AppStore如何區(qū)分代理渠道來源,如何徹底刪除appstore的購買項目

AppStore如何區(qū)分代理渠道來源

本文結(jié)構(gòu)

AppStore渠道包的場景

目前App產(chǎn)品運營推廣渠道廣泛，有些大公司會找一些代理渠道去推廣產(chǎn)品，然后就會遇到效果結(jié)算的問題。因為AppStore官方只提供了一個下載地址，無法給多個渠道打包不能渠道包的方式來實現(xiàn)結(jié)算，所以應運而生了眾多iOS渠道包結(jié)算的解決方案。

解決方式

下面討論，我們將在各渠道投放的App簡稱AppTF。另外從開放難度，客戶體驗，以及精準度方面去比較各個方法。

IDFA追蹤

目前比較主流的方式，尤其在試玩平臺上。他的流程是渠道方App獲取到設備的IDFA（設備廣告表IdentifierForAdvertising），然后將IDFA存到服務器。而AppTF在用戶進入的時候也去獲取設備IDFA。

最后結(jié)算時候，渠道方將IDFA提供給AppTF的投放者進行結(jié)算，因為IDFA是一個37位的數(shù)據(jù)是蘋果提供的專門用來用于廣告投放的設備唯一標識，所以具有不可變和唯一性的特點，渠道方不容易偽造。需要說的是，從iOS14開始，蘋果將原來默認開啟的IDFA設置為默認關閉，導致IDFA的獲取需要客戶先去設置隱私廣告限制廣告跟蹤進行關閉，大大增加了IDFA的獲取成本。另外IDFA也并非不會唯一或不變，以下情況會導致客戶IDFA變化，會影響統(tǒng)計

1.開關限制廣告跟蹤

2.設備還原重置

3.系統(tǒng)升級

開發(fā)難度：低

客戶體驗：好

精準度：高

其他限制：要求渠道方本身是App渠道，否則是沒法統(tǒng)計到IDFA的

客戶填寫邀請碼

這個就是比較簡單的方式，就是客戶安裝App后填寫渠道邀請碼完成，直接通過渠道碼進行統(tǒng)計，這個方式弊端就是客戶如果不輸入渠道邀請碼，那么就會統(tǒng)計不到這個用戶來源。如果邀請碼設置必須設置就會降低用戶體驗，不設置的話基本上就很少有客戶會去填寫這個邀請碼，除非是再加一個引導。

開發(fā)難度：低

客戶體驗：好

精準度：低

其他限制：取決于用戶是否填寫邀請碼

在網(wǎng)頁上注冊后下載

雖然AppStore地址只有一個，但我們可以為每一個渠道生成一個推廣網(wǎng)址，然后根據(jù)推廣網(wǎng)址先注冊來綁定渠道關系。如下圖

該流程也就是先注冊后登陸，有一個漏洞就是如果第5步客戶不用賬號1登陸的話，重新注冊一個賬號就會導致統(tǒng)計不到。同時這種方式是強制要求先注冊后下載的，會大大降低轉(zhuǎn)化。

開發(fā)難度：低

客戶體驗：差

精準度：高

其他限制：無

使用SFSafariViewController插件

iOS 9中新增的SFSafariViewController，SFSafariViewController控件允許App內(nèi)打開一個webView去讀取safair中的cookie，也就是跟safair共享cookie數(shù)據(jù)。所以思路就通過SFSafariViewController和safair的cookie庫來完成渠道的讀取。如下圖

開發(fā)難度：中

客戶體驗：極差

精準度：高

其他限制：iOS9以上，客戶安裝路徑必須要在safair瀏覽器打開

設備特征匹配

網(wǎng)絡特征匹配其實相當于通過設備本身信息和網(wǎng)絡環(huán)境信息對該進行唯一辨識采集。這種方式大多用到的特征有網(wǎng)絡IP，屏幕尺寸，設備類型，瀏覽器類型等。流程如下圖

開發(fā)難度：高

客戶體驗：好

精準度：中

其他限制：無

第三方渠道工具集成

想了下這個業(yè)務場景，基本上有渠道推廣需要計費效果的都會需要用到，是屬于經(jīng)常用到的業(yè)務，Xinstall簡單集成了下iOS的SDK，然后生成了渠道地址，這里填寫了公司服務器的下載地址。然后在公司里面2臺測試機測試了下，居然統(tǒng)計了出來，但事實是最終下載地址是我們自己公司的。期間也沒有要求說輸入任何標識性內(nèi)容。

初步判斷，這個方法應該是對設備特征做了處理，或者是SDK中涉及到了前面說的SFSafariViewController。于是后來在其他瀏覽器做了測試，發(fā)現(xiàn)還是能統(tǒng)計到到..

開發(fā)難度：低

客戶體驗：好

精準度：好

其他限制：無

總結(jié)比較

綜合比較下來，由于AppStore的地址唯一性和iOS產(chǎn)品的封閉性性質(zhì)，在考慮用戶體驗的前提下，目前沒有很好的辦法去區(qū)分渠道來源。調(diào)研市場產(chǎn)品，類似返利產(chǎn)品和重代理的推廣方式產(chǎn)品，大多還是在用兌換碼，進入產(chǎn)品后哪怕你不填寫邀請碼，也會有人主動加你引導你填寫他的導師邀請碼，所以如果你較好的客戶引導團隊，那么兌換碼是一種方式，其次是考慮第三方了，Xinstall目前是限免狀態(tài)可以作為首選

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內(nèi)容、版權或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。