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亞馬遜再發(fā)新規(guī)，這些坑千萬不要踩！

亞馬遜觀察

2020-08-03

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亞馬遜Listing元素的重要等級(jí) 最近我們一直在討論亞馬遜的流量打造，這其中占主要地位的就是亞馬遜SEO，而亞馬遜SEO的關(guān)鍵因素之一就是Listing。亞馬...

亞馬遜Listing元素的重要等級(jí)

最近我們一直在討論亞馬遜的流量打造，這其中占主要地位的就是亞馬遜SEO，而亞馬遜SEO的關(guān)鍵因素之一就是Listing。

亞馬遜的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)師根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)用戶的常見閱讀習(xí)慣（F型模式閱讀）將產(chǎn)品列表的每個(gè)元素放在特定位置。

source: ashamel.com

首先，用戶會(huì)從屏幕的左上角開始掃描內(nèi)容。在亞馬遜搜索結(jié)果頁面和產(chǎn)品列表上，用戶首先看到的是產(chǎn)品圖片。

接下來是產(chǎn)品的標(biāo)題（價(jià)格非常接近頂部），再右邊就是黃金購物車。

當(dāng)用戶滾動(dòng)瀏覽亞馬遜頁面上的“首屏”（用戶首次登錄時(shí)看到的頁面部分）時(shí)，他們會(huì)看到更多內(nèi)容，以說服他們進(jìn)行銷售。包括競爭對(duì)手的產(chǎn)品，優(yōu)惠和促銷，詳細(xì)的產(chǎn)品描述，Q&A以及Review。

source: amazon

對(duì)于產(chǎn)品Listing的組成部分，潛在買家在首次點(diǎn)擊進(jìn)入我們的頁面時(shí)無需向下滾動(dòng)即可看到“首屏”包括：

產(chǎn)品圖片
產(chǎn)品標(biāo)題
亞馬遜標(biāo)簽：如 Best Seller、Amazon’s Choice
產(chǎn)品評(píng)分
購物車
變體
五點(diǎn)描述

由此我們?cè)趧?chuàng)建和優(yōu)化Listing時(shí)，要重點(diǎn)打磨以上部分，但是很多賣家在創(chuàng)建Lisiting時(shí)會(huì)出現(xiàn)很多不利于轉(zhuǎn)化和不合規(guī)的情況。

關(guān)于高轉(zhuǎn)化的Listing打造技巧，請(qǐng)?jiān)谖哪叽a預(yù)約免費(fèi)直播。關(guān)于合規(guī)的問題，亞馬遜近期又發(fā)布了新規(guī)——違反了亞馬遜商品詳情頁面規(guī)則和賣家行為準(zhǔn)則的ASIN將被屏蔽！

Listing不符合規(guī)定將被屏蔽

7月28日，亞馬遜后臺(tái)發(fā)布通知，“要提供良好的買家體驗(yàn)，您發(fā)布的商品務(wù)必符合我們的商品屬性要求。”

以下為通知的主要內(nèi)容：

商品描述和要點(diǎn)不能包含您的姓名、電子郵件地址、網(wǎng)站 URL、公司特定信息、您銷售的其他商品的詳情或促銷字樣（如“促銷”或“免費(fèi)配送”）。此外，我們的商品發(fā)布政策禁止在商品詳情頁面中包含賣家、公司或配送信息。

為了打造更好的買家體驗(yàn)，我們已開始禁止在店鋪中顯示違反亞馬遜商品詳情頁面規(guī)則和賣家行為準(zhǔn)則的商品。如果某個(gè) ASIN 因違規(guī)而被禁止顯示，您將通過賣家平臺(tái)中的業(yè)績通知獲知相關(guān)處罰。

亞馬遜后臺(tái)通知如下：

我們可以通過通知附上的個(gè)超鏈接查看亞馬遜的商品屬性指南、詳情頁面規(guī)則和賣家行為準(zhǔn)則的具體要求，按照亞馬遜的要求進(jìn)行操作，避免Listing因?yàn)檫@些最低級(jí)的錯(cuò)誤而被禁止顯示！

我們翻譯了亞馬遜商品詳情頁面風(fēng)格指南，根據(jù)亞馬遜規(guī)定，我們的Listing必須符合以下要求：

標(biāo)題

每個(gè)單詞的首字母大寫
連詞（and, or, for）、冠詞（the, a, an）及介詞（in, on, over, with）不要大寫
使用阿拉伯?dāng)?shù)字（2而不是 two）
說明套裝中的產(chǎn)品數(shù)量（如pack of 10）
不超過200個(gè)字符，但要確保包含關(guān)鍵信息
不要包含價(jià)格和數(shù)量
不要全部大寫
不要包含有關(guān)自己或公司的信息。如果擁有該品牌，請(qǐng)?jiān)跇?biāo)題中的品牌欄中填寫品牌信息
不要包含促銷信息，如sale或free ship
只有自有品牌才能使用賣家名稱作為品牌或制造商。
不要包含主觀評(píng)論，如Hot Item、Best Seller

品牌

一個(gè)獨(dú)特的、可識(shí)別的、符號(hào)、關(guān)聯(lián)、名稱或商標(biāo)，其作用是為了區(qū)別競品或服務(wù)
用來區(qū)別于競爭對(duì)手的名稱，適用于單一產(chǎn)品、產(chǎn)品線、或公司
用于識(shí)別賣家商品或服務(wù)的名稱或符號(hào)，與競爭對(duì)手的商品或服務(wù)區(qū)分開來。