在亞馬遜，廣告類型也很多，有6種：分別是關鍵字廣告、品牌廣告、單品展示廣告、第三方展示型廣告、CPC廣告和PPC廣告。

在這些廣告類型里，我們接觸最多的是CPC廣告和PPC廣告，尤其是大體量的賣家，他們新品的數量很多，每天都可能有新的listing上線，所以這兩個類型是可以做到最直接展現的。

那么我們想要在亞馬遜平臺去做付費廣告，本身我們需要滿足哪些要求呢？

1.亞馬遜賣家的產品必須有Buy box，才可以做點擊付費廣告活動！沒有的話是不可以參加的！

2.賣家銷售計劃必須是專業賣家（Professional seller)，不符合要求也不可以參加！

3.不要將競爭品牌設為競價關鍵詞

4.不可以設置跟產品毫無關系的關鍵詞，當然也幾乎沒有人這么做，但是也是一個要求。

5.美國站的數碼攝像和珠寶類、UK站的服裝品類和健康護理類都不能做點擊付費廣告！

1.收集否定ASIN的目的與收集否定關鍵詞相同。投放某些廣告系列的目的是通過在競品旁邊投放廣告來產生點擊次數。

但是，如果你的產品與目標ASIN產品差，那么你只能獲得很少或者為0的銷售量。

因此，與效果不佳的關鍵字相同：運行搜索字詞報告，并將這些效果不佳的ASIN添加到相關廣告組的否定定位中。

但是對于新賣家新產品，不建議設定否定關鍵詞。可以通過設定匹配類型來做，例如從廣泛匹配到精準匹配，這樣接觸購買意愿高的人就高了，轉化率也高。

如果非得要否定，建議選用精準否定，否則會有可能錯誤匹配其他有效詞。

2.關鍵詞匹配方式

與SP廣告不同，亞馬遜跨境電商認為在品牌廣告里，關鍵詞使用廣泛匹配時，與該關鍵詞意思相似的復數形式/同義詞等也會被匹配。例如，當你使用廣泛匹配投放關鍵詞“shoes”時，同義詞“sneakers”也會在匹配范圍內。

在使用更新的廣泛匹配類型時，如果你希望限制某些關鍵詞的搜索結果，可以考慮使用限制符——在關鍵詞前面添加“+”限制符，可以規定匹配必須包括該關鍵詞的搜索結果。

本期關于亞馬遜廣告的知識就介紹到這，想要獲取更多關于亞馬遜廣告推廣技巧的有關內容，請您關注Jungle Scout中文官網，我們將持續為您解答~

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