超休閑類游戲廣告變現(xiàn)的3個(gè)最佳實(shí)踐,游戲類運(yùn)營(yíng)政策

實(shí)現(xiàn)超休閑游戲廣告的三大最佳實(shí)踐

超級(jí)休閑游戲看起來(lái)很簡(jiǎn)單，門檻也很低，但是這種類型想要成功并不是那么容易的。根據(jù)目前的統(tǒng)計(jì)，各大應(yīng)用商店免費(fèi)下載的游戲中，超過(guò)50%可以算是超休閑游戲。App Store和Google Play都有一批制作精良、令人過(guò)目不忘的作品，有的則不盡如人意。

TAP有幸通過(guò)與世界上最成功的超級(jí)休閑游戲玩家的合作，獲得了對(duì)超級(jí)休閑游戲運(yùn)營(yíng)機(jī)制的獨(dú)特而深刻的洞察，從而形成了如何入行的最佳策略。

業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的超休閑游戲發(fā)行談“鑒于市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻低，可追溯用戶多，可以把很多創(chuàng)意扔給市場(chǎng)測(cè)試，看看市場(chǎng)會(huì)有什么反應(yīng)”。當(dāng)然，事情不可能那么簡(jiǎn)單。我們還需要非常有效的方法來(lái)評(píng)估不同想法的有效性。

Ben ChenTapjoy高級(jí)副總裁兼全球開(kāi)發(fā)者關(guān)系總經(jīng)理

Ben和他的團(tuán)隊(duì)為數(shù)百家發(fā)行商提供戰(zhàn)略洞察力和業(yè)務(wù)支持，其中許多發(fā)行商已經(jīng)成功地將超休閑游戲產(chǎn)品添加到他們的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

我們和Ben坐在一起，討論他眼中的超休閑游戲的發(fā)展前景，以及發(fā)行商如何加強(qiáng)廣告貨幣化策略，以獲得更大的回報(bào)。他指出，需要記住的一個(gè)非常重要的關(guān)鍵點(diǎn)是，雖然一些超級(jí)休閑游戲提供了應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買，但實(shí)際上大部分收入來(lái)自廣告收入。

優(yōu)化和實(shí)現(xiàn)這些廣告對(duì)你游戲的成功至關(guān)重要，所以請(qǐng)牢記以下最佳實(shí)踐:

在超級(jí)休閑游戲中，目標(biāo)是留住玩家

超休閑游戲通常設(shè)計(jì)得短小精悍，但如果設(shè)計(jì)得更巧妙，玩家會(huì)愿意再回來(lái)玩游戲。如果是這樣，留存就是廣告變現(xiàn)的關(guān)鍵因素。既然廣告是你的主要收入來(lái)源，那么在游戲開(kāi)始后，玩家持續(xù)觀看這些廣告是必不可少的。

本解釋說(shuō):“關(guān)鍵指標(biāo)是留存率。記住你不是在尋找傳統(tǒng)的游戲內(nèi)玩家，你需要的是留存。”一批留存率好、參與度高的玩家，尤其是超級(jí)休閑游戲玩家群體，會(huì)轉(zhuǎn)化為健康的自然用戶獲取率。能夠?qū)崿F(xiàn)強(qiáng)勁病毒式增長(zhǎng)的游戲，可以通過(guò)更多的廣告瀏覽量來(lái)彌補(bǔ)IAP的營(yíng)收不足。

更高的廣告頻率不會(huì)嚇跑玩家

一些開(kāi)發(fā)者擔(dān)心高頻廣告會(huì)破壞游戲體驗(yàn)，趕走用戶。他們提出了各種解決方案，例如在游戲結(jié)束時(shí)顯示廣告。幸運(yùn)的是，大多數(shù)玩家似乎并沒(méi)有受到廣告時(shí)間或顯示頻率的影響。

舊金山大學(xué)的一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，廣告顯示頻率和留存率的關(guān)系不是很大，但游戲體驗(yàn)本身更重要。這個(gè)結(jié)論并不是說(shuō)游戲里不能放太多廣告，而是用戶對(duì)廣告沒(méi)有特別的反應(yīng)。

只要廣告本身設(shè)計(jì)巧妙，不用擔(dān)心增加廣告展示頻率。本說(shuō)，“這實(shí)際上是一個(gè)在平衡用戶體驗(yàn)的同時(shí)，你能實(shí)現(xiàn)多少?gòu)V告展示的問(wèn)題。”

視頻廣告是有效的，尤其是如果你將它們?nèi)谌胗螒蚣?lì)機(jī)制

許多超休閑游戲廣告完全依賴于完成游戲循環(huán)或重復(fù)動(dòng)作后顯示的簡(jiǎn)短、可跳過(guò)的視頻，但激勵(lì)廣告同樣重要。本說(shuō)，“起初，這是一個(gè)五秒鐘的視頻廣告。”但我們可以走得更遠(yuǎn):將視頻廣告納入游戲激勵(lì)。如果設(shè)計(jì)和功能整合的好，這樣可以增加3040%的收入。

比如超休閑游戲，讓你通過(guò)觀看一個(gè)無(wú)法跳過(guò)的視頻廣告，在游戲中獲得短暫的效果。塞巴斯蒂安·戴維斯(Sebastian Davies)是一名手機(jī)設(shè)計(jì)師，他在自己的游戲《閑置啟示錄》中應(yīng)用了激勵(lì)廣告，其中包括“激勵(lì)飛艇”，他可以從中獲得隨機(jī)收益。

超級(jí)休閑游戲仍然是一個(gè)相當(dāng)新的類型，但它正隨著活動(dòng)和創(chuàng)新而爆炸。大多數(shù)出版商仍在努力尋找增加廣告收入的最佳途徑。盡管面臨挑戰(zhàn)，超休閑游戲仍然是任何愿意投入精力和優(yōu)化廣告盈利策略的發(fā)行商的一個(gè)令人興奮的機(jī)會(huì)。

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