廣告主必看10月Facebook廣告內(nèi)部審核要點(diǎn)合輯首發(fā)~,facebook廣告新政策

廣告主必看10月臉書廣告內(nèi)審集錦發(fā)布~

10月，跨境電商的高光時(shí)刻即將到來；然而，臉書廣告客戶的黑暗時(shí)刻也即將到來。

就往年的Q4而言，雖然是營銷旺季——廣告主下大力氣的時(shí)間段，但臉書在這個(gè)階段的審核規(guī)則會(huì)極其嚴(yán)格，額度、賬戶關(guān)閉、bug等特殊情況會(huì)成為這個(gè)階段的常態(tài)。

今年的旺季才剛剛開始，今年的臉書廣告圈會(huì)不會(huì)出現(xiàn)和往年類似的動(dòng)蕩還不得而知，但提前做好準(zhǔn)備還是很有必要的。在這篇文章中，小木瓜總結(jié)了本月《廣告評(píng)論》中“重拳出擊”的違法內(nèi)容，希望廣告主提高警惕。

01多級(jí)分配

宣傳賺錢機(jī)會(huì)的廣告必須詳細(xì)說明相關(guān)產(chǎn)品或商業(yè)模式，不得宣傳投資少、回報(bào)快的商業(yè)模式，包括多層次傳銷。

示例:

如果廣告是宣傳“在家工作”，多級(jí)分銷(MLM)，快速致富，或不明確或誤導(dǎo)性或欺騙性的就業(yè)機(jī)會(huì)，則不應(yīng)在臉書平臺(tái)上發(fā)布。

02規(guī)避制度

創(chuàng)建多個(gè)相似的主頁來推廣相同的產(chǎn)品/登錄頁面，以避免系統(tǒng)檢查。

在現(xiàn)有賬戶因違反政策被采取強(qiáng)制措施后，嘗試創(chuàng)建新的廣告賬戶。

限制臉書訪問廣告的目標(biāo)頁面。

故意重定向到廣告素材中不同的登陸頁面，以避開網(wǎng)站審查(比如廣告素材中的短鏈與廣告設(shè)置中的鏈接登陸頁面不同)

使用表情符號(hào)、Unicode字符、亂碼、花哨/藝術(shù)化的單詞、表情，混合不同的語言，意圖混淆單詞或短語，以吸引用戶點(diǎn)擊(例如，使用藝術(shù)化的單詞或特殊字符，F(xiàn).R.E.E，free和F)

故意使用模糊、黑暗、馬賽克濾鏡和其他圖片來掩蓋非法內(nèi)容(例如，使用馬賽克來掩蓋真正的品牌標(biāo)志/廣告創(chuàng)意)

利用容易被系統(tǒng)誤解的技術(shù)規(guī)避系統(tǒng)(比如推廣環(huán)節(jié)出現(xiàn)自動(dòng)彈窗)

試圖掩蓋廣告內(nèi)容(例如，使用非法視頻，但采取嚴(yán)重不一致的縮略圖)

廣告文字和標(biāo)題含有虛假宣傳評(píng)分(如使用“★★★★”,獲得五星評(píng)分)。

03間諜軟件或惡意軟件

廣告不得包含間諜軟件、惡意軟件或任何會(huì)導(dǎo)致意外或欺騙性用戶體驗(yàn)的軟件。這包括指向包含這些內(nèi)容的網(wǎng)站的鏈接。

[S2/]04武器、彈藥或爆炸物

廣告不得推銷或使用武器、彈藥或爆炸物，包括武器改裝配件。

槍支包括槍支零部件、彈藥、彩彈槍和BB槍、槍支消音器或抑制器、槍裝手電筒、瞄準(zhǔn)鏡和瞄準(zhǔn)鏡；

武器，包括胡椒噴霧、非廚房用具刀/劍/矛、泰瑟槍、雙節(jié)棍、警棍或自衛(wèi)武器、煙花和爆炸物。

煙草和相關(guān)商品

廣告不得宣傳煙草制品及相關(guān)器具的銷售和使用，也不得宣傳電子煙、蒸汽電子煙或任何其他模擬吸煙的產(chǎn)品。

或煙草相關(guān)商品，包括香煙、雪茄、嚼煙、煙斗、水煙袋、水煙袋休息室、卷煙紙、蒸汽注入裝置和電子煙。

06非處方藥的推廣

臉書廣告禁止推銷非處方藥，未經(jīng)事先書面許可禁止推銷處方藥。此外，推銷處方藥的廣告不得針對(duì)18歲以下的受眾。

欺騙和欺詐

廣告不得宣傳旨在幫助用戶欺騙或欺詐的商品或服務(wù)。例如，下列情況不能提升:

旨在幫助用戶規(guī)避安全系統(tǒng)(如黑客/破解軟件)的商品或服務(wù)。

旨在方便個(gè)人偷窺或偷拍他人的商品或服務(wù)，如間諜相機(jī)、手機(jī)追蹤器或其他隱藏的監(jiān)控設(shè)備。

旨在故意干擾通信或信號(hào)共享的商品或服務(wù)(如干擾手機(jī)與手機(jī)基站正常連接的干擾器和干擾機(jī))

設(shè)計(jì)用于改裝車輛以欺騙他人的車輛改裝設(shè)備(如車牌擋板、里程表、雷達(dá)探測(cè)器和交通燈控制器)

協(xié)助或鼓勵(lì)他人以未經(jīng)授權(quán)的方式訪問數(shù)字內(nèi)容的商品或服務(wù)，例如銷售/使用機(jī)頂盒。

旨在為考試作弊或通過欺騙手段通過藥檢提供便利的商品或服務(wù)，如為文章或論文提供寫作服務(wù)、為考試提供替代服務(wù)或?yàn)橥ㄟ^藥檢提供便利的輔助工具。

廣告不得宣傳偽造證件，如假學(xué)位證、假護(hù)照、假移民證件或假幣。

提供免費(fèi)商品吸引或鼓勵(lì)用戶點(diǎn)擊。

08非法商品或服務(wù)

廣告不得宣傳銷售或使用臉書單方面視為非法或娛樂性的藥物，以及其他不安全的物質(zhì)、產(chǎn)品或補(bǔ)充劑。

不安全的補(bǔ)充劑，包括但不限于合成類固醇、殼聚糖、紫草、脫氫表雄酮、麻黃和人類生長(zhǎng)激素；

與毒品有關(guān)的器具，如水煙袋、卷煙紙和汽化輸液器。

09不安全物質(zhì)

廣告不得包含、宣傳或推廣非法商品、服務(wù)或活動(dòng)。針對(duì)未成年人的廣告不得宣傳不良、違法或不安全的商品、服務(wù)或內(nèi)容，不得利用或誤導(dǎo)未成年人，不得對(duì)目標(biāo)年齡段的未成年人造成不當(dāng)壓力。

對(duì)于上述本月臉書廣告重點(diǎn)審核內(nèi)容，違法廣告將直接關(guān)閉，不支持投訴。請(qǐng)所有廣告客戶注意。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。