對(duì)于每一個(gè)試圖做SEO的公司和網(wǎng)站管理員來(lái)說(shuō)，搜索引擎優(yōu)化的過(guò)程充滿了挑戰(zhàn)。這適用于各種類型和規(guī)模的企業(yè)，從知名網(wǎng)站到剛剛從零開(kāi)始建立的網(wǎng)站。

在本系列文章中，我收集了關(guān)于 4 家不同的企業(yè)的真實(shí) SEO 成功案例。我們可以了解他們遇到的障礙，復(fù)制他們成功的經(jīng)驗(yàn)，以及學(xué)習(xí)如何使用他們的策略來(lái)塑造自己的 SEO 成功故事。

故事#2：競(jìng)爭(zhēng)性研究作為頂級(jí) SEO 策略

站點(diǎn)：?walkthroughmission.com

背景：該站點(diǎn)是專門為 SEO 競(jìng)賽而建立的，最終贏得了比賽。參賽者必須在 90 天內(nèi)注冊(cè)一個(gè)全新的域名，他們必須在 Google 中為相同的關(guān)鍵字（Club Penguin Walkthrough）進(jìn)行排名。

目標(biāo)：針對(duì)給定關(guān)鍵字在 Google 中對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行排名，以贏取高達(dá) 9,000 美元的獎(jiǎng)金。

挑戰(zhàn)：對(duì)陌生行業(yè)中的新網(wǎng)站進(jìn)行排名

Scott Paxton 是 ApexForum SEO 競(jìng)賽的獲勝者之一，參與者被要求注冊(cè)一個(gè)全新的域，并在谷歌中使用與競(jìng)賽第一天給出的相同關(guān)鍵字（Club Penguin Walkthrough）對(duì)其進(jìn)行排名。在整個(gè)比賽的每一天，每個(gè)排名前100的候選人都獲得了“100-排名位置”的分?jǐn)?shù)。也就是說(shuō)，如果網(wǎng)站排名第一，參賽選手會(huì)獲得 99 分，如果網(wǎng)站排名第 99，參賽選手會(huì)獲得 1 分。超過(guò) 90 天總分最高的參與者成為獲勝者，每人將獲得高達(dá) 9,000 美元的獎(jiǎng)金（以及贏得大型 SEO 競(jìng)賽的榮耀）。

解決方案：深入的競(jìng)爭(zhēng)研究

雖然 Google 的主要排名因素適用于每個(gè)行業(yè)，但每個(gè)行業(yè)所扮演的角色及其工作方式的細(xì)節(jié)可能因利基市場(chǎng)而異，尤其是現(xiàn)在RankBrain 是 Google 排名算法的一部分。今天，谷歌可能會(huì)從其搜索結(jié)果中分析具有最佳用戶體驗(yàn)指標(biāo)的頁(yè)面，并尋找使這些頁(yè)面適合特定查詢的共同特征。

Scott建站之前，他用類似的方式分析了行業(yè)中排名靠前的頁(yè)面。他深入研究了網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、內(nèi)部鏈接、關(guān)鍵字優(yōu)化和反向鏈接。我們也可以使用SEO PowerSuite進(jìn)行類似的分析：WebSite Auditor 將幫助我們探索競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和頁(yè)面優(yōu)化技術(shù)；SEO SpyGlass 提供競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手鏈接配置文件的細(xì)分（鏈接和引用域的數(shù)量、錨文本統(tǒng)計(jì)信息等），Rank Tracker 的關(guān)鍵字研究模塊可以找出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所針對(duì)的關(guān)鍵字。

以下是從Scott的分析中得出的主要結(jié)論：

內(nèi)頁(yè)排名。100% 為搜索短語(yǔ)排名的網(wǎng)站是內(nèi)部網(wǎng)站頁(yè)面，而不是主頁(yè)。

內(nèi)聯(lián)。排名靠前的網(wǎng)站共享類似的內(nèi)部鏈接方案：主演練頁(yè)面通常鏈接到更具體的單個(gè)任務(wù)頁(yè)面。

關(guān)鍵詞優(yōu)化。發(fā)現(xiàn)該關(guān)鍵字混入了非常罕見(jiàn)的完全匹配出現(xiàn)的短語(yǔ)中。廣泛的關(guān)鍵字匹配在元標(biāo)記、圖像 alt 標(biāo)記和標(biāo)題中很常見(jiàn)。

內(nèi)容。內(nèi)容中的關(guān)鍵字得分相對(duì)較低。

考慮到這些見(jiàn)解，Scott 購(gòu)買了一個(gè)域名并建立了一個(gè) WordPress 網(wǎng)站，該網(wǎng)站采用簡(jiǎn)單的粉絲網(wǎng)站外觀設(shè)計(jì)。

為了在為期 12 周的比賽中贏得比賽，他向該網(wǎng)站發(fā)送了流量信號(hào)，以確保其快速被索引（已確認(rèn)Google 使用來(lái)自 Chrome的網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行索引和排名）。然后，他將從競(jìng)爭(zhēng)分析中獲得的結(jié)論整合到自己的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、鏈接建設(shè)活動(dòng)和內(nèi)容中。

競(jìng)爭(zhēng)研究和模式分析幫助Scott 在比賽中獲得了幾個(gè)最高獎(jiǎng)項(xiàng)。他在比賽中將主要關(guān)鍵字大部分時(shí)間都排在 Google 的前 5 名中，并且獲得了比任何其他參與者都多的自然流量。

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