LINE 成效型廣告 (LAP) 讓商家品牌曝光在LINE 2100 萬用戶的廣告,line廣告體系,line廣告分析線下廣告(LAP)讓商家的品牌接觸到LINE 2100萬用戶的廣告。今年以來,LAP全面開放商家在線廣告賬號申請和發帖功能,讓中小店鋪可以把握機會自行拓展業務。每個人都有機會成為廣告投手,體驗“數字會說......
今年以來,LAP全面開放商家在線廣告賬號申請和發帖功能,讓中小店鋪可以把握機會自行拓展業務。每個人都有機會成為廣告投手,體驗“數字會說話”的日常優化客戶選擇社群互動的渠道越來越多,LINE是臺灣省最活躍的社群廣告平臺。通過LAP觸達潛在客戶,對商家來說是一個門檻相對較低的選擇,同時也具有預算和廣告目標運營的靈活性。
線效廣告(LAP)——滲透到潛在客戶的生活圈
LAP允許商家對LINE用戶進行廣告投放和競價,可以針對不同的活動設置競價方式,根據不同的營銷活動選擇最適合、最有效的競價方式。需要注意的是,數字廣告的競價并不是最高價的絕對贏家曝光的對象、廣告素材的格式都會影響競價金額,最終能抓住用戶眼球的廣告必須回歸廣告質量本身。除了競價之外,互動性強、用戶友好的廣告內容才是搶占曝光度、實現廣告目標的關鍵。
注:線下有效廣告的人工競價策略
LAP廣告主要有七個廣告頁面,分別是聊天消息頁的智能頻道、LINE TODAY、LINE post string、數字支付的LINE Pay錢包、LINE POINTS任務墻,以及今年新增加的LINE travel和LINE hotspot頁面,讓商家以貼近消費者生活的方式進行曝光,讓消費者不會注意到這是一個商業廣告,而是與自己密切相關的生活信息。注:線路表演廣告的位置指示
臺灣有2100萬用戶使用LINE,平均每天打開App的時間為60分鐘。與電話相比,“我是LINE你”的情況更常見。對于商家來說,未被開發的新老客戶都在通過LINE走完人生。
在策劃營銷活動和廣告時,企業會使用人物角色來設定目標受眾。有了LINE的誠信服務,從LINE shopping、LINE TODAY、LINE官方賬號、LINE post string等收集的LINE數據。,LAP廣告可以提供非常貼近客戶現實生活的興趣和行為。
綁定LINE賬號的方式是手機號。商家可以在LAP中上傳老客戶的客戶信息。通過對比手機號,他們可以精準鎖定現有客戶,繼續做再營銷。除了用于比較,商家自己的名單也可以讓系統進一步比較名單的輪廓,以產生相似的受眾,可以用來開發更多的潛在新客戶。列表越精確,系統找到更符合輪廓的對象的機會就越大。*相似觀眾(Lookalike)的“度”可選范圍為1%~ 15%
LINE官方賬號是商家和客戶之間的橋梁。無論是為客服答疑解惑,還是為營銷發快遞消息,通過分享LINE Tag,可以將官方賬號收集的不同標簽和受眾分享到LAP中,LAP中的網站流量也可以分享到官方賬號中,讓商家投入到跨產品的精準投放中。
開篇LAP有六個廣告戰役目標,可以針對網站、應用、電影、官方賬號實現不同的營銷目標。
200萬用戶在線等待合適的商家開發全線利用率91%。利用LAP詳細目標設定中的興趣和行為,找到“覆蓋面廣但覆蓋精準”的客戶。小預算也可以有大曝光,可以快速測試不同方向的受眾,找到受眾和素材的最佳組合為潛在客戶設計有吸引力的廣告內容,以完成訂單或留下所需信息;避免向現有客戶暴露不適當的廣告內容。可以排除已有的官方賬號好友,也可以上傳客戶信息進行對比排除。
嵌入網站的LINE標簽可以有效記錄用戶的行為。常見的應用方法是購物車再營銷。對已經觸發購物車事件的人進行廣告再營銷,或者利用官方賬號推快遞提醒,都是提高交易效率的好方法
官方賬號信息推快遞會讓用戶體驗到一對一專屬服務的感覺。相比其他公開的廣告渠道,線推的轉化率還是相當有競爭力的從魚塘發展準客戶,需要不斷增加官方賬號的好友數量。女人多了才會有大豐收。LAP的專屬加好友廣告,可以“一擊即成好友”。就算從頭開始官方賬號也不怕沒有朋友
LAP廣告素材格式主要分為圖片和電影,不同的尺寸會有不同的展示方式。商家可以嘗試制作不同的格式來評估哪種廣告格式更好。注:線效廣告的廣告資料圖片說明
注:線效廣告的廣告材料視頻速寫
另外,LAP的廣告形式會決定曝光位置。商家可以根據自己想要曝光的位置來制作材料規格。例如,如果他們希望廣告出現在聊天室的上方,他們可以制作一個小圖片(600x400)。注:廣告材料和曝光位置
與保證廣告的固定曝光位置和收費不同,LAP的定價方式根據用戶行為可以分為三種:
CPC(每次點擊費用):用戶點擊廣告系統向廣告商收費。這種定價方式適用于網站導流或轉化廣告,競價方式可以自行設定每次點擊成本或使用系統自動競價。
CPM(千分之成本)每千次曝光成本:一個頁面的曝光是收費的,這是一種適用于每一個廣告目標的定價方式。
每次添加好友的CPF(Cost Per Friend)成本:專屬的添加好友廣告,點擊加入好友費用,完善的營銷策劃和素材設計,以及以相對較低的價格獲得好友名單的機會,這是所有商家都值得一試的目標
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