Google競價推廣和baidu競價推廣的區別,谷歌競價推廣教程推薦

Google競價推廣和baidu競價推廣的區別

一，關鍵詞排位的規則

1，Google的排名由關鍵詞相關性、網頁打開速度、文字描述、點擊率、跳出率等多樣實際用戶體驗的表現因素決定的。質量得分越高，排名就越靠前，非單一的“錢來我笑”的套路。說白了還比較有原則、有規則。

2，Baidu的排名規則很簡單且粗暴：出價越高，排名就越靠前，所謂關鍵詞質量得分、賬號質量得分，baidu不是沒有，是沒啥用。

二，針對老客戶

1，Google的廣告客戶做的越久，質量得分就越高。在其他因素相同的情況下，你的廣告質量得分越高，你的關鍵詞就可以用更低的單價展示在對手的前面；

2，Baidu由于是按競拍價格高低來排名，新舊客戶的過度期可忽略不計，當天上線，多搞點熱門詞消費12天即可。換句話說，除了競爭對手的品牌詞，理論上，只要你舍得投入廣告費，就可以擠占你想要的關鍵詞的首頁位置。

三，技術支持分析

1，Google提供功能超級強大的analytics流量分析服務，可以非常準確的檢測各個關鍵詞的效果轉化率等信息，有助于幫助用戶改善廣告效果。同時還提供強大的轉化跟蹤和歸因模型讓客戶進行”客戶旅程”的各類細節和維度組合；

2，baidu也有分析工具，即百度統計，也提供轉化跟蹤，還有“頁面上下游”等工具，但實際作用于網站深度分析來說，作用不大。

四，實際扣費

1，Google：公司B設定的最高每次點擊費用是0.20，排在第一位，由于公司A的最高每次點擊費用是0.10，排在第二位。Google的實際扣費折扣機制會使公司B只需支付比排在第二位的公司A的出價高出0.01元。即實際出價不等于實際拍賣價格。同時提供更復雜但更合理的自動競價機制，而且需要該條廣告的質量得分和月度轉化等達到要求方可投放自動競價；

2，Baidu提供的自動溢價競爭機制，可以讓你選擇如“首頁第一位”、“首頁前三位”、“首頁”的自動出價機制，但是，本人鄭重建議各位慎重選擇，而且要慎之又慎的選填“出價系數”。移動端/電腦端的溢價系數，加上自動競排名的溢價系統，理論可以疊加到你懷疑人生。

但有一說一，自動競價節省了人工操作的成本，自然有了更多不可控的風險存在。只能說百度的自動競價門檻太低，而且國內的同行競爭對手太優秀；

五，關鍵詞和創意的相關性

1，Google的關鍵詞和文字描述的強制自動輪轉取決于google的評分機制，實際訪客的數據，決定了“優勝劣汰”（點擊率、跳出率、轉化率等）；

2，baidu的關鍵詞和描述是可以人為控制1+1組合的，換言之就是，你的“創意”只要標題包含“類似的”關鍵詞，就是過關的，至于實際訪客的相關數據的影響因素，可以忽略不計；

有二說二，可能是baidu的竭澤而漁的作法，也可能是為了迎合國內企業老板不愿意過多投入長期人力物力（特別是人力），所以故意把影響因素局限于最容易被控制的“價格”上。

六，搜索結果用戶滿意度

1，百度會更高比例的出現“同詞不同產品”的“競爭性品牌”同時出現在搜索首頁前幾位；如搜索組框機，百度無法區分客戶是搜索木板的組框機還是鋁合金的組框機。這一點也體現了我中華泱泱大國文字博大精深，但是無疑也是對廣告主的一大考驗。而該搜索展示機制，讓“投放競爭品牌詞”的惡意競爭形成成為一件輕而易舉的事情，如選擇投放“拼板機”，選擇短語包含或智能匹配的模式，如果用戶搜索XX拼板機（XX為競品品牌詞），則依舊是付費的競價廣告排在最前面。

2，Google的競價和自然排名的機制（連自動化競價都必須達到轉化率的要求，具體后續的章節展開說明），很大程度上杜絕了上述影響用戶搜索體驗的情況，同時，也因此導致google的SEO和SEM的從業者需要具備更扎實的功底以及更穩妥的玩法；

久而久之，用戶對于baidu的廣告的信任度只會越來越低，也意味著廣告主的廣告費投入產出比越來越低，這一點，僅為個人預測。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。