ironSource解析出海用戶獲取,ironsource個人開發者,ironsource 漸進式加載引擎

IronSource解析收購海用戶

如今，隨著應用商店的日益飽和，付費推廣活動獲取的用戶數量占據了應用商店下載量的大部分，應用的自然下載量增速與過去大相徑庭。ASO(應用商店優化)，即應用商店優化，也成為用戶獲取渠道不可分割的一部分。

ASO(應用商店優化)是指應用商店的優化，即提高應用在各種應用商店、市場排名或搜索結果中的排名的過程。在用戶自然下載的情況下，一個好的ASO可以讓你的應用在商店中脫穎而出，一個優秀的產品營銷人員還應該具備對整體渠道的掌控和投放能力。本文通過ASO優化的核心三步，分析如何提高轉化率，實現高質量的用戶獲取。

第一步:了解每個應用商店

優化應用商店時，您應該首先了解不同應用商店之間的差異。應根據不同應用商店的結構和功能制定有效的ASO策略。所以在不同的應用商店啟動時，也要了解不同應用商店之間的差異。比如Google Play和蘋果的App Store就有很多不同。如果你同時在兩個應用商店投入相同的預算，你應該在投入之前對它們進行測試。

以視頻廣告為例。在App Store上，視頻可以自動播放，但在Google Play上，需要點擊才能播放。這意味著大多數登錄Google Play頁面的用戶可能不會點擊觀看視頻，因此Google Play頁面上的視頻“播放”按鈕的圖像應該更加突出和直觀，以吸引用戶。

這看起來是一個很小的區別，但是可以看出，在不同的應用商店，交付形式應該是不一樣的。要根據其具體的結構和功能進行投放，從而得到最佳的投放方案，保證你能通過UA活動吸引更多的潛在用戶，最終提高轉化率。

當然，無論你想優化哪個app store頁面，廣告的第一印象都很重要。大多數用戶沒有時間和耐心去滾動瀏覽大而長的廣告頁面。因此，在廣告中，最重要的是確保你所傳達的信息是最重要的，并能清楚地展示應用程序的亮點和優勢。

不同應用商店中應用頁面的差異

第二步:通過廣告實現A/B測試工具，進行頻繁靈活的測試

優化了app store的頁面之后，就要測試廣告變現策略了。ironSource廣告貨幣化A/B測試工具可以頻繁靈活地測試廣告貨幣化策略，從而快速有效地了解如何實現廣告收入和用戶留存的最大化，從而最大限度地降低投放過程中的用戶流失風險，使推廣活動更加高效。使用廣告貨幣化A/B測試工具時，首先要選擇運行測試的平臺。例如，以下有兩個選項:

第一，通過第三方平臺測試。A/B測試工具會把你的一部分流量轉移到一個復制你現有頁面外觀的外部測試頁面，從而分散你的app用戶的訪問，公平測試app store頁面的各個部分。當轉移到克隆頁面的用戶決定下載游戲時，他們會自動跳轉回真實商店頁面。

另一種形式是直接在app store運行A/B測試工具，但這種測試僅限于Google Play的應用。你可以免費使用這個方法，在Google Play后臺開始測試，通過測試圖文的設置對應用下載的影響，找出成功吸引下載的因素。

有必要在實現優化時進行測試。沒有測試，可能會浪費你的投資預算，也很難提高轉化率。A/B測試工具是一種非常有效的測試形式。但是經過測試，并不代表廣告就不會有其他風險。比如使用第三方平臺測試時，用戶點擊安裝后需要跳轉回真實的app store頁面，帶來了不好的用戶體驗。但長期來看，測試中的發現會改善用戶獲取的形式，帶來整體轉化率的提升。

第三步:應該考什么

確定測試平臺后，應該測試什么測試的內容和主題可以基于游戲和應用的發展趨勢，比如競技分析、流行文化趨勢、突出游戲中的大數據等等。只有通過市場上發生的事情，我們才能在游戲領域領先。當然，測試內容要根據你的產品本身來確定，比如:

游戲角色

當你了解到用戶對游戲中的特定角色有積極的反應時，那么請考慮在你的應用程序圖標、圖片或視頻中添加特定角色，顯示在app store頁面中，以測試用戶。因為單靠用戶對游戲中某些角色的正面反應，并不能保證這些角色一定會促進轉化，所以測試對于確定這些角色的作用非常重要。

游戲本地化程度

例如，當你向法國用戶提供法語廣告時，當他們點擊廣告并跳轉到法語應用商店頁面時，下載的應用程序是英語的。也就是當UA活動已經實現了用戶轉化，但是你的游戲內容還沒有本地化，那么這個推廣活動可能會給用戶帶來不好的體驗。

但是，本地化可能不適用于所有應用程序。根據ironSource的研究，app stores的本地化是針對某個特定的語言的，有些游戲可能需要盡可能的本地化，但有些游戲希望語言保持不變，不需要本地化。因此，需要對其進行測試，以確定是否需要本地化以及本地化的程度。當然，本地化不限于語言。

游戲節目視頻

從應用展示頁面上發布的游戲視頻來看，比如具有挑戰色彩的游戲玩法視頻和超級休閑游戲廣告視頻，轉化效果通常比單純的游戲玩法視頻要好。但如果是消除類游戲，顯示的玩法越簡單，廣告轉化效果會越好。當然，和其他所有測試內容一樣，還是要進行最后的A/B測試，才能確切知道哪種視頻投放轉換效果最好。

不同類型的游戲顯示視頻

ASO是一個過程

目前越來越多的應用下載被付費UA活動搶占，但同時ASO也在不斷發展。通過以上優化測試的三個步驟，ASO不再只是用來獲取搜索和自然流量，而是一個可以保證你以有效的方式獲取用戶，并使用戶進入UA活動，通過持續測試實現轉化的過程。

鐵資源

IronSource為游戲開發者打造全球領先的游戲成長平臺。Ironsource憑借強大的廣告聚合平臺和數據驅動的用戶獲取平臺，幫助開發者實現高效的用戶獲取和廣告變現，成功實現商業閉環。IronSource成立于2010年，在特拉維夫、倫敦、紐約、舊金山、北京、班加羅爾、首爾和東京設有辦事處。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。