Facebook廣告數(shù)據(jù)分析不知道這三步就虧了！,facebook廣告投放如何少走彎路

臉書的廣告數(shù)據(jù)分析如果不知道這三個(gè)步驟就會(huì)虧錢！

《天下無賊》里有句電影臺(tái)詞叫21世紀(jì)最重要的是什么？人才，那么21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最重要的就是數(shù)據(jù)。進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)分析成為營(yíng)銷最重要的部分。作為全球最大的用戶數(shù)據(jù)平臺(tái)，臉書也是我們營(yíng)銷人員的一塊寶地。利用好這個(gè)平臺(tái)，對(duì)發(fā)布的臉書廣告數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和轉(zhuǎn)化，可以幫助我們提高廣告效率。

如果人工分析海量數(shù)據(jù)，效率非常低。使用一些第三方工具來提高數(shù)據(jù)分析的效率。在分析臉書廣告數(shù)據(jù)之前，安裝Pixel工具以確保跟蹤數(shù)據(jù)的正確性。FacebookPixel code是國(guó)外的分析工具，可以幫助你了解用戶在網(wǎng)站上的交互動(dòng)態(tài)。

當(dāng)用戶在您的網(wǎng)站上瀏覽頁(yè)面或選擇產(chǎn)品、點(diǎn)擊加入購(gòu)物車或提交購(gòu)買時(shí)，他們可以通過該工具進(jìn)行跟蹤和分析，前提是成功安裝了正確的訪問事件代碼。

首先，我們將FacebookPixel代碼嵌入到網(wǎng)站頭部，完成FacebookPixel代碼的安裝。當(dāng)用戶點(diǎn)擊任何一個(gè)動(dòng)作進(jìn)入網(wǎng)站，都會(huì)觸發(fā)FacebookPixel代碼，分析用戶的動(dòng)作。

通過這個(gè)工具，分析用戶行為數(shù)據(jù)，方便后續(xù)營(yíng)銷。

第二步是建立數(shù)據(jù)分析框架。如何解讀每個(gè)用戶的操作行為？比如用戶進(jìn)入首頁(yè)后，簡(jiǎn)單瀏覽，跳出頁(yè)面。那么，是網(wǎng)站內(nèi)容對(duì)用戶吸引力不夠還是網(wǎng)站登錄注冊(cè)難找呢？很多用戶喜歡不使用購(gòu)物車功能直接點(diǎn)擊購(gòu)買，那么是否有必要保留購(gòu)物車功能等等？

臉書廣告數(shù)據(jù)分析就是解讀用戶的行為邏輯。根據(jù)用戶行為事件的級(jí)別，我們按照漏斗層級(jí)來劃分:

1)第一個(gè)層次是用戶單純的查看內(nèi)容，這個(gè)層次是數(shù)據(jù)量最大的。

2)第二層是需求層的內(nèi)容:用戶有添加購(gòu)物車、添加支付或訂閱等功能。

3)第三層是用戶轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，比如用戶完成注冊(cè)或聯(lián)系平臺(tái)、預(yù)約或開始試用。

最后的臉書廣告數(shù)據(jù)分析側(cè)重于行為數(shù)據(jù)的序列分析。所有廣告數(shù)據(jù)中最重要的五個(gè)指標(biāo)是CPM和CPC，CTR和CPA，以及CVR。這五個(gè)指標(biāo)可以幫助營(yíng)銷人員規(guī)劃每個(gè)周期的目標(biāo)，從最初的產(chǎn)品曝光到實(shí)際轉(zhuǎn)化收入。

CPM是每次1000次曝光的成本，可以分析受眾對(duì)內(nèi)容的選擇進(jìn)行優(yōu)化。

CPC是用戶每次點(diǎn)擊公告，廣告主需要支付給平臺(tái)的成本。

CTR是用戶看到廣告后的點(diǎn)擊率，以及每條廣告被點(diǎn)擊顯示的次數(shù)。

CVR是用戶點(diǎn)擊廣告后轉(zhuǎn)化的次數(shù)。

CPA是用戶完成一個(gè)特定動(dòng)作后的行為成本。

每個(gè)指標(biāo)對(duì)應(yīng)臉書廣告數(shù)據(jù)分析的不同維度，雜亂的數(shù)據(jù)接連被打亂。通過這些指標(biāo)，我們可以清楚地把握重點(diǎn)，減少海外公司在臉書投資的廣告費(fèi)用。關(guān)于臉書和Twitter、Instagram、YouTube、TikTok等海外社交媒體的更多最新信息，請(qǐng)搜索onesight營(yíng)銷云學(xué)院了解更多信息。

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