產品評論是否會影響顧客購買產品的意愿。調查顯示，超過五分之四(83%)的英國消費者表示，評論會影響他們購買產品的意愿，而近三分之一(32%)的受訪者最看重正面評論的數量。

有研究表明，消費者確認一家公司是否值得信賴的標準之一是看人們對它的評價。YouGov對500多家最受好評影響的英國公司進行了深入研究。手機和運營商的品牌評價和購買決策相關性最大，三星Galaxy這類品牌排名第一。

一般來說，就單個品牌而言，購買意向與客戶推薦高度相關。這與在線服務/網站/應用對品牌的整體影響力形成了有趣的對比，后者在榜單中排名較低。

受評估影響最大的品牌類別如下:

1.手機/運營商；2.酒店/游輪；3.商業街零售；4.零食；5.化妝品/護膚品；6.快餐店/送餐服務；7.杠/杠；8.消費電子產品；9.高街時尚；10.普通零售；11.家用電器；12.在線服務/網站/應用程序

那么對買不買影響最大的因素是什么呢？

發現顧客最看重的是正面評價的數量(32%)，其次是產品的星級(21%)和負面評價的數量(20%)。只有十分之一(10%)的人完全不考慮評論。

就產品星級而言，五分之四(80%)的顧客不會購買評級低于五分之三的產品，而5%的購物者只會購買評級最好的五星產品。產品定價也會影響顧客購買前是否查看評論。對于近三分之一(29%)的人來說，25到50是他們開始檢查評論的價格范圍。

這項研究還顯示了美國不同地區有多少消費者重視評論。在整個英國，布萊頓的購物者最看重評論，近十分之三(29%)的人總是閱讀它們，不管產品價格如何。愛丁堡%的買家最不關心顧客反饋，只有10%的買家在購買前會查看評論。

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