亞馬遜廣告投放，又可分為自動投放和手動投放。和手動投放不同，自動投放無需賣家們設置關鍵詞就可以進行廣告投放，有很多賣家覺得這是一種非常方便的投放方式，但是自動投放也不是開通后就可以不管的，不同過關鍵詞的設置，投放的廣告會展現在什么位置，亞馬遜是通過什么樣的匹配方式讓展現你的廣告的，這些都是賣家們需要關注的。

自動廣告是亞馬遜根據系統算法，為你的產品進行自動展示。在展示的過程中，會為你的listing匹配關鍵詞和對應的產品類目。系統算法就是我們熟知的人工智能的亞馬遜廣告中的應用，系統抓取的是listing的標題，圖片，五行描述等。

有哪些亞馬遜廣告設置技巧？

1、在優化廣告前等待一段時間

使用亞馬遜的廣告設置，如預算分配，能將預算控制在特定范圍內，以避免在得到結果前花費太多預算。你應該關注的主要結果是展示和關鍵詞出價。確保廣告預算充足，能夠獲得展示。否則，你的廣告展示頻率不足，不能產生轉化，這可能會影響廣告的表現，使你無法超過競爭對手。

2、使用不同的匹配類型

亞馬遜廣告使用廣泛匹配、短語匹配、精準匹配和否定匹配類型來優化定位。

3、最后用手動匹配，但要用自動定位廣告來測試

在研究關鍵詞的時候。通過創建自動定位廣告，你將能夠測試市場，并找出人們正在使用哪些搜索詞來尋找你的產品。

創建自動廣告，設置方式類似于手動廣告。該廣告僅用于測試，因此，應該以最低的預算運行，以防止浪費錢。讓該廣告運行幾天或更長的時間，檢查結果，以找到人們使用的搜索詞來優化你的廣告。然后，將這些搜索詞放到手動廣告中。

4、確保listing包含目標關鍵詞

平臺實現這一目標的最好方式，就是為用戶的搜索提供相關的結果。因此，亞馬遜會避免顯示與各自的著陸頁不相關的廣告。為了避免廣告不相關，你需要通過在listing文案中添加目標關鍵詞來顯示和證明亞馬遜的產品listing與你的廣告相關。

5、廣告要有結構

廣告的結構對于廣告至關重要。如果你的廣告結構混亂，那么廣告可能被錯誤的關鍵詞觸發，從而帶來不合格的點擊，導致你的預算被浪費，或者你可能最終會在點擊上花費更多的錢，或者浪費比最初投入更多的錢，同樣的原則也適用于產品與相關關鍵詞。

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