避坑自查Facebook廣告近期高頻違規(guī)政策總結(jié)~,facebook黑五類廣告快速過(guò)審

避坑自查Facebook廣告近期高頻違規(guī)政策總結(jié)~

近期，各位廣告主的日子可不好過(guò)啊。

PayPal、Stripe風(fēng)控導(dǎo)致各位賣家大量資金被凍結(jié)不說(shuō)，F(xiàn)acebook、Google也紛紛來(lái)湊熱鬧，封戶、封主頁(yè)、封GMC成了“家常便飯”。

因此，本期內(nèi)容橙四海和內(nèi)部開(kāi)戶審核團(tuán)隊(duì)要來(lái)了最新的政策指南以及違規(guī)要點(diǎn)，內(nèi)容涵蓋電商、游戲APP，各位廣告主請(qǐng)及時(shí)自查并優(yōu)化。

開(kāi)戶審核政策

開(kāi)戶規(guī)則主要是對(duì)三個(gè)方面的考察：營(yíng)業(yè)執(zhí)照，F(xiàn)acebook主頁(yè)和推廣網(wǎng)站，即提交開(kāi)戶時(shí)候Facebook要預(yù)先審核的內(nèi)容，如果有不符合規(guī)定的內(nèi)容，即使審核通過(guò)，也會(huì)給后期帶來(lái)麻煩，建議提前自查。

營(yíng)業(yè)執(zhí)照：

·企業(yè)中文名稱與注冊(cè)地址（大陸執(zhí)照注冊(cè)地址請(qǐng)?zhí)顚懼形模绨?hào)，請(qǐng)使用中文符號(hào)），需與營(yíng)業(yè)執(zhí)照上的信息完全一致，不可出現(xiàn)簡(jiǎn)稱，錯(cuò)別字，缺字漏字

·企業(yè)英文名稱請(qǐng)根據(jù)實(shí)際填寫，若無(wú)可填寫拼音

·社會(huì)統(tǒng)一信用代碼，需與營(yíng)業(yè)執(zhí)照完全一致，不再接受注冊(cè)號(hào)，如包含英文字母，請(qǐng)一律填寫大寫字母

·上傳的營(yíng)業(yè)執(zhí)照真實(shí)有效，企業(yè)狀態(tài)為正常存續(xù)。可通過(guò)“國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)”（）進(jìn)行查詢。如查詢結(jié)果為經(jīng)營(yíng)異常，查不到信息，已吊銷注銷，有失信被執(zhí)行人，此類不正常的狀態(tài)皆無(wú)法開(kāi)戶，非個(gè)人營(yíng)業(yè)執(zhí)照的廣告主請(qǐng)注意

·營(yíng)業(yè)執(zhí)照顯示的經(jīng)營(yíng)范圍必須與提交的推廣鏈接保持一致

·電商類開(kāi)戶要求營(yíng)業(yè)執(zhí)照內(nèi)加蓋企業(yè)公章。Shopify、Amazon等建站鏈接，必須提供賣家后臺(tái)資料截圖與營(yíng)業(yè)執(zhí)照一同上傳。截圖須完整，需包含店名、域名、網(wǎng)址列，與營(yíng)業(yè)執(zhí)照一同上傳

·推廣鏈接為游戲預(yù)熱的，請(qǐng)備注說(shuō)明并提供對(duì)應(yīng)截圖與營(yíng)業(yè)執(zhí)照一同上傳

Facebook主頁(yè)：

·可以正常打開(kāi)；

·與推廣網(wǎng)站相關(guān)的背景，頭像和動(dòng)態(tài)；

·主頁(yè)頭像和名稱需要和域名或品牌保持一致或相關(guān)；

·主頁(yè)簡(jiǎn)介：公司介紹+品牌介紹、聯(lián)系方式（電話和郵箱）、網(wǎng)址、品類；

·主頁(yè)不能有任何違反廣告政策的產(chǎn)品，如品牌侵權(quán)類或減肥類產(chǎn)品；

·主頁(yè)動(dòng)態(tài)內(nèi)需要有至少5條與產(chǎn)品相關(guān)動(dòng)態(tài)發(fā)布；

·多主頁(yè)要按地域or品類分開(kāi)運(yùn)營(yíng)；

推廣網(wǎng)站：

·推廣網(wǎng)站產(chǎn)品類型是否與營(yíng)業(yè)執(zhí)照經(jīng)營(yíng)范圍一致；

·網(wǎng)站是否正常打開(kāi)，網(wǎng)址類型是否安全，不可有空白頁(yè)，不能有非正常跳轉(zhuǎn)，無(wú)彈窗；

·網(wǎng)站內(nèi)是否還有模板未添加信息界面，是否有兩種語(yǔ)言同時(shí)存在；

·網(wǎng)站頁(yè)尾是否包含About us、Contact us、Privacy policy、Return policy、shipping、payment terms、Termsconditions等等；

