Facebook如何旺季起量,facebook旺季營銷

如何在旺季啟動臉書

首先，改進了臉書粉絲主頁的細節。

臉書粉絲主頁，相信很多海外公司已經在用了，但是在細節上的一些改進可以在原作基礎上進一步提升整體效果。比如主頁頭像最好不要頻繁更換，保持品牌一致；首頁名稱盡量簡潔易記，可以幫助用戶快速搜索到自己。在首頁，臉書一直支持視頻格式的材料。如果有效利用，會成為很好的免費視頻廣告頁面。

切換嘉賓界面，臉書工作人員表示，號召行動很容易被商家忽略，但在移動端，號召行動按鈕其實是跟著用戶走的，提醒消費者采取行動，比如“快來參觀”、“發消息”。一些運營商發現，盡管行動號召按鈕可以設置為兩個，但總會顯示一個。這是因為您仍處于管理員界面。點擊“分享”旁邊的三個點，切換到訪客界面，可以看到多個號召按鈕，了解訪客眼中真實的粉絲頁面。

二、旺季未到，內容先行。

建議臉書可以在旺季前通過問卷調查來解決選品的苦惱。之后定向做一些產品相關的帖子，甚至直播產品的使用和保養方法，發布活動通知，發出優惠等。，與消費者形成強互動。

在這里，臉書有一個你可能不太了解的功能，那就是“用其他語言發帖”。這里并不是說臉書可以翻譯和轉換語言，而是企業用不同的語言編輯帖子。臉書會根據用戶上次打開臉書時的語言設置，為用戶推快遞某種語言的帖子。對于使用多種不同語言進行電子商務的企業來說，有兩個優勢。一個是當你向某個市場發布促銷信息時，你不會擔心錯過一些說非主流語言的客戶。另一個是你不會重復發布內容相同但語言不同的帖子，導致頁面混亂。

此外，有些商家在制作帖子內容時，會受到一些版權問題的困擾。“發布工具”下有一個“音頻素材”，里面有一些聲學音樂和音效可以下載使用。

三。Instagram營銷基礎步驟

在另一個對用戶購買行為有很大影響的平臺Instagram上做營銷，最基本的一步就是把賬號轉換成商業賬號，這是免費的。完成后，消費者可以直接給你發郵件和消息。此外，商家還可以使用消費者洞察功能，包括查看有多少訪客等等。

之后就是內容的積累。這個時候，有三點很重要。第一，要維護統一的品牌形象；其次，要定期發布文章(比如圖片要保持同一風格，發布時間要有規律；有時候不會三天一次或者一周一次發布)；最后要和用戶互動，最有效的方式就是使用#Hashtag。你可以使用自己的品牌專屬標簽，或者事件/節日的標簽(比如#黑色星期五)，也可以使用流行趨勢標簽。跟風總能吸引一些眼球，但量要合適，不能太多。

四。旺季發貨策略的確認和調整

旺季的投放策略是什么？投放效果不好，如何調整策略？策略是有效的。如何擴大規模？它們是快遞貨人員最常遇到的三種麻煩，但都是高級的。你的煩惱越往下，你的傳遞效果就越好。

1.通過測試確定策略。

如何選擇受眾和頁面位置？如何設定一個優化目標？哪種格式的材料效果最好？是投放人員在選擇投放策略時會考慮的四個維度。然而，臉書的工作人員認為對此沒有標準答案。但是拆分對比測試可以保證受眾不重疊，不會出現先看廣告A再看廣告b后一個受眾無法歸屬的情況，另外，每一個測試，只有一個變量，其他都不變，可以保證測試的有效性。

2.通過有效性評估和分析調整策略。

按照以上步驟，可以查看最近7天的投放效果。

如果你什么都不做，卻發現接觸到的人數不再增長，那你就要檢查一下受眾是否飽和了。第一個指標是“第一次顯示的比例”，顯示的是第一次看到廣告的用戶比例。如果增加表明廣告仍然到達更多的新用戶，則減少意味著到達越來越少的新用戶。人數多少也能看出廣告的到達范圍。

如果發現受眾趨于飽和，可以選擇改變素材(內容或形式可以調整)或擴大受眾規模。

另外，旺季臨近，廣告投放不了。此時可以查看的指標有重疊拍賣。當投放規模比較大，廣告群比較多的時候，其實不太可能出現重疊拍賣的情況。如果情況不同，可以有一個指標來判斷重疊率。如果總拍賣重疊率大于30%，則需要調整。此時，重疊率高、效果差的廣告群可以合并在一起。

另外，如果自己的拍賣有優勢，可以查看拍賣強度的變化。如果競爭強度增加20%以上，說明其他廣告拍賣比你的優勢明顯。這時候廣告效果可能會受到影響，需要調整策略。

3.CBO+DLO，擴大投放規模

在臉書的背景下，有一個預算優化的開關。據臉書工作人員介紹，使用和不使用的效果分別是這樣的。

當沒有人工方式隨時關注投放效果的變化時，機器可以進行自動調整，將預算更多地向效果更好的廣告群傾斜，從而在預算不變的前提下，獲得更多的用戶，降低單次轉化成本。

DLO是動態語言優化。該工具適用于多語言國家的企業。其實功能上面已經提到了。有了這個功能，你就可以不再按照國家或者市場來投放某一種語言的廣告，而是按照用戶設定的語言來投放。比如曾經交付給美國、法國、加拿大、越南、韓國等國家。因為加拿大實際上有很多人講法語，這個時候，投放到法國的將不是法語廣告，而是法國和加拿大以及其他幾個國家的法語用戶。同一條廣告最多可選擇6種不同語言，實現一次性大規模投放。

最后總結一下，就是拆分測試，確認策略；分析結果，調整策略；CBO+DLO，優化廣告投放，擴大投放規模。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。