Twitter文化趨勢(shì)洞察 了解用戶自我認(rèn)同感,twitter愿景

Twitter文化趨勢(shì)洞察 了解用戶自我認(rèn)同感

對(duì)于海外受眾來(lái)說(shuō)，品牌的文化參與度與乎與強(qiáng)大的品牌形象同樣重要。特別是1835歲的Twitter受眾，格外喜歡高文化參與度的品牌。Twitter調(diào)查表明，品牌文化參與度占消費(fèi)者產(chǎn)品購(gòu)買決策的25%。因此，對(duì)于出海品牌來(lái)說(shuō)，了解海外文化趨勢(shì)變得越來(lái)越重要。

基于此種情況，Twitter分析、調(diào)查了2016年1月1日到2019年12月31日的數(shù)十億條推文，發(fā)現(xiàn)了受眾最常用與最感興趣的文化類標(biāo)簽，同時(shí)與策略機(jī)構(gòu)CrowdDNA的文化專家合作，研究了海外受眾最關(guān)注的十八大文化趨勢(shì)。其中，流行文化催生了粉絲群體和追星社群，用戶越來(lái)越強(qiáng)調(diào)自我認(rèn)同與自我價(jià)值福，并且在性別相關(guān)的主題上催生了愈發(fā)多元的文化認(rèn)同，他們渴望被理解的同時(shí)也產(chǎn)生了更加強(qiáng)烈的自我表達(dá)欲望。

海外追星族的身份認(rèn)同

在Twitter等社交媒體的分享，讓明星和粉絲之間的聯(lián)系更加緊密，也重塑了“追星”和“粉絲群體”存在的意義。調(diào)查顯示，從2016年1月1日至2019年12月31日，Twitter上關(guān)于粉絲群體的表達(dá)的話題數(shù)量上升了233%。

具體來(lái)看，2016年1月1日至2019年12月31日，討論度增長(zhǎng)最快的是以下五個(gè)話題：

1.#粉絲軍團(tuán)（#FanArmies）

2.#粉絲旅游業(yè)（#FanTourism）

3.#粉絲群體賦予的能量（#Eempowermentthroughfandom）

4.#粉絲藝術(shù)（#FanArt）

5.#臨場(chǎng)動(dòng)態(tài)角色扮演游戲(#LARPing)

其中#粉絲藝術(shù)的流行不僅表明粉絲們對(duì)偶像的熱愛(ài)，也表明他們?cè)赥witter上分享自己的才華的積極意愿。#粉絲軍團(tuán)為了讓偶像在頒獎(jiǎng)節(jié)目和無(wú)線電競(jìng)賽中的獲獎(jiǎng)而“battle”，粉絲們會(huì)用話題標(biāo)簽來(lái)傳播信息，鼓勵(lì)其他路人或粉絲為自家偶像投票。

在Twitter上形成了粉絲“部落”,在這些強(qiáng)烈的情感依戀中有一種社區(qū)和身份的感覺(jué)。因此，出海品牌可以活躍在主要的粉絲活動(dòng)和音樂(lè)獎(jiǎng)項(xiàng)中，來(lái)加強(qiáng)與粉絲群體的聯(lián)系，通過(guò)粉圈化的語(yǔ)言表達(dá)來(lái)讓品牌脫穎而出。

愈發(fā)多元的文化認(rèn)同

隨著人們探索性別的邊界，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的性別角色，Twitter上有關(guān)性別話題的討論正在增加。數(shù)據(jù)顯示，從2016年1月1日至2019年12月31日，Twitter上與性別相關(guān)的話題討論增加了176%。

具體來(lái)看，2016年1月1日至2019年12月31日，討論度增 最快的是以下五個(gè)話題：

1.#男子氣概（#Masculinity）

2.#順性別（#Cisgender）

3.#女性氣質(zhì)（#Femininity）

4.#性別認(rèn)知運(yùn)動(dòng)（#Genderrecognitioncampaignsup）

5.#性別改變和流動(dòng)（#Transandgenderfluidity）

有趣的是，有關(guān)#男子氣概的話題變得更加靈活和開(kāi)放。越來(lái)越多Twitter受眾討論直男癌和女性地位。出海品牌應(yīng)該抓住機(jī)會(huì)，參與對(duì)話，尊重受眾的性別認(rèn)同。

展示、表達(dá)與談?wù)撟晕?/strong>

表達(dá)自我是關(guān)于塑造文化的深度觀察，人們?cè)絹?lái)越多地討論多樣性問(wèn)題，因?yàn)樗m用于工作、體育和娛樂(lè)，并且傾向于在重塑自我和公平相關(guān)的話題上展示自我、表達(dá)自我、談?wù)撟晕摇?/p>

具體來(lái)看，2016年1月1日至2019年12月31日，討論度增長(zhǎng)最快的是以下五個(gè)話題：

1.#厭女癥（#Misogynoir）

2.#足球和競(jìng)賽（#Footballandrace）

3.#LGBTQ+

4.#代表殘疾人（#Representingdisabilities）

5.#職業(yè)女性（#Womeninwork）

有大量的關(guān)于支持女性追求傳統(tǒng)上由男性主導(dǎo)的行業(yè)，如科學(xué)、技術(shù)和編程的討論，我們也能在也有關(guān)創(chuàng)意領(lǐng)域的討論中看到更多的女性代表。因此，出海品牌應(yīng)該給那些傳統(tǒng)上被忽視的群體提供機(jī)會(huì)，傾聽(tīng)他們的想法，了解什么對(duì)他們來(lái)說(shuō)是重要的，然后把它融入到品牌的宣傳活動(dòng)中。