Google Shopping操作全面詳解,p40pro怎么裝google play

Google Shopping操作全面詳解

作為全球第一的搜索引擎，Google的流量不用多說，而Google搜索的趨勢大家也有目共睹。

Google作為流量巨頭，向來是出海企業比較看重的推廣平臺，作為谷歌重磅推出的廣告形式，購物廣告越來越受到重視，并且收獲不錯的效果。

毫無疑問，Google Shopping能在一定程度上促進電商賣家的銷量增長，

現在，全球70%的消費者購物第一步，不是打開電商平臺網站，而是從Google開始，直接搜索想買的東西。

而Google Shopping又承包了Google總搜索中55%的廣告點擊。也就是說，超過一半人把第一次都獻給了Google Shopping的廣告。

創建廣告

注冊并完善信息：

轉到Merchant Center

并按提示完成business的基本信息，條款和協議確認，網站權限認證等操作。

將Merchant Center賬號與Google Ads進行關聯

關聯賬戶

完成Feed所有工作之后，就可以關聯你的Google Ads賬號了，在Google Merchant Center頁面點擊下拉的按鈕，就可以關聯你的Google Ads賬號了。這里要確保兩個帳戶使用的是同一個郵箱地址，并且有管理權限，AdWords帳號也要確認已經激活處于可以關聯的狀態。如果您沒有管理員權限，則可以要求Google廣告帳戶的管理員授予您訪問權限，或者為您鏈接帳戶。

設置廣告

關聯好賬戶之后就能正式進入廣告創建了，進入Google Ads頁面，根據提示進行常規的設置。

在將產品信息提交到Merchant Center后，是時候轉戰Google Ads了。

設置廣告系列

如下圖，進入廣告后臺，選擇添加“新廣告系列“

選擇以“銷售”作為目標，并選擇“購物”類型的廣告系列

然后，會讓你選擇Google Merchant Center賬號、已創建Product Feeds的目標銷售國家和廣告系列子類型。

點擊到這里，你可以看到目前有兩種模式可選，智能購物廣告系列及標準購物廣告系列。

（購物廣告系列子類型包括智能購物廣告系列和標準購物廣告系列。

智能購物廣告系列會從商品Feed中提取信息，并將你提供的圖片和文本組合成多個廣告版本加以測試，然后通過Google廣告網絡（包括Google搜索網絡、Google展示廣告網絡、YouTube和Gmail）展示與訪問者相關性最高的廣告，并且會自動確定廣告展示位置和出價，在不超出預算的情況下，盡可能提高轉化價值。

標準購物廣告系列即廣告主自主設置出價和定位。當同一產品同時投放兩種廣告系列子類型時，系統會投放智能廣告系列中的廣告。）

接下來，開始廣告系列的命名、出價、每日預算、投放網絡和地理位置的設置等。

設置廣告組

雖然說智能購物廣告看起來更友好，更適合于中小型廣告主，因為你只需要關聯Merchant Center賬號、設置預算、上傳素材資源，設置投放地區，系統就會自動從商品信息欄中提取信息，進行各種圖片和文字的組合測試，當然還包括自動選擇版位和出價，在整個Google廣告網絡中自動展示最相關的廣告。但是使用的前提是：

①設置轉化跟蹤

②在設置轉化跟蹤時指定特定交易的價值

③現有的購物廣告系列必須在過去45天內至少完成了20次轉化

④將Google Analytics關聯到廣告賬戶中，并設置代碼，制作至少包含100名活躍用戶的再營銷列表，便于使用動態再營銷功能

⑤滿足Google的購物廣告政策。

這里我們介紹一下標準的購物廣告如何設置，學習這部分內容后，智能購物廣告的設定就會更簡單。

選擇標準購物廣告系列后，你可以看到以下內容，“出價”及“預算”這里不做過多說明，“廣告系列優先級”指的是，如果你想某個國家/地區同時投放多個廣告系列，你需要在此處告訴系統優先展示哪一個，如果你只有一個，此處也就沒有必要設置了。

選擇投放網絡（我們一般會勾選“包括Google搜索網絡合作伙伴”）及地理設置。需要提醒大家的是，Google Shopping的投放地區是根據每個產品設置的可銷售地區來的，所以在投放前也要給產品加上銷售地區的信息，在設置廣告系列時選擇的地區會自動對應你的產品目錄中符合的產品。

在下一個頁面中，需要你選擇廣告組類型。

產品購物廣告（如果您是首次購物，則推薦使用）次廣告只展示一個產品。這些廣告是使用您的Merchant Center帳號中的信息自動創建的。

櫥窗購物廣告是在單個廣告中將幾個相關產品組合在一起。制作這類廣告需要一些額外的步驟，詳情可參考https://support.google.com/googleads/answer/7316325

如果你選擇產品購物廣告，而且你是第一次創建購物廣告系列的話，點擊保存后會自動生成一個“所有產品”的產品組，里面包含你商品目錄里所有的產品，你可以在添加子分類里篩選出你想要投放的產品。

操作完以上所有步驟，你就完成了廣告的設定啦，等待廣告審核就可以了。推薦點擊左側“產品組”“產品”“關鍵字”等按鈕進行操作，學習如何更好地提升廣告成效。

廣告組有兩種類型：產品購物和櫥窗購物

產品購物廣告用于宣傳單款產品，適用于大部分國家

櫥窗購物廣告用于同時宣傳多款產品，它將相關產品歸入一組，然后一起進行展示來給購物者提供多種選擇，促進轉化率。但展示頻率不如前者，且僅可在澳大利亞、加拿大、德國、法國、香港、愛爾蘭、印度、印度尼西亞、馬來西亞、新西蘭、菲律賓、新加坡、南非、臺灣、阿拉伯聯合酋長國、英國和美國投放

完成所有步驟后，點擊“保存”即可，恭喜你，成功創建首個購物廣告系列！

Google shopping Ads的注意事項

·產品信息越詳細越好。盡可能多的包含產品屬性，比如尺寸，顏色，重量，適用年齡等

·選用高質量無水印直觀的產品圖片，盡量全白背景，提高點擊率

·通過設置降價、產品評級、提供免費運貨、保修等來提高點擊率

·同一類的產品設置為一個feed（可使用同樣的受眾群體，方便統一管理稅率和運費等）

·產品標題和描述的撰寫同SEO思路，要盡可能多的包含關鍵詞及長尾詞，還有具有描述性和可讀性！

(產品標題對廣告的精準性有著至關重要的影響，要把重要的關鍵詞往前放，自然，滿足用戶常用搜索方式)

·及時查看用戶的搜索字詞，并添加否定關鍵詞（購物廣告中只有否定關鍵詞可以使用）

·網站產品價格運費等信息出現變動時，要及時更新Product feed，不然廣告會被拒登。

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