插件和開發工具供給商JungleScout針對美國電商巨頭亞馬遜的自有品牌出售情形宣布了研討報告 “Amazon Private Label Brands Analysis”。

Jungle Scoult專門針對亞馬遜賣家推出產品搜索工具，這份報告籠罩了亞馬遜旗下的74個自有品牌，其中87.4%為服裝品類，4%為家具和廚房用品，2.7%為食品。在其服裝品類中，60%的品牌主打女裝。從自有品牌的出售額來看，20%的自有品牌貢獻了80%的總出售額。其它主要研討成果包含：

品牌認知度影響最終購置，多數顧客在購置亞馬遜自有品牌產品時，會先搜索品牌相干信息

亞馬遜集團的自有服裝品牌的出售占到集團總出售額的1%，作為比較，另兩家實體零售商JC Penny和Kohl’s的自有品牌出售占比分離到達總出售的52%和45%

亞馬遜的自有童裝品牌Scout+ Ro 2017年出售額同比增加6.4倍

過去幾年里，亞馬遜在女裝品類進行了大筆投資，還嘗試融入高科技幫助設計，進步品牌的電商效益——2017年，亞馬遜研發中心Amazon Lab 126應用GAN的“生成反抗網絡”作為工具，開發了一種通過火析大批圖像，模擬現有格式來設計服裝的人工智能算法。但數據顯示，女裝品類的表示并不幻想。

目前，亞馬遜有38個女裝品牌，約占自有服裝品牌數目的51%，男女裝品牌7個，約占自有服裝品牌的10.9%。從整體來看，女裝產品約占所有服裝品牌的59%。

報告中指出，10個表示最差的自有品牌中，9個是女裝或少女裝品牌。82%的女裝品牌平均每月的銷量不超過100件，表示最差的是女士T恤品牌Camp Moonlight和設計師女裙品牌Social Graces，每月的平均銷量僅有28件。自有男裝品牌的表示遠好于女裝，平均每月的銷量約為女裝的三倍。

報告指出，女裝出售表示不佳的原因之一是：女性更習慣在購置前試穿。相較亞馬遜的自有品牌，不少入駐亞馬遜平臺的其它品牌會通過更低的成本，休閑裝、家居服、睡衣和內衣等更合適私下場所穿著的設計，及更高的社交媒體曝光度來推進花費者跳過買前試用。

從單品牌方面看，AmazonBasics是亞馬遜最勝利的自有品牌，其出售額約為第二大暢銷品牌Presto的三倍。2017年第一季度，AmazonBasics的出售額就已達2億美元——對平臺上的第三方賣家帶來了極大的出售壓力。

AmazonBasics成為集團最勝利品牌原因包含：

AmazonBasics不屬于特定的商品品類，其產品領域小至電池、拖線板、衣架和剪刀，大到辦公椅等辦公家具，也就是說，該品牌的產品已經滲透至集團的絕大多數在售品類；

絕大多數的AmazonBasics產品都是不須要試用的小型簡易物品；

“Amazon”這個名字對產品擺設和產品本身很主要，如42%的顧客會在閱讀Amazon Essentials的產品后下單購置。

點擊咨詢現在有哪些新興平臺值得關注 >>>

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。