亞馬遜DSP是什么?在亞馬遜需求方平臺(DSP)，允許廣告商在亞馬遜網(wǎng)站和應(yīng)用程序，以及第三方網(wǎng)站編程觸及受眾。

許多品牌直到最近才開始使用Amazon PPC，他們還不準備冒險離開舒適區(qū)進入程序化顯示世界。

但是，當實施正確的DSP策略時，品牌在所有重要性能指標上的表現(xiàn)必將上升，這絕對是游戲規(guī)則的改變者。

簡而言之，使用DSP的品牌可以利用亞馬遜的大量客戶數(shù)據(jù)來吸引更多具有品牌創(chuàng)意的購物者。亞馬遜表示，與單獨的PPC相比，展示廣告可以吸引10倍以上的高購買力購物者。

亞馬遜甚至可以根據(jù)你的具體需求量身定制全面的廣告方案。

如需深入了解可點擊這個鏈接：

https://advertising.amazon.cn/products/amazon-dsp?ref_=a20m_cn_gw_m_p_dsp_t1

1、關(guān)于亞馬遜DSP常見的四個問題

亞馬遜DSP有哪幾種形式?

DSP分產(chǎn)品展示廣告和內(nèi)容展示廣告(包括文章或視頻)以及品牌展示廣告。

亞馬遜DSP如何使用?費用如何?

亞馬遜DSP 展示廣告是按照千次展現(xiàn)量(CPM)進行收費，以美國為例大概預(yù)估是4美金每千次展現(xiàn)，其他國家站點比美國站低一點。展示廣告的投放可以通過亞馬遜專門的廣告經(jīng)理或者亞馬遜授權(quán)的代理商進行投放。每個站點有不同的要求和最低合同金額，最低可達$5000 美金/月。如果想要了解各個國家的投放預(yù)算該如何設(shè)置，您可以通過與廣告經(jīng)理溝通您的生意需求和目標，結(jié)合品類情況定制自己的DSP 廣告方案。

亞馬遜DSP廣告會出現(xiàn)在哪些地方?

Amazon DSP以編程方式在亞馬遜擁有和運營的網(wǎng)站和應(yīng)用(例如www.amazon.com和IMDb)中投放廣告。此外，廣告商可以通過Amazon Publisher Services以及第三方廣告聯(lián)盟網(wǎng)站站點直接訪問廣告資源(熟悉谷歌adsense和facebook聯(lián)盟的同學(xué)應(yīng)該比較容易理解)

相信大家對Facebook的廣告一點都不陌生，F(xiàn)acebook廣告是通過定制人群標簽來向人群展示的主流展示廣告模式。包括Google等各大平臺，都有非常成熟的展示廣告。

亞馬遜的展示廣告有什么區(qū)別?

亞馬遜展示廣告對亞馬遜賣家來說，無疑是新添的一大神器。主要體現(xiàn)在以下幾點：

1、亞馬遜有大幾億的Prime會員，這些都是我們可以選擇的展示對象!廣告主可以選年紀、性別、買家住址、甚至用什么手機、開什么型號的汽車等等，一共上百種定制用戶人群標簽。

2、亞馬遜的廣告展示渠道，大部分是在站內(nèi)，而且亞馬遜一直把各種新資源分配給亞馬遜展示廣告。

第一條review左邊的位置

觀眾生成器

Audience Builder是一種自助服務(wù)工具，可讓DSP用戶創(chuàng)建特定的競爭對手受眾。可以根據(jù)客戶與賣家的品牌，競爭品牌，產(chǎn)品和搜索的先前互動來建立競爭對手的受眾群體。

廣告商可以使用Audience Builder獲得的信息來重新定位可能購買其產(chǎn)品的受眾。值得注意的是，只有處于有效狀態(tài)的受眾群體才能被添加到廣告系列中。

OCD Custom Predicts是一種上下文定位工具，使廣告商可以實時利用趨勢內(nèi)容和相應(yīng)的庫存。

該功能通過每天擴展的基于關(guān)鍵字的定位細分來幫助企業(yè)實現(xiàn)其客戶覆蓋目標。Custom Predicts為使用DSP的品牌和賣家提供了更大的相關(guān)性和影響力。

