Google AdWords廣告Campaign設(shè)置清單,谷歌adwords廣告投放

Google AdWords廣告活動(dòng)設(shè)置列表

首先，Google AdWords很難掌握。要學(xué)習(xí)和記住的東西很多，可能需要一年左右的時(shí)間。第一次使用的用戶經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)，在建立一個(gè)活動(dòng)三天后，你還沒有設(shè)置地理位置或者忘記修改廣泛匹配的關(guān)鍵詞。當(dāng)然，不用太擔(dān)心。萬事開頭難。我們都是從菜鳥逐漸成長(zhǎng)起來的。這就是為什么我要為你創(chuàng)建一個(gè)廣告系列設(shè)置列表。請(qǐng)參考以下列表，并在每次設(shè)置新的廣告系列時(shí)參考。你永遠(yuǎn)不會(huì)錯(cuò)過任何設(shè)置。

關(guān)鍵詞

刪除重復(fù)

檢查匹配的類型

添加排除

廣告

檢查登錄頁面是否正常工作。

拼寫檢查廣告文案

在廣告文案中放置關(guān)鍵詞

設(shè)置頁面路徑(可選，但推薦)

...定義每次點(diǎn)擊出價(jià)的成本。

廣告集團(tuán)

將相似的關(guān)鍵字組合在一起。

根據(jù)關(guān)鍵詞給廣告組命名。

確保每個(gè)廣告組的關(guān)鍵詞不超過20個(gè)。

廣告系列

制定預(yù)算

...指定地理位置。

將廣告系列的語言設(shè)置為編寫網(wǎng)站的語言。

...選擇合適的廣告?zhèn)骺爝f帶。

...選擇正確的交付方式。

選擇“僅搜索網(wǎng)絡(luò)”

定義廣告時(shí)間的設(shè)置(可選)

排除你的IP地址

...設(shè)置目標(biāo)設(shè)備(如果適用)

確保轉(zhuǎn)換跟蹤已設(shè)置。

當(dāng)然，真正的第一步應(yīng)該是創(chuàng)建一個(gè)Google Adwords賬戶。這個(gè)沒毛病。:)我們接下來會(huì)逐一解釋這個(gè)列表的細(xì)節(jié):

關(guān)鍵詞

刪除重復(fù)的項(xiàng)目

不要和自己較勁。查看每個(gè)廣告組中的關(guān)鍵詞，確保每個(gè)廣告組在語法和匹配類型上都是唯一的。

檢查匹配的類型

記得設(shè)置匹配類型。通常，我建議使用精確匹配、短語匹配和修改的廣泛匹配關(guān)鍵字，而不是廣泛匹配。這并不是每個(gè)廣告人的真實(shí)情況，但在大多數(shù)情況下都適用。

添加排除

檢查您是否添加了排除關(guān)鍵字！流量確實(shí)很好，但是無關(guān)的流量浪費(fèi)錢。如果你不確定放在哪里，請(qǐng)?jiān)诠雀枭峡焖偎阉鲝V告系列中的一些關(guān)鍵詞。

廣告

檢查登陸頁面是否正常。

請(qǐng)仔細(xì)檢查您的登錄頁面，以確保它們都正常工作。如果使用大量登陸頁面，請(qǐng)粘貼到URL檢查工具中，便于批量審核。

拼寫檢查廣告文案

將廣告下載到Excel并檢查拼寫。拼寫錯(cuò)誤可能會(huì)阻止用戶點(diǎn)擊您的廣告。

在廣告文案中放置關(guān)鍵詞

當(dāng)你的廣告被觸發(fā)，就意味著用戶在找你的某個(gè)關(guān)鍵詞。確保你的關(guān)鍵詞寫在廣告文案的某個(gè)地方，增加點(diǎn)擊率的可能性。

設(shè)置頁面路徑(可選，但推薦)

路徑1和2將在您的廣告中顯示在您的域名之后，因此請(qǐng)務(wù)必填寫URL。URL描述越詳細(xì)，你提供給用戶的信息就越多。你分享的信息越多，你的廣告點(diǎn)擊率就越高。如果可以，請(qǐng)?jiān)谀抢锸褂藐P(guān)鍵字。例如，如果廣告中顯示的URL顯示lunametrics.com/GoogleAdWords/Training而不是lunametrics.com/training,，AdWords training廣告在提高點(diǎn)擊率方面可能更有效。

...定義每次點(diǎn)擊出價(jià)的成本。

請(qǐng)確保您的每次點(diǎn)擊成本關(guān)鍵字不要設(shè)置得太高。在設(shè)置關(guān)鍵字工具之前，一定要檢查投標(biāo)方案。

廣告集團(tuán)

