AppLovin活動精選 爆款休閑游戲?qū)映霾桓F,applovin游戲怎么玩

AppLovin活動精選爆款休閑游戲?qū)映霾桓F

休閑游戲正以其極簡風格和獨特玩法風靡全球。根據(jù)AppsFlyer和AppAnnie的數(shù)據(jù)，20192020年美國市場安裝的休閑游戲數(shù)量增長了656%，占全年游戲下載量的47%左右。行業(yè)的整體擴張也帶來了競爭的加劇。隨著很多像育碧、任天堂這樣的AAA級廠商也進入休閑游戲市場，中部地區(qū)的游戲開發(fā)團隊難免會感到力不從心。從宣傳到創(chuàng)意再到實現(xiàn)，都無法與老牌游戲巨頭抗衡。

破局的關(guān)鍵在于整合非R&D端的資源，從而將更多的精力投入到游戲R&D和優(yōu)化策略上。AppLovin整合了從創(chuàng)意、獲客、實現(xiàn)、分析、優(yōu)化的全棧服務，節(jié)省了開發(fā)者的運維成本。日本休閑游戲開發(fā)商KAYAC就是一個典型的例子。通過AppLovin SparkLabs和各種營收提升工具，其游戲公園大師已經(jīng)被推上美國榜單榜首，實現(xiàn)了超規(guī)模增長。AppLovin有幸采訪了KAYAC制作人佐佐木隆先生和現(xiàn)金變現(xiàn)負責人佐藤宗先生，并在上周的AppLovin Connects線上分享會上與廣大中國開發(fā)者分享了他們的成功經(jīng)驗。

通過創(chuàng)意設計與潛在玩家建立情感互動

KAYAC曾經(jīng)自己設計過廣告素材，但是沒有得到特別滿意的效果。AppLovin SparkLabs團隊為此開發(fā)了更簡單、更有效的創(chuàng)意材料。并且優(yōu)化了原素材的基礎，成為樸大師登頂?shù)年P(guān)鍵因素。

如圖，老版的素材很復雜，有很多創(chuàng)意元素，以沙灘為背景。SparkLabs簡化了素材，刪除了太多汽車、無用背景等不必要的元素。這樣就可以用最簡單的方式展示游戲玩法和機制，讓潛在玩家一目了然。此外，SparkLabs還在這個素材中加入了情感互動，在素材的右上角顯示了玩家實際玩游戲時的表情。通過這些優(yōu)化，公園主廣告的IPM提升了50%，安裝量提升了近10倍，成功登頂游戲榜。

萬左先生表示，“我們并沒有對游戲內(nèi)容進行任何調(diào)整，僅僅通過優(yōu)化創(chuàng)意素材就能獲得如此可觀的效果提升，這讓我們意識到了廣告創(chuàng)意的重要性。”

SparkLabs中國區(qū)負責人陳格在活動上表示:“SparkLabs是由設計師和開發(fā)者組成的AppLovin創(chuàng)意團隊。該團隊的主要目標是幫助游戲開發(fā)者設計和制作高質(zhì)量的廣告材料，包括圖片、廣告、視頻和演示。【/S2/】spark labs的先天優(yōu)勢在于可以跟蹤AppLovin平臺的廣告投放效果，根據(jù)數(shù)據(jù)不斷迭代優(yōu)化素材，從而達到廣告主想要的效果。"

MAX和A/B測試的重要性

KAYAC團隊從一開始就接入了MAX應用內(nèi)競價。整個訪問過程只用了3個小時，新游戲的訪問時間更短。

“接入多個平臺的SDK會很難管理，潛在的問題會層出不窮。通過MAX，我們完全不需要擔心這些問題，整個訪問過程非常流暢。”佐藤說，“我對MAX的UnityIntergration Manager功能印象深刻，只需點擊幾下，我就可以快速集成到Unity并升級SDK。”

MAX的A/B測試功能也給Kayac帶來了極大的便利。便捷的測試使得KAYAC每增加一個新的廣告位都要進行大量的A/B測試。“在沒有MAX進行測試的情況下，直接添加新的廣告位所獲得的結(jié)果是不可預測的。如果沒有A/B測試，我不知道我會得到什么效果，”佐藤說。

除了快速訪問和方便的A/B測試，MAX還有很多優(yōu)點。比如完全競價導向的聚合、更多第三方廣告網(wǎng)絡選擇、同期群組報告、SafeDK廣告監(jiān)測等諸多優(yōu)勢。

整合非R&D資源，挺進頭部[/s2/]

AppLovin一直致力于打造更好的手游生態(tài)系統(tǒng)，幫助開發(fā)者實現(xiàn)良性的商業(yè)循環(huán)。從發(fā)行到創(chuàng)意素材到變現(xiàn)再到品牌安全管理，AppLovin的全流程服務逐漸成型，實現(xiàn)了完整的業(yè)務閉環(huán)，幫助中小型開發(fā)團隊晉級頭部。

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