雨果大會重磅④：小狗電器談國貨品牌出海新路徑

在近幾年中國品牌出海的浪潮下，像華為、小米、大疆、Anker、小狗等企業在海外市場取得的成功，也鼓舞了更多的國貨品牌進入跨境賽道。

實際上國貨品牌和跨境賽道也是一個相互成就的存在。對于跨境賽道來說，隨著行業競爭的愈趨激烈，以往通過鋪貨、價格戰在跨境電商行業立足的賣家，正在陷入不良競爭模式的惡性循環中。這個行業急需“國貨品牌”這種正規軍入局，重塑行業格局；而對于國貨品牌來說，過去的傳統出海模式對品牌長期戰略規劃有著“致命障礙”，而跨境賽道是對傳統出海模式進行了全面的革新，砍掉中間商，中國品牌方通過第三方跨境電商平臺或獨立站直面海外消費者。通過跨境賽道，中國品牌擁有更高的定價話語權。此外，直面消費者，將信息渠道打通，品牌也更能掌握消費者需求信息，并反饋至研發及生產，不斷提升產品力。

但國貨品牌通過跨境電商出海，也同樣面臨諸多挑戰，比如傳統模式和跨境電商模式的差異、對新興市場的陌生以及面對海外本土品牌的競爭等。從后端供應鏈到前端的營銷打法，全鏈條都可能面臨各種問題。

那國貨品牌跨境出海之路要怎么走作為出海品牌的典范，小狗電器在這個問題上更有發言權。創立于1999年的小狗吸塵器，深耕吸塵器領域已有22年。小狗吸塵器國際高級總監蔡俊在介紹采訪時透露：僅在韓國市場，通過與的戰略合作，2022年實現1個億以上的銷售目標，更重要的是品牌落地，得到消費者喜愛，成為韓國4大吸塵器品牌之一。

2月18日舉行的2022年跨境電商全球趨勢發布會 ，小狗電器海外事業負責人也將親臨現場，就“洞察海外用戶，產品創新打開海外營銷新局面”做主題分享。

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