帶來高LTV的蘋果Search AdsLTV高的蘋果搜索廣告一直以來,蘋果搜索廣告(ASA)以其為應用帶來高質量用戶的能力而聞名。除了蘋果官方強調的70%的App Store用戶是通過搜索找到應用,65%的商店下載來自于搜索之外,海外數據顯示,Apple Store中50%的搜索與品牌有關。目標精準且強勢的優質用戶在A......
一直以來,蘋果搜索廣告(ASA)以其為應用帶來高質量用戶的能力而聞名。除了蘋果官方強調的70%的App Store用戶是通過搜索找到應用,65%的商店下載來自于搜索之外,海外數據顯示,Apple Store中50%的搜索與品牌有關。目標精準且強勢的優質用戶在App中會有更好的表現——近日,日本數字營銷網站DIGIFUL對ASA帶來的用戶質量進行了另一項統計。結果顯示,當時間段為180天時,ASA帶來的用戶LTV高于其他廣告平臺和社交媒體。
除了帶來可觀的流量,我們還可以期待ASA來源的用戶進入產品后帶來更多的收入,所以有理由更加關注ASA廣告。
綜合來看,可以從三大方面優化ASA。
01
關鍵詞
在關鍵詞選擇上,一方面需要考慮流行詞,另一方面也需要考慮其與自身產品的相關性。通過使用我們前面介紹的精確匹配、廣泛匹配和相應的否定關鍵字等功能,我們可以更好地完成這項任務。此外,蘋果的算法根據元數據(標題、副標題、描述、截圖、關鍵詞等)將搜索詞與廣告進行匹配。)中,因此關鍵字選擇應該與元數據一致。這樣才能為ASA的優化和覆蓋打好基礎。
在這個層面,江湖的自動化工具可以幫助廣告主進行智能化、自動化的評論,提供相關性、人氣、競價模型的實時跟蹤,并獲得及時的數據反饋。
02
優化TTR
ASA采用的是點擊付費模式,所以從蘋果的角度來看,它必須展示被認為最有可能被用戶點擊的廣告,而不是出價最高的廣告。在關鍵詞策劃的基礎上,我們可以通過高度相關、高質量的廣告內容,盡可能優化ASA廣告的點擊率。TTR的優化可以吸引優質用戶的安裝,也可以提高App在所選關鍵詞下的排名。除此之外,還可以考慮提升產品質量和體驗,以及一些運營手段(比如有針對性的回復用戶評論)來提高App Store的產品頁面中的評分。超過4星的應用將獲得更高的排名,這將導致更多的點擊。關于各種策略優化,包括元數據優化,全天虎可以在上線前和上線中提供全方位的專家支持。
[S2/]03
歸屬[/s2/]
科學的歸因可以更好的指導ASA投放的優化。基于更精準的歸因數據,可以對廣告效果有更清晰的認識,實現ROI最大化。可以通過使用江湖智能投放工具獲得海量數據支持,全面接入Appsflyer、Adjust、Branch、Kochava、Singular、Tenjin,一站式打通歸屬地和重營銷環節閉環。
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