Google AdWords運營技巧,谷歌推廣adwordsGoogle AdWords操作技巧Google Adwords是一個廣告網絡,允許企業主在Google搜索結果頁面、YouTube視頻和合作伙伴網站上購買廣告。對于電商主來說,首先要關注兩個AdWords展示:搜索和谷歌購物。搜索允許所有者在搜索結果頁面上放......
Google Adwords是一個廣告網絡,允許企業主在Google搜索結果頁面、YouTube視頻和合作伙伴網站上購買廣告。對于電商主來說,首先要關注兩個AdWords展示:搜索和谷歌購物。
搜索
允許所有者在搜索結果頁面上放置廣告。比如你是賣跑鞋的零售商,只要顧客搜索“買跑鞋”,你就可以在頁面頂部顯示文字廣告作為搜索結果。作為廣告客戶,你可以選擇競價的關鍵詞,廣告的內容和你想要花費的金額。對于作為店主的你來說,這意味著你可以有針對性地向表現出極其明確意圖的人展示廣告。搜索“買跑鞋”的人更有資格,更容易做出購買決定,而不僅僅是對跑步或跑鞋感興趣的人。Google AdWords可以讓你在客戶購買過程中插入你的品牌和產品,在他們決定去哪里買和買之前適當地插入。
谷歌購物
Google shopping類似于搜索,因為你對關鍵詞進行競價,但是你的廣告并不是以文本廣告的形式出現在搜索中,而是以產品列表的形式出現。產品詳情廣告通常顯示在搜索結果頁面的右上角。它們也會出現在谷歌的“購物”標簽下。和搜索不同,谷歌會根據你的產品、網站、出價來決定廣告的展示時間和關鍵詞。一旦你的產品開始出現在谷歌購物搜索中。您可以在Google上設置哪些關鍵詞可以從您的產品詳情中刪除。你需要通過谷歌商家中心向谷歌提供產品資源,然后在AdWords中創建谷歌購物廣告。
谷歌廣告詞的例子
Reitmans是一個在谷歌購物上銷售產品的品牌的例子。顧客可能會通過搜索“服裝”等關鍵詞碰巧找到品牌產品。如果他們喜歡產品風格,他們可以搜索特定品牌的產品。谷歌購物是一個為特定產品搜索顧客的平臺。所以像Reitmans這樣的品牌,旗下無數產品的知名度更高。Reitmans谷歌購物廣告的唯一缺點是,一些產品沒有展示可能會降低廣告效果的產品圖片,尤其是考慮到顧客在購買之前看到衣服的重要性。
來自Google AdWords的建議
1。從小關鍵詞開始
在決定一堆關鍵詞定位之前,先從低競爭和長尾關鍵詞開始。這些關鍵詞通常更具體,搜索量更小。然而,這意味著你更有可能進行這些搜索,并且花費更少的時間。但這意味著你可以花更少的錢讓你的廣告更有可能出現在這些搜索結果中。以一個短的關鍵字開始也意味著測試開始。一旦你開始看到一些結果,首先測試一些關鍵詞,慢慢擴大你的預算和你的目標關鍵詞的數量。
2。品牌名稱
如果你發現客戶正在谷歌上搜索自己的商店和品牌名稱,那么你需要確保為自己的品牌名稱出價。關鍵詞轉化通常很好,保證了每次顧客找你的店鋪或者更多關于你品牌的信息,都是第一個結果。
3。使用廣告的附加信息進行搜索
如果你想對搜索關鍵詞競價,那么使用AdWords的廣告附加信息,這將有助于你的廣告脫穎而出,為客戶提供更多信息。附加的廣告信息(如添加標簽、價格、評論、位置和電話號碼)可以幫助你提高廣告的點擊率。
4。使用負面關鍵詞
負面關鍵詞會告訴谷歌你不希望廣告出現在哪些關鍵詞上。你為什么要這么做?這有幾個原因。第一種方法是防止你的廣告被無利可圖的關鍵詞顯示。如果你發現你的廣告經常出現在某個關鍵詞上,但沒有帶來任何推廣活動,你可能需要將該關鍵詞加入負面關鍵詞列表,以提高你的投資回報率。其次,你可能會有與你的產品無關的搜索。如果我賣太陽鏡,我的廣告顯示我正在搜索“水杯”,我可能不想出現在那個搜索中,因為我不賣那些眼鏡。
5。優化登錄頁面
根據你要競價的關鍵詞,你首先需要為每個關鍵詞創建一個唯一的登陸頁,這個登陸頁與內容密切相關。這有助于確保登錄頁面與廣告保持一致。接下來,您需要在運行廣告序列時,通過不斷測試不同的副本、圖片和元素位置來優化目標網頁。如果你的廣告點擊率很高,但是轉化率很低,你可能需要改進登陸頁面。
6。跟進每個流程
想象一下,運行你正在測試的Google AdWords廣告系列和其他不同的營銷策略來獲得銷售,如果它們來自Google AdWords或其他地方,就不會有100%的機會。Google AdWords的一個很大的優勢就是,當你的一個廣告賣出去的時候,你可以使用Google的轉化跟蹤代碼,將其歸于Google AdWords。在店里設置代碼很簡單,可以衡量廣告投放的效果和廣告支出的回報率。
Google AdWords的工具
谷歌購物
Google Shopping是一個應用程序,可以將商店產品與Google Merchant Center同步。只需幾次點擊,您就可以輕松地在谷歌購物和產品列表廣告上列出您的產品。
Google AdWords
Google AdWords是一個可以制作GoogleAds的工具。這個工具包含許多強大的功能,如關鍵字規劃器,Adwords編輯器等。聰明的電子商務讓你只需點擊幾下就能把所有產品放在谷歌廣告上。這個工具可以幫助你更好地優化廣告,簡化谷歌營銷。你甚至可以用這個app做一個再營銷的廣告系列。
塞姆拉什
SEMrush是一種可以為你的點擊付費廣告系列分析大量點擊前數據的:發現合適的關鍵詞,找到競爭對手搜索和展示廣告的例子,分析商店中最受歡迎的廣告。
Google Adwords相關資源
谷歌購物終極指南:這是一本電子書,涵蓋了谷歌購物的內容、工作原理、設置方法等等。
谷歌搜索引擎優化關鍵詞規劃指南:貫穿使用關鍵詞規劃工具的基礎知識,幫助你找到廣告系列和搜索引擎優化策略的最佳關鍵詞。
AdWords找機會終極指南:可以讓你了解Adwords的基礎知識,從細分術語到黑客展示各種功能。
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