Facebook廣告效果不好,facebook廣告投放教程

臉書廣告效果不好

廣告頻率是多少？

簡而言之，廣告頻率是指同一廣告呈現給目標受眾的次數。臉書的營銷人員應該很清楚廣告頻率會影響他們廣告系列的效果。您可以使用臉書的廣告管理器以各種方式監控、優化和控制廣告頻率。本文將詳細討論這些話題，但首先要理解為什么廣告頻率很重要。

為什么要在意廣告頻率？

為什么廣告頻率如此重要？廣告頻率可以讓你知道買家需要購買多少個廣告節目的產品。找到合適的投放頻率可以讓你知道是應該給同一個人展示更多的廣告，還是相反，并確定某些受眾看廣告的次數是否太少。

在前一種情況下，廣告商可能會在已經轉化或永遠不會轉化的買家身上花費過多的廣告費。如果是這樣的話，這筆錢應該花在其他買家身上。理想情況下，你的廣告應該花在那些可能看過幾遍的人身上。

為什么人需要反復接觸廣告？

許多研究表明，人們在購買前需要反復接觸廣告。但是，你可能不明白為什么人們需要多次接觸廣告。

人們需要多次檢查廣告，原因如下:

大部分人會在你第一次展示的時候錯過你的廣告；

他們在第二次觀看后不會記得廣告；

即使他們第三次記得，他們也可能沒有心情去買。當他們準備購買時，他們已經忘記了你的廣告。

當他們第一次注意到廣告時，他們可能已經錯過了重要的信息。

因此，你需要多次展示你的廣告，但知道過于頻繁地展示你的廣告會發生什么也很重要。

過高的廣告頻率會導致千展成本增加。

找到理想的投放頻率對于控制CPM和其他關鍵數字營銷指標至關重要。正常情況下，隨著時間的推移，臉書廣告系列會更頻繁地向同一個人投放廣告。這不僅浪費了你的錢(如果人們看到他們的廣告比他們需要的更頻繁)，而且增加了你的所有費用，如CPC，CPM和CPR。理想情況下，臉書可以為你管理廣告頻率，但你可以通過優化目標來控制它。

下面介紹如何控制廣告頻率。

過度曝光可能導致廣告疲勞。

當投放更多廣告后，用戶對品牌的印象沒有改善，或者廣告在用戶心目中留下負面印象時，就會產生廣告疲勞。這可能會導致您的客戶取消訂閱您的頁面，隱藏您的帖子或對您的品牌產生強烈的反感。在某些情況下，客戶會感到非常不滿意，這可能導致他們可能不會從你那里購買，即使他們正在積極搜索你的產品。在這種情況下，他們寧愿購買你的競爭對手的產品。

快遞貨的適當頻率是多少？

根據廣告行業的經驗，購買者需要看三個廣告才能做出購買決定。那么，當你的消費者不準備購買時會發生什么呢？新的研究估計，潛在客戶可能需要看10遍你的廣告才能想起它。重復廣告可以增加保留率，贏得信任，并提供轉化所需的動力。此外，產品越復雜或價格越高，說服客戶購買你的產品可能需要更多的曝光率。

其實每個產品/市場的情況都不一樣。找到合適的廣告投放頻率臉書不會向你展示你的客戶在購買前經歷了多少次曝光的指標。因此，很有可能你永遠也不知道你需要給你的客戶展示多少次同樣的廣告。但是，這并不意味著你不能減少客戶過度接觸廣告帶來的負面影響。

為了減少過度曝光及其對廣告系列的負面影響，你可以采取以下行動:

跟蹤廣告中負面反饋的數量。

廣告過度曝光會導致廣告疲勞，對你的網頁和信息產生負面影響。查看你的信息洞察力，看看有多少人對你的信息做出了負面反應。如果你的廣告頻率高于平均水平，受眾仍然沒有隱藏你的帖子，說明人們對你的廣告并不厭倦。

使用臉書像素跟蹤用戶誰已經轉換，并停止向他們顯示廣告。

你可以使用臉書像素跟蹤你的網站的轉換。如果你不想把錢浪費在已經從你這里買過貨的人身上，你可以去業務經理頁面的受眾，創建一個包含買家的受眾。

繼續將他們排除在接下來的幾個廣告系列之外，直到你確定這些受眾群體準備再次購買。

建立一個A/B測試，以兩種不同的頻率向新觀眾展示同一個廣告。

轉到廣告管理器拆分廣告。您可以選擇“到達”目標，然后選擇投放優化選項來測試兩個或多個頻率，從而分別測試廣告的投放頻率。

測試兩個或更多的頻率上限可以幫助您找到一個低成本的交付頻率。此外，如果Pixel安裝在您的頁面上，您可以檢查哪個頻率策略導致了更多人點擊您的網站并進行購買。

檢查同一個受眾群體是否在各種廣告系列中被多次使用。

此外，您需要檢查使用相同受眾的頻率。如果您已經使用相同的受眾很長時間了，那么您需要用一個具有較少重疊功能的新受眾來測試它，看看它是否仍然有效。如果老受眾導致費用更高，轉化更少，那么你就該轉向新受眾了。

如何優化廣告投放頻率？

這些方法可以幫助你保持較低的廣告成本，并找到適合你的投放頻率。然而，有更簡單的方法來確保您可以控制頻率。你可以讓臉書管理你的廣告頻率，在制作廣告時針對不同的目標進行優化。

限制鏈接點擊次數

當你優化鏈接點擊時，臉書會自動搜索可能點擊你的廣告和訪問你的網站的用戶。經過34次投放后，臉書不再向同樣的觀眾展示你的廣告，而是尋找其他可能點擊的人。

放映時間

優化廣告的展示時間將向臉書表明你只關心展示時間。這表明臉書不必過多關注其他指標，如點擊費、參與度等。如果你想創造品牌知名度，請選擇這個選項，但是要注意這樣會很快導致廣告疲勞。

單個用戶一天只顯示一次。

如果你正在尋找一種方法來降低廣告的頻率，吸引盡可能多的目標受眾，那么你可以采用這種方法。選擇“每日獨特接觸”來優化您的廣告，使其每天只向同一個人顯示一次。雖然這不能保證同一個人第二天不會再看到該廣告，但總的廣告顯示頻率會低于你為顯示而選擇優化的廣告顯示頻率。

設置廣告頻率的自動規則

如果監控頻率的目的是降低成本，那么自動規則就是幫助你實現這個目標的重要工具。

您可以通過點擊“創建廣告選項”右側的三個點，在廣告管理器中創建新規則。找到適合此功能的方法后，轉到“條件”并設置所需的頻率。

當廣告活動超過要求的頻率時，您可以選擇停止，或者您可以要求臉書通過電子郵件向您發快遞通知。

另一個直接控制成本的方法是告訴臉書，當你的每次點擊費、每次點擊費或任何其他指標超過要求的數額時，停止廣告。這樣雖然你對頻率沒有直接影響，但是可以控制廣告費用。

結論

關于廣告的合適頻率，目前還沒有定論。所以你很難一勞永逸的找到解決這個問題的方法。即使臉書提供了一個分析工具，讓你知道人們在轉換前看過多少次廣告，但即便如此，不同行業的情況也會有很大不同。但是你可以按照上面的方法，保證自己不會受到廣告疲勞的影響。更重要的是，繼續測試不同的廣告頻率和其他變量，直到找到合適的廣告頻率。

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