AppsFlyer營銷洞察 金融應(yīng)用全球火爆,appsflyer 市場營銷

AppsFlyer營銷洞察金融應(yīng)用風(fēng)靡全球

近年來，金融科技已經(jīng)成為一種全球現(xiàn)象，它是一個快速增長的行業(yè)，受到了很多關(guān)注。由此，金融類應(yīng)用成為應(yīng)用生態(tài)中的新星——apps flyer的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2019年，每100個app下載中，就有5個來自金融類。

在亞太地區(qū)，金融應(yīng)用的增長更加迅速。這里有大量用戶在使用FinTech的產(chǎn)品和服務(wù)。金融類應(yīng)用安裝量占所有品類總安裝量的106%，2019年年增長率遠超全球平均水平。

與此同時，亞太地區(qū)也面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)，如高作弊率——半數(shù)金融應(yīng)用安裝作弊率超過30%。

AppsFlyer發(fā)布《亞太地區(qū)金融應(yīng)用營銷現(xiàn)狀報告》，從全球金融應(yīng)用整體趨勢入手，同時帶來了對亞太地區(qū)金融應(yīng)用安裝趨勢、營銷預(yù)算、用戶留存、作弊現(xiàn)狀的深度分析。

亞太地區(qū)的快速增長

全球金融應(yīng)用的數(shù)量呈現(xiàn)出逐年快速增長的趨勢。2019年裝機量增長近90%，是18年增速的兩倍。雖然全球趨勢樂觀，但新興市場的金融應(yīng)用增速遠高于發(fā)達市場。在全球市場的表現(xiàn)中，金融應(yīng)用排名前15位的國家中有11個發(fā)展中國家。

亞太地區(qū)地域廣闊，加上金融服務(wù)的高普及率，安裝增長率在所有地區(qū)中首屈一指。增長率從86%提高到168%，增長率最為顯著。

相應(yīng)地，亞太市場的競爭也更加激烈，市場空間日益擁擠的局面十分明顯。營銷人員競相采取更激進的營銷策略，爭奪用戶的注意力。因此，亞太地區(qū)金融應(yīng)用的非自然安裝率相對較高。

借貸申請火爆

亞太地區(qū)的金融應(yīng)用呈現(xiàn)多樣化的市場需求。貸款、投資和金融服務(wù)占亞太市場的主要份額。亞太地區(qū)大部分是無銀行用戶和非銀行用戶，近一半的金融應(yīng)用是借貸應(yīng)用，比2018年增長了50%。另外，數(shù)字銀行和傳統(tǒng)銀行占比不到10%。

雖然亞太地區(qū)總體呈現(xiàn)這一趨勢，但不同國家之間仍存在差異。印度、印度尼西亞和菲律賓均占已安裝貸款申請的50%以上，而越南占已安裝貸款申請的31%。韓國的情況更是不同。季度安裝量超過10000的應(yīng)用中，沒有出借應(yīng)用。

高作弊率引人關(guān)注

量大回報高的組合更容易催生作弊者。亞太的這兩個特點，無疑使得各個市場的金融應(yīng)用作弊率極高。從關(guān)鍵洞察來看，亞太地區(qū)51%的金融應(yīng)用作弊率超過30%。

實時反作弊技術(shù)與時俱進。應(yīng)用安裝后，更多的作弊者會交替使用機器人作弊、點擊刷量、虛假事件等作弊手段。在用戶路徑的后半段，也就是應(yīng)用安裝后，他們會伺機作弊，對反作弊技術(shù)提出了新的挑戰(zhàn)。截至2019年第四季度，點擊量構(gòu)成了亞太地區(qū)11%27%的安裝作弊。

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