，第一種普遍匹配，字面意思很容易懂得，就是能給產(chǎn)品帶來(lái)更大水平的曝光。這種類(lèi)型的匹配，可以將用戶(hù)搜索的錯(cuò)別字、次序毛病、語(yǔ)序毛病等等不精確的語(yǔ)言表達(dá)都被匹配，從而激活店鋪廣告。這種匹配方法實(shí)用于產(chǎn)品冷門(mén)、類(lèi)目偏門(mén)的情形，來(lái)擴(kuò)展自己店鋪的曝光度。第二種準(zhǔn)確匹配，是相對(duì)第一種匹配方法而言的，買(mǎi)家的搜索詞必需與店鋪設(shè)置的癥結(jié)詞完整相符或非常接近，才可以觸發(fā)廣告。這種匹配類(lèi)型實(shí)用于產(chǎn)品民眾化水平較高，且分類(lèi)不是很顯著的產(chǎn)品，用這種方法可以贊助店鋪消除掉一些非精準(zhǔn)客群，當(dāng)然也有可能把一部分對(duì)需求懂得不是很清晰而導(dǎo)致描寫(xiě)不清的買(mǎi)家屏蔽掉。第三種短語(yǔ)匹配，是一種辨認(rèn)詞語(yǔ)、將詞語(yǔ)分拆成詞性、時(shí)態(tài)等專(zhuān)業(yè)語(yǔ)言類(lèi)的判別尺度，能夠到達(dá)盡可能高的匹配度。這類(lèi)匹配模式常用的是準(zhǔn)確包括、同義包括、核心包括這三種情勢(shì)，店鋪可以依據(jù)自己的產(chǎn)品特征和經(jīng)營(yíng)需求進(jìn)行設(shè)定。

不管是哪種匹配規(guī)矩，店鋪在經(jīng)營(yíng)的進(jìn)程中，須要不斷調(diào)劑，也不應(yīng)限定應(yīng)用某一種規(guī)矩來(lái)進(jìn)行店鋪的推廣。多多嘗試不同的規(guī)矩，尋找出最有效且合適店鋪的規(guī)矩才是最準(zhǔn)確的。

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