-亞馬遜廣告學習控制臺

近日，亞馬遜廣告推出“亞馬遜廣告學習控制臺”，旨在為廣告客戶提供全面的學習體驗，使全球的廣告商可以了解Amazon Advertising產品和服務，并獲得特定主題的認證。

新亞馬遜賣家可以學習有關選擇關鍵詞，設置滿足其需求的預算以及啟動成功的廣告系列的簡單技巧，而經驗豐富的亞馬遜賣家則可以找到高級策略來幫助優化其效果和支出。

亞馬遜廣告控制臺還提供認證，賣家可以驗證自己在特定主題上的熟練程度。如果通過認證評估，賣家將獲得該主題的亞馬遜廣告數字認證徽章，然后通過LinkedIn等社交網絡進行分享。

感興趣的亞馬遜賣家可以訪問亞馬遜廣告頁面，查看該課程的詳細信息。

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-亞馬遜廣告—自動廣告

PPC廣告對很多新手亞馬遜賣家來說，就像是運營路上必須翻過的一座大山，真正會操盤的運營廣告策略都是有自己的套路的。想要進階廣告操盤手，也要從基礎開始學起，今天我們就來學學自動廣告怎么操作！

1 –登錄到亞馬遜賣家后臺，然后選擇【廣告】> 【廣告活動管理】。

2 –滑動到圖表下方，然后點擊黃色的【創建廣告活動】按鈕

3 –選擇商品推廣，點擊【繼續】按鈕

4 –接下來，填寫【創建廣告活動】頁面上“設置”部分的信息。

廣告活動名稱

名稱可以是任何可以幫助您記住亞馬遜廣告活動目的的名稱，我們建議以產品名來命名廣告活動。

廣告組合

然后使用亞馬遜廣告活動類型以及產品的變體來創建產品組合，這樣能很方便的管理廣告活動。

日期

選擇廣告活動的開始和結束日期。如果希望廣告活動無限期投放，請將結束日期字段留空。

每日預算

Amazon允許賣家設置每天要花在廣告上的最大金額。根據Amazon的說法，如果一天結束時賣家的廣告支出低于設定的金額，則剩余的金額可用于在當月的較晚日期將廣告增加10％。

注意：剛開始時，建議亞馬遜賣家將每日預算設置為$ 25或更多。假設每次點擊的大部分費用（即每次點擊付費）在$ 0.50到$ 1.50之間，如果將每日預算設置為10美元，預算很快就會用完，廣告就會停止展現。

此外，a）亞馬遜會在賣家的總廣告費用達到$ 500時，或b）在每月的第一天收取廣告費用。

廣告費用直接從賣家的帳戶余額中扣除，如果亞馬遜賣家的帳戶中沒有足夠的資金來支付廣告費用，那么亞馬遜會從賣家在注冊時提供的信用卡中扣除費用。

定位

為自動定位的商品推廣廣告選擇“自動投放”。

5 –選擇廣告活動的競價策略

對于自動定位商品推廣廣告，有三種類型的廣告活動出價策略。

動態競價 – 只降低

當廣告不太可能帶來銷售時，亞馬遜會實時降低賣家的競價。在 2019 年 01 月之前創建的任何廣告活動都會使用此設置。

動態競價 – 提高和降低

當亞馬遜賣家的廣告很有可能帶來銷售時，亞馬遜將實時提高賣家的競價（最高可達 100%），并在賣家的廣告不太可能帶來銷售時降低賣家的競價。

亞馬遜會使用賣家的確切競價和賣家設置的任何手動調整，而不會根據售出可能性對賣家的競價進行更改。

提示：剛開始時，我們建議賣家選擇“動態出價-提高和降低”，以最大程度地在亞馬遜上贏得銷售。

6 –創建廣告組

在同一“創建廣告活動”頁面上，輸入以下信息：

廣告組名稱

廣告組名稱代表具有相同出價和預算的產品。我們建議賣家以廣告活動的類型（自動或手動）加上產品的變體來命名廣告組。

示例：

活動名稱：bamboo skewers

廣告組：automatic – 50-pack

商品

選擇想要推廣的產品，建議賣家在開始時每個廣告組僅選擇一種產品。

提示：為了使產品符合商品推廣的資格，賣家的產品listing必須符合贏得Buy Box的條件。

7 –設定出價

有兩種方法可以為自動定位贊助產品廣告設置出價：

設置默認出價

如果想省事一些，可以為所有類型的匹配項設置默認出價。亞馬遜建議每款產品的起價為0.75美元。不過，我們建議賣家在剛開始時出價更高一些，以確保早日銷售。

通過投放組設置出價

對于更高級的自動定位，賣家可以按投放組選擇出價，為每個策略設置不同的金額。

通過投放組設置出價策略有四種類型：

• 緊密匹配

亞馬遜會向使用與賣家的產品密切相關的搜索字詞的購物者展示賣家的廣告。如果賣家的產品是“Doppler 400-count COTTOn Sheets”，亞馬遜會在購物者使用“Cotton Sheets”和“400-count Sheets”等搜索詞時展示廣告。

• 寬泛匹配

買家使用與賣家的商品并不密切相關的搜索詞進行搜索時，亞馬遜會向其顯示賣家的廣告。如果賣家的商品是“Doppler 400-count Cotton Sheets”，亞馬遜將在買家使用“bed sheets”、“bath sheets”和“bath towels”等搜索詞時展示廣告。

• 同類商品

買家查看與賣家的商品類似的商品的詳情頁面時，亞馬遜會向其展示賣家的廣告。如果賣家的商品是“Doppler 400-count Cotton Sheets”，亞馬遜將在包含“300-count Cotton Sheets”和“Queen 400-count Sheets”的商品詳情頁上展示廣告。

• 關聯商品

亞馬遜會向查看與賣家的產品關聯的產品詳細信息頁面的購物者展示賣家的廣告。如果賣家的產品是“Doppler 400-count Cotton Sheets”，亞馬遜將在包括“queen comforter”and “feather pillows”的詳細信息頁面上展示廣告。

賣家可以為每個出價策略設置不同的值。亞馬遜會根據類似賣家的出價為這些出價提供建議。《亞馬遜賣家如何創建選擇適合的PPC廣告？》

8 –可選：否定關鍵詞定位

如果賣家不希望自己的產品出現在某些關鍵詞搜索結果中，則可以將這些關鍵詞添加到否定關鍵詞列表中。廣告剛開始時，建議賣家不要填入任何關鍵詞。

稍后，我們將向您展示如何在此列表中添加效果欠佳的單詞。

9 –啟動廣告活動

確保仔細檢查所有信息。準備好后，請點擊頁面底部的黃色“啟動廣告活動”按鈕。如果需要返回列表，也可以保存草稿。

賣家的廣告通常需要30分鐘到一個小時才能在亞馬遜上生效。

提示：自動廣告開啟后，至少要運行一周左右，才會得到一些有價值的數據，這期間如果廣告花費有些高，暫時不要關掉！

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