AppsFlyer完整版發(fā)布—《2020 中國移動(dòng)游戲出海驅(qū)動(dòng)力報(bào)告》

AppsFlyer完整發(fā)布——《2020中國移動(dòng)游戲驅(qū)動(dòng)力報(bào)告》

2020年中國游戲全球化的新趨勢是什么？在8月初的2020 Think Games Online峰會(huì)上，AppsFlyer、Google和App Annie聯(lián)合發(fā)布了首份《2020中國移動(dòng)游戲驅(qū)動(dòng)力報(bào)告》高級(jí)版。今日，報(bào)告全文版正式發(fā)布，新增新興品類洞察、營銷趨勢等內(nèi)容。以全球頭部游戲?yàn)榉治鰳颖荆瑸殚_發(fā)者和營銷人員呈現(xiàn)了完整的洞察圖譜。

報(bào)告的主要章節(jié)包括:

海游戲持續(xù)增長。新興的子類別是什么？

2020年上半年，中國廠商生產(chǎn)的游戲，無論是用戶時(shí)長還是用戶支出，都高于同期競爭對(duì)手。分地區(qū)來看，中國游戲在亞洲市場的下載量正在快速上升，美國、日本和韓國仍然是主要收入來源。這促成了中國游戲在收入上的市場份額不斷上升，目前已經(jīng)與日韓美形成第一梯隊(duì)。

報(bào)告還顯示了中國游戲出海的品類趨勢。頭海的品類變化不大，策略、角色扮演、動(dòng)作等重度游戲。但考慮到市場規(guī)模和應(yīng)用表現(xiàn)，細(xì)分品類中仍有值得關(guān)注的新興增長點(diǎn)。該報(bào)告對(duì)這些子類別進(jìn)行了詳細(xì)分析。

游戲持續(xù)出海，營銷起著重要作用

高速增長的背后，離不開營銷的顯著貢獻(xiàn)。AppsFlyer統(tǒng)計(jì)了50%的全球第一游戲安裝量，發(fā)現(xiàn)2020年上半年，與2019年上半年相比，每個(gè)應(yīng)用通過營銷的非自然安裝量平均增長了26.4%，而自然安裝量下降了5.5%。營銷在游戲應(yīng)用增長中的作用一目了然。

報(bào)告顯示，50%游戲在頭部的平均非自然安裝量高達(dá)每個(gè)應(yīng)用60%，其中日韓北美等成熟市場的購買量高于全球平均水平。俄羅斯、拉丁美洲等新興市場受到廣告主的重視，非自然安裝比例快速上升。

越來越多的游戲廠商通過購買量來提高獲客能力，營銷成本也會(huì)水漲船高。日本、韓國和北美的成本增長率最為顯著。同時(shí)，這些市場也是中國海游戲的主要收入來源。

與此同時(shí)，大部分區(qū)域市場和游戲品類都出現(xiàn)了不同程度的留存下降，尤其是俄羅斯、印度等增量市場，以及輕游戲品類。

如果你懂營銷，你應(yīng)該知道如何營銷

當(dāng)中國手游的全球化已經(jīng)從數(shù)量向質(zhì)量轉(zhuǎn)變的時(shí)候，中國手游的全球化成長戰(zhàn)略也應(yīng)該更加注重深度轉(zhuǎn)化漏斗的研究，關(guān)注用戶從獲取、激活、留存到變現(xiàn)的表現(xiàn)。

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