亞馬遜廣告推出“亞馬遜廣告學習控制臺”，旨在為廣告客戶提供全面的學習體驗，使全球的廣告商可以了解Amazon Advertising產品和服務，并獲得特定主題的認證。

新賣家可以學習有關選擇關鍵詞，設置滿足其需求的預算以及啟動成功的廣告系列的簡單技巧，而經驗豐富的賣家則可以找到高級策略來幫助優化其效果和支出。

在亞馬遜，廣告類型也很多，有6種：分別是關鍵字廣告、品牌廣告、單品展示廣告、第三方展示型廣告、CPC廣告和PPC廣告。

在這些廣告類型里，我們接觸最多的是CPC廣告和PPC廣告，尤其是大體量的賣家，他們新品的數量很多，每天都可能有新的listing上線，所以這兩個類型是可以做到最直接展現的。

如何設置自動廣告組？

（一）廣告結構

1、商品推廣

2、品牌推廣

3、展示型推廣

（二）自動投放的設置流程

廣告活動名稱(統一化) : sku+中文命名,廣告活動名稱: sku

每日預算(新品組: 10美金)

定向策略:自動投放

1、動態競價

（1）僅降低(在不太可能帶來銷售時，會實時降低您的競價) – 可以更好地控制單次點擊成本以達到最終能控制預算的結果

（2）提高和降低(當您的廣告很有可能帶來銷售時，我們將實時提高您的競價(最高可達100%)，并在您的廣告并不大可能帶來銷售時降低您的競價。評價數高于100,并且價格有明顯優勢的產品可以用這個功能，“評價過低”“款式功能無明顯競爭力”價格無明顯競爭力”的產品用這個功能，廣告花費容易導致過高，因為如果您出價1美金，單詞點擊廣告點擊花費有可能會升到2美金

（3）固定競價(我們將使用您的確切競價和您設置的任何手動調整，而不會根據售出可能性對您的競價進行更改)靈活性較低，不過這個競價模式有利于卡位的穩定性。因為全天的競價是一致的，排名波動性較低。

如何做好亞馬遜廣告推廣？

1.最重要的前提：個人覺得，無論是哪個平臺，無論是哪個廣告方式，一個優質產品的listing永遠是前提，做不好產品listing，基本上一切都是白搭！

2.任何一個平臺付費廣告，關鍵詞永遠是第一位，畢竟是cpc的廣告模式，基于關鍵詞我們下面也會再講。建議使用谷歌關鍵詞規劃師來做亞馬遜的廣告關鍵詞！

3.關鍵詞跟產品貼合度是影響轉化的一個重要因素！

比如手機支架，就不要用平板支架或者支架做關鍵詞，賣汽車后座平板支架也不要用平板支架做關鍵詞，關鍵詞越貼切， 定位越精準，越有助于提高轉化，前提是關鍵詞有一定搜索量。廣告效果跟其他各種因素都有關系，不僅僅是關鍵詞，日常需不斷優化，尋找更加貼切的關鍵詞。

4.廣告流量很高，沒有轉化率怎么辦？

換位思考，你去淘寶買東西，看了好幾家，最終只選擇了一家因為什么？或許是：價格低？產品listing比較好？評論比較多？這些或許都是你需要考慮的地方。

本期關于亞馬遜廣告推廣的知識就介紹到這，想要獲取更多關于亞馬遜廣告推廣技巧的有關內容，請您關注Jungle Scout中文官網，我們將持續為您解答~

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