將相似的關(guān)鍵字組合在一起。

谷歌告訴我們，最好將相似的關(guān)鍵詞組織成一個(gè)組，因?yàn)檫@樣可以更好地向你想要覆蓋的用戶展示相關(guān)廣告，所以一定要相應(yīng)地組織廣告系列。

...根據(jù)關(guān)鍵詞給廣告組命名。

最佳實(shí)踐是根據(jù)廣告組中的關(guān)鍵字來命名廣告組。例如，如果我有一個(gè)廣告組，其中包含關(guān)于女性紅色高跟鞋的關(guān)鍵字(“紅色高跟鞋女士”、“紅色高跟鞋女士”等)。)，最好取名:紅泵女。當(dāng)你向經(jīng)理和客戶匯報(bào)時(shí)，這個(gè)組織更容易建立。你不必質(zhì)疑哪些廣告組包含哪些關(guān)鍵詞。

確保每個(gè)廣告組不超過20個(gè)關(guān)鍵詞。

最佳實(shí)踐是在每個(gè)廣告組中保持不超過20個(gè)關(guān)鍵詞。通常，廣告客戶在每個(gè)廣告組中使用1個(gè)廣告消息，除非他們依次顯示2個(gè)廣告進(jìn)行A/B測(cè)試。因此，如果你使用太多的關(guān)鍵字，廣告不太可能與搜索者的查詢相匹配。

廣告系列

制定預(yù)算

知道自己每天需要付出什么，并據(jù)此設(shè)定廣告系列的預(yù)算。

...指定地理位置。

別忘了設(shè)置你的地理位置！您還可以設(shè)置排除的地理位置。

將廣告系列的語言目標(biāo)設(shè)置為當(dāng)前網(wǎng)站的語言。

如果你的廣告所針對(duì)的用戶不能閱讀你的網(wǎng)站，對(duì)用戶沒有任何好處。確保說英語的用戶登錄用英語寫的網(wǎng)頁。

...選擇合適的廣告?zhèn)骺爝f帶。

廣告輪播指定了廣告輪播的方式。我通常默認(rèn)“無限循環(huán)”廣告文案測(cè)試。這種設(shè)置保證了所有廣告均勻的輪換顯示，而Google并沒有針對(duì)點(diǎn)擊或者效果進(jìn)行優(yōu)化。

...選擇正確的交付方式。

AdWords提供兩種交付方式:標(biāo)準(zhǔn)和加速。標(biāo)準(zhǔn)交付方法可以確保您的預(yù)算在一段時(shí)間內(nèi)平均分配。如果你把這個(gè)設(shè)置為“加速”，你的預(yù)算會(huì)更快，這會(huì)導(dǎo)致你的預(yù)算更快用完。

選擇“僅搜索網(wǎng)絡(luò)”

默認(rèn)情況下，谷歌會(huì)選擇加入搜索網(wǎng)絡(luò)，并選擇顯示廣告網(wǎng)絡(luò)。除非這是您計(jì)劃的一部分，否則請(qǐng)取消選中顯示廣告網(wǎng)絡(luò)。你只想把搜索廣告放在搜索網(wǎng)上。如果同時(shí)跑，就要多花錢。

定義廣告時(shí)間的設(shè)置(可選)

如果你想為有呼叫中心的公司或有特定營業(yè)時(shí)間的商店做廣告，你可能需要制定一個(gè)廣告時(shí)間表。您不希望用戶在業(yè)務(wù)未啟動(dòng)時(shí)呼叫或嘗試訪問實(shí)際位置。

排除你的IP地址

AdWords提供了一個(gè)工具來確保您的廣告在何時(shí)何地顯示。把你的IP地址排除在廣告系列之外，這樣你就不會(huì)看到自己在燒錢。

...設(shè)置目標(biāo)設(shè)備(如果適用)

默認(rèn)情況下，您的新廣告活動(dòng)將針對(duì)所有設(shè)備。例如，如果您想要在用戶需要下載到他們的移動(dòng)設(shè)備上的應(yīng)用程序上放置廣告，您需要確保您的計(jì)算機(jī)上有正確的排除對(duì)象，并在您的移動(dòng)設(shè)備和平板電腦上修改您的出價(jià)。

確保轉(zhuǎn)換跟蹤已設(shè)置。

你無法追蹤一個(gè)沒有轉(zhuǎn)化的廣告活動(dòng)的成功。就是轉(zhuǎn)化你網(wǎng)站上任何對(duì)你有價(jià)值的運(yùn)營。這可能是PDF下載、電子郵件注冊(cè)、表格填寫、電話等。了解如何在開始廣告活動(dòng)之前設(shè)置轉(zhuǎn)化率跟蹤。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。