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Snapchat千禧一代的社交網絡

與互聯網上發布的所有內容都是永恒的概念相反，Snapchat征服了全球數百萬粉絲，成為最活躍的社交網站之一。根據adweek網站的數據，每個月至少有超過2億人使用該應用程序，每天有1億人使用網絡。Snapchat也是其用戶最喜歡的應用之一，人們每天發快遞超過4億張快照。

千禧一代的成功

康姆斯克最近的一項調查顯示，Snapchat已經成為千禧一代(年齡在18歲至34歲之間)第三大訪問量社交網絡。在年輕人中，32%的參與者，該應用程序僅落后于臉書的75.6%和Instagram的43.1%。數據顯示，Snapchat已經比Pinterest、Google+、Tumblr甚至Twitter更受歡迎。

這款應用已經被超過50%的16至24歲的觀眾所使用。2013年，這一份額僅為30%，也就是說，短短一年多時間，該應用在最年輕人群中翻了一番。然而，Snapchat并沒有趕上35歲以上的用戶。

Snapchat受歡迎程度的年齡分布圖

不僅僅是一個臨時圖像

Snapchat是一款分享照片、短信和短視頻的應用。但是，它有一個很大的區別功能:所有發快遞的東西收到后都會自毀。當發快遞快照(消息/照片/視頻)時，發快遞者確定1到10秒的超時，以便可以在其他設備上查看消息。

隱私政策

由于應用程序發快遞的所有內容都會在幾秒鐘內消失，Snapchat可以在交換消息時為用戶提供更高的安全性，因為接收到的圖像無法保存。另一個優點是，當有人用他們的快照從屏幕上刪除打印屏幕時，應用程序會警告發快遞者。

資源中心

除了快照，應用程序還有兩種消費內容的方式:故事和發現。

故事

與快照不同，此功能允許用戶一天24小時使用共享內容。你也可以將所有與同一話題相關的消息分組，這與Twitter話題標簽非常相似。

找到了

一種將Snapchat轉變為媒體中心的功能，允許大型頻道(如CNN、ESPN和MTV)通過應用程序提供內容。Discovery依靠這些頻道提供的三秒鐘的短視頻作為對內容的調用。

要閱讀這篇文章，只需向上滑動屏幕。內容格式與智能手機屏幕完美契合，全屏圖像和廣告不會騷擾和消除用戶的注意力。

講故事和照片

Snapchat首席執行官埃文·斯皮格爾(Evan spiegel)解釋說，該應用程序在我們與攝影的關系中具有顛覆性，它主要用于記錄重要時刻。在智能手機的幫助下，可以拍攝成千上萬張照片，并通過社交網絡與每個人分享，但Orkut和臉書相冊仍然具有最佳圖像的虛擬肖像門功能。隨著Snapchat的照片隨著時間的推移而上傳，應用程序用戶不再與他們的照片建立這種關系，將它們理解為講述故事和表達情感的有用工具。

Snapchat鏡頭

通過了解攝影的這一新功能，Snapchat創建了許多功能，允許用戶在發快遞照片之前進行互動和修改照片。他們可以寫字，畫畫，甚至使用鏡頭快照，鏡頭快照具有預定義的特殊效果，可以應用到照片上。

由于社交網絡在千禧一代中的受歡迎程度，對任何想要接觸這些受眾的人來說，投資社交網絡幾乎是必要的，這些受眾比傳統形式的廣告更靈活。基本上，有兩種方式可以利用平臺與觀眾建立聯系。

除了能夠在網絡上24小時顯示您的消息之外，該功能還允許在單個時間線中收集特定主題的所有快照。通過這種方式，品牌可以使用該工具創建廣告系列，并通過發快遞快照鼓勵其追隨者參與，這些快照將在該頻道上顯示。

Snapchat作為營銷工具的另一個有趣用途是贊助現場活動。在這種情況下，品牌可以要求其粉絲實時分享該地點的照片和視頻，并將其分組在同一個地方，這將作為一個直播頻道。

最近，Snapchat推出了自己的廣告模式，并宣布商業廣告將開始出現在故事和發現內容的中間。

根據埃文·斯皮格爾的說法，廣告將以他們創建的格式提供，其名稱為3V(垂直，視頻，視圖)。首席執行官表示，這種模式優于其他應用程序(如臉書和Youtube)，通過垂直顯示視頻，內容始終全屏顯示。根據Snapchat發布的數據，應用程序用戶每天觀看視頻20億次。

已經在使用Snapchat的品牌

奧迪

超級碗在美國電視上擁有最多的觀眾，因此頂級品牌選擇日期來開展活動，并產生重大影響。美式足球比賽之間播出的商業廣告，影響力很大，在社交網絡中被廣泛評論，就像第二屏一樣。

在上一次超級碗期間，這個豪華汽車品牌決定使用Snapchat，以便從當天每個可能的頻道提供的大量商業廣告中脫穎而出。

動作

為了吸引年輕人的注意力，即使在活動期間，他們也不同意使用智能手機。奧迪播放了一系列幽默的短片，其中包含了與足球無關的新聞。

結果

反響很大，對其他社交網絡也有影響。這個意見有10萬多條意見，5000多粉絲。在Twitter上，該活動獲得了7000次顯示和2400次提及，其中大部分來自宣布熱愛奧迪或稱贊該活動的年輕人。他們還在臉書上增加了9000名粉絲。

H&M

品牌打造了“實”與“虛”相結合的廣告系列。為了吸引波蘭城市的年輕觀眾，H&M創辦了一個名為“鍋爐房”的專屬派對。然而，他們決定進行一次尋寶活動，而不是出售或抽獎。邀請函藏在店里，按下按鈕就發出線索。

結果[/s2/]

年輕人對品牌的行動很感興趣，200多人積極參與游戲。近4000人找到負責聚會的店家。此外，該活動得到了媒體的大量報道，并吸引了近1000名新粉絲。

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