DV自定義上下文是一種上下文定位功能，允許廣告商利用DV的本體功能，這是一組概念和類別之間的關(guān)系。

它還利用其品牌安全知識來開展更有效的宣傳活動。DV的解決方案使用上下文類別來達到交互式廣告局類別的1級和2級，特定于品牌的類別，行為補充類別和季節(jié)性類別。

競標策略

DSP用戶可以為最近創(chuàng)建的訂單選擇出價策略。提供的選項是“最大化性能”和“同時花費全部預(yù)算并最大化性能”。

默認的出價策略是“同時支出全部預(yù)算并最大限度地提高效果”，這比預(yù)算的優(yōu)先級更高。要優(yōu)先考慮廣告系列的效果而不是費用，請選擇“最大化效果”選項。

選擇“最大化效果”選項以實現(xiàn)業(yè)務(wù)目標后，請確保監(jiān)視和調(diào)整出價金額。

目標和優(yōu)化

本部分集成了目標KPI選擇和所有可用的自動優(yōu)化功能，廣告客戶可以輕松選擇廣告系列的目標和目標KPI。

可用的優(yōu)化功能將根據(jù)所選的選項生成，然后用戶將能夠選擇“出價優(yōu)化模型”選項，而不再需要為每個訂單項選擇“優(yōu)化類型”。

PMP交易疑難排解

DSP用戶可以從美國，加拿大，英國，法國，西班牙，意大利，德國和印度的交易詳細信息頁面中解決交易交付問題。

廣告客戶可以查看與交易對應(yīng)的所有訂單項，訂單項未出價的原因以及出價請求的百分比受到影響的原因。

賣家還可以選擇根據(jù)出價未達到預(yù)期的原因更改每個項目的設(shè)置來提高交易的出價。

API報告

該API的報告功能可以讓廣告客戶獲取他們的DSP運動的在全球范圍內(nèi)的業(yè)績報告。

用戶能夠按廣告客戶ID和指標過濾報告結(jié)果(超過400個指標可用)。

3、亞馬遜DSP廣告投放策略

DSP廣告創(chuàng)意需求較高，建議由專業(yè)的投放機構(gòu)來完成投放或者優(yōu)化。

廣告主要出現(xiàn)在移動端的搜索結(jié)果中，通過視頻展示產(chǎn)品，能夠有效提高產(chǎn)品被購買率。

因為決定DSP廣告投放效果的影響其實有很多，除了我們之前提到的一些公開透明的指標之外，像服務(wù)和資源這些指標難以評測(即使把帳號交給一個服務(wù)商，其內(nèi)部不同的人來操作也可能會有不同的效果)。另外，對于技術(shù)層面的細節(jié)服務(wù)商們也基本上是“守口如瓶”，所以廣告主不親自試用的話無法知道它的效果到底如何，是不是真的適合自己。

另外在試用前，還要注意提前和平臺溝通了解基本的托管服務(wù)條款，比如平臺開戶的金額門檻，還有是否支持退款等，以免產(chǎn)生不必要的麻煩。

嘗試投放時方法需要利用科學(xué)的統(tǒng)計學(xué)方法，涉及到兩個方面：

一是對照實驗，在兩家或者多家平臺你設(shè)置相同的投放條件，同樣的素材，然后小預(yù)算，高出價。

第二個是抽樣，比如你在一個平臺投放一段時間的DSP后發(fā)現(xiàn)效果一般，你和平臺溝通后對方往往會勸你再試試,那到底測試到什么程度算是夠了呢?我有一個數(shù)字可以供大家參考:由統(tǒng)計學(xué)的知識可計算，在90%的置信水平下，需要的抽樣數(shù)目和該領(lǐng)域內(nèi)用戶群體的點擊轉(zhuǎn)化率(由點擊到成為用戶的轉(zhuǎn)化率)呈現(xiàn)下表的關(guān)系：

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