·About us和Contact us如果有公司名稱及地址信息，需要和營(yíng)業(yè)執(zhí)照上信息保持一致。特殊情況需備注說(shuō)明。

廣告違規(guī)政策

推廣網(wǎng)站：

·產(chǎn)品無(wú)法購(gòu)買，復(fù)制粘貼正規(guī)支付渠道公司的logo，實(shí)際無(wú)法點(diǎn)擊及使用支付方式非此支付渠道；

·不得使 巨的折扣吸引戶點(diǎn)擊，且站內(nèi)多數(shù)為仿冒牌的眼鏡及飾品等；

·電商站地址為亂碼或域名過(guò)于簡(jiǎn)單（如www.qwe123等）且站內(nèi)容質(zhì)量低，站設(shè)計(jì)及圖明顯復(fù)制黏貼正規(guī)電商平臺(tái)站；

·網(wǎng)站內(nèi)產(chǎn)品展示模特不可過(guò)分暴露肌膚或乳溝，不得出現(xiàn)個(gè)人身體部位（如腹肌、臀部或胸部）的特寫圖片；

·網(wǎng)站內(nèi)產(chǎn)品詳情不得出現(xiàn)效果的前后對(duì)比圖，不得出現(xiàn)夸大效果或承諾的描述，如xx天達(dá)到xxx效果。

假貨，仿品，盲盒（重要提醒）

·推廣產(chǎn)品不得涉及有第三方侵權(quán)行為，包括版權(quán)，商標(biāo)權(quán)，隱私權(quán)，形象權(quán)或其他人身權(quán)、所有權(quán)，如：低價(jià)售賣運(yùn)動(dòng)品牌T恤/外套和鞋子，刻意隱藏品牌名稱；

·網(wǎng)站質(zhì)量較低且網(wǎng)站內(nèi)內(nèi)容及其他售賣產(chǎn)品與正規(guī)運(yùn)動(dòng)品牌完全無(wú)關(guān)；

·未經(jīng)授權(quán)使用注冊(cè)的電影或者漫畫中的人物/標(biāo)志/明星的肖像印刷/photoshop在衣服及首飾上；

·推廣產(chǎn)品不得涉及盲盒，驚喜禮包等，銷售內(nèi)容不明確的產(chǎn)品。

溫馨提示

以下APP類型涉及多級(jí)營(yíng)銷無(wú)法投放廣告并且無(wú)法開(kāi)戶：

·測(cè)試下載軟件即可獲得線下活動(dòng)及工作機(jī)會(huì)

·社交視頻剪輯軟件，下載使用了可以獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)（earn money）

·軟件聲稱已經(jīng)有X人獲得現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，平均每日可賺X金額的錢

·APP內(nèi)聲稱下載并使用APP既可以賺到很多錢

·唱歌軟件APP，文字描述里出現(xiàn)可以收錢

·收集問(wèn)卷APP，手機(jī)完成問(wèn)卷就可以收到各種獎(jiǎng)品，包括現(xiàn)金券、游戲機(jī)等，日進(jìn)斗金或手機(jī)完成幾個(gè)任務(wù)，賺外快，手機(jī)聲稱可以贏錢，大量金幣撒下畫面

加密貨幣APP

可投放，無(wú)投放國(guó)家限制，開(kāi)戶成功后需向FB申請(qǐng)白名單，申請(qǐng)通過(guò)后投放廣告。

社交/約會(huì)類Socialdating

1）social：

·不得出現(xiàn)love、pretty、hot、lonely、mate、matching、dating、single等有約會(huì)暗示導(dǎo)向的字眼及愛(ài)心圖標(biāo)

·不得出現(xiàn)找到了靈魂伴侶mate/約會(huì)/date partner等描述

·不得在地圖上顯示真人頭像、距離用戶的實(shí)際距離

2）Dating（約會(huì)類APP需在開(kāi)戶成功后申請(qǐng)白名單）：

·必須僅針對(duì)18歲以上的年齡組用戶

·不得出現(xiàn)casual encounters（萍水相逢）hook up（約炮）的字眼，須男女配對(duì)（認(rèn)真嚴(yán)肅的約會(huì)軟件，而不是約炮而使用），須免費(fèi)可選（要vip才能看到其他女生dating白名單會(huì)不過(guò)），須一對(duì)一匹配（認(rèn)真嚴(yán)肅的約會(huì)軟件，而不是約炮而使用）

