Google AdWords優化六步曲之一 —— 分析賬戶&網站,google facial recognition

Google AdWords優化六步曲之一——分析賬戶和網站

很多公司企業在做了Google AdWords之后會出現很多問題，比如關鍵詞點擊量不足，推廣關鍵詞排名太低，關鍵詞無效，需要提價等等。那么如何解決這些問題呢？

首先我們要做的第一步是分析賬號，分析原因:

1.查賬:查賬中的問題，對賬中的問題進行分類；

2.檢查賬戶結構:賬戶結構是否清晰？關鍵詞與廣告的匹配度如何？廣告組和廣告系列的設置怎么樣？什么是區域和時間設置？

3.查關鍵詞列表:列出關鍵詞列表，找出問題賬號的原因，關鍵詞匹配形式是什么？是否使用了負面關鍵詞等？

分析帳戶有幾個主要目的:

*識別低性能的關鍵字。

*檢查其他關鍵字

*檢查關鍵字結構

*檢查日常開支和日常預算。

*查看廣告系列的流量(點擊和顯示次數)

接下來我們就來一一詳細解釋一下:

a)、如何識別效率低的關鍵詞？

關鍵詞列表做好之后，關鍵詞的低效識別是最重要的。關鍵詞的質量分數分為優、中、差三類。該功能在賬戶中可用。打開賬戶，進入關鍵詞列表隱藏欄質量評分。

當然，更安全的方式，歷史經驗和實驗表明，CTR(點擊率)是質量得分最直接的表現。CTRgt2%的關鍵詞好；1%

b)、如何檢查關鍵詞結構？

識別關鍵詞的有效性后，關鍵詞結構是最重要的關鍵詞，這是賬戶優化的本質。如何對關鍵詞進行分類，根據產品還是服務，因賬號而異。但最主要的還是要觀察關鍵詞之間的相關性，是否在同一個類別，關鍵詞匹配形式極其重要。當使用廣泛匹配時，必須使用否定關鍵字、完全匹配和短語匹配的選擇來影響流量。

c)如何查看日常開銷和日常預算？

檢查賬戶中每個廣告系列的日常預算設置是否合理，每天的預算必須≥日常開銷，這樣才能保證賬戶的穩定性，避免廣告的閃現，從而造成關鍵詞的低效率。

廣告系列廣告系列設置日常預算查看建議預算。

d)、如何查看廣告系列的流量？

廣告系列的CTR表示廣告系列的質量分數。記住一點:一個關鍵詞會影響廣告群中的其他關鍵詞，一個廣告群會影響一個廣告系列中的其他廣告群，一個廣告系列會影響一個賬號中的其他廣告系列。

每天，我們的廣告系列必須有25次以上的點擊才有效。

以上按照分析賬戶的第一步來詳細解釋。優化Google AdWords廣告是一件非常復雜的事情，第一步是幫助優化的必然步驟。

接下來，第二步是分析網站:

*查看網站所屬機構和廣告主的主要產品/服務:查看推廣網站的產品和服務，為以后的關鍵詞列表做準備。

*查看產品/服務的獨特優勢:找出產品或服務的獨特優勢，為以后的廣告文案做準備。

*查看網站是否提供一些特價或促銷活動:尋找活動和優惠，反映網站對用戶的吸引力，使廣告從其他競爭對手中脫穎而出。

*研究競爭對手的廣告和網站:查看競爭對手的廣告，找出他們的優勢和劣勢，避免比較對方的優勢，這些優勢體現在競爭對手之間的差異上。

以Google的主頁為例:

1.在推廣網站中，一定要有一個“關于我們”的標簽，會介紹網站的產品，網站所處的行業，關鍵詞的來源之一。

在谷歌頁面上，谷歌大全是關于我們的，介紹谷歌的行業和產品。

2.產品/服務。網站上會有產品和服務的標簽。網站提供的主要業務和服務將在該頁面中找到，這是關鍵字和廣告描述的來源之一。

在Google page中，廣告計劃就是Google的產品和服務，可以找到相應的關鍵詞和廣告描述。

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