·附近的人不代表是dating（與1on1矛盾），禁止暗示視頻通話及可以遇到圖中出現(xiàn)的真人

3）不得出現(xiàn)成人內(nèi)容的圖片或者視頻裸露過(guò)多、R溝、性暗示動(dòng)作（看起來(lái)像是躺在床上、坐在床上、看上去沒(méi)有穿衣服or褲子）、聚焦于人體部位（focus on breast）、抖胸、撩頭發(fā)、擺動(dòng)身體、看起來(lái)像在脫衣服、胸部打碼/模糊化胸部、動(dòng)作過(guò)多

真金游戲（真金博彩類游戲需在開(kāi)戶成功后申請(qǐng)白名單）

·不得推廣在線賭博；不可在博彩游戲廣告內(nèi)顯示“取出真錢”或成功取款賬單；不可通過(guò)大量金幣幣等圖片及視頻素材來(lái)暗示用戶可通過(guò)游戲或游戲幣賺取現(xiàn)金；

·不得推廣在線博彩游戲內(nèi)顯示“+$xxxxx”的圖樣，暗示現(xiàn)金額度及可以提取現(xiàn)金；

·不得推廣在線賭博棋牌游戲內(nèi)顯示真人拿著大筆現(xiàn)金且出現(xiàn)煽動(dòng)用戶參加游戲贏得大筆現(xiàn)金的文案”立刻加入我們吧!贏得$xxxx”；

·不得推廣任何暗示或者明顯列出玩游戲可以暴富，一夜贏得巨大金額的游戲商業(yè)模式及文案均帶有不真實(shí)煽動(dòng)用戶性質(zhì)；

·不得引導(dǎo)玩家認(rèn)為可以贏取及兌現(xiàn)現(xiàn)或貨幣價(jià)值的物品，顯示現(xiàn)進(jìn)游戲及游戲完成后付戶。

小說(shuō)/新聞?lì)怉PP

·廣告展示不得將圖片內(nèi)容色欲化、小說(shuō)內(nèi)容成人化。特別注意說(shuō)/閱讀類客戶出現(xiàn)男女過(guò)度親密描述字及素材

·不得出現(xiàn)駭人聽(tīng)聞、驚悚、血腥暴力的內(nèi)容，不得用聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題和描述

角色扮演及射擊游戲

·不得游戲畫面出現(xiàn)直接以槍支指向人物的頭部→明顯違規(guī)

·不得出現(xiàn)捆綁女性并攻擊，以及拖著人物行走的畫面→明顯違規(guī)

·不得出現(xiàn)游戲人物身體被爆破的殘忍畫面→明顯違規(guī)

·不得出現(xiàn)有怪物在人物身后勒住脖子等殘忍畫面→明顯違規(guī)

·游戲人物不得暴露或著裝性感

金融類APP

·不得出現(xiàn)快速申請(qǐng)相關(guān)字眼，如：幾分鐘完成申請(qǐng)/5分鐘貸款/fast loan的文字或畫面，無(wú)條件快速貸款或者get money right away等類型描述；

·廣告不得宣傳用以滿足人們下次發(fā)薪之前消費(fèi)所需的發(fā)薪日貸款、薪水預(yù)支、保釋金服務(wù)或其他任何短期貸款（如：大學(xué)費(fèi)用，學(xué)費(fèi)，考試費(fèi)，宿舍費(fèi)，旅行，買書，自行車貸款，水電費(fèi)，工資預(yù)支）短期貸款指借款期限不超過(guò)90天的貸款；

·不得出現(xiàn)誤導(dǎo)性信息，廣告視頻不得暗示填寫名字及貸款金額可直接獲得貸款批準(zhǔn)，廣告創(chuàng)意中不得直接出現(xiàn)用戶的個(gè)人資料截圖（例如身份證等，暗示提交身份證皆可成功貸款無(wú)論信用記錄），不得出現(xiàn)直接向用戶索取敏感資料的描述（如掃描身份證明文件、請(qǐng)用戶提交銀行賬戶）；

·必備條件：在落地頁(yè)清晰標(biāo)明APR或利率、在落地頁(yè)面上標(biāo)明提供此產(chǎn)品的公司實(shí)體地址、貸款期限（不適用于抵押貸款）最短90天，不限制最長(zhǎng)時(shí)間、所有金融及保險(xiǎn)產(chǎn)品和服務(wù)的廣告必須僅針對(duì)18歲以上的年齡組用戶

系統(tǒng)工具類APP

不得展示不存在、不真實(shí)的功能，如手機(jī)稱重，3D投屏，透視等

不得誤導(dǎo)用戶、不得模仿系統(tǒng)生態(tài)（通知、警告、電量、虛假按鈕）

以上即橙四海整理的近期Facebook廣告高頻違規(guī)問(wèn)題及嚴(yán)查的違規(guī)內(nèi)容，望各位廣告主及時(shí)排查，避免造成不必要的損失。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。