App Annie幫助Topps應用強化授權合作,appannie怎么收費

安妮幫助Topps應用加強授權合作

“App Annie讓我們在達成許可協議時更有信心。我們可以更好地了解球迷的喜好和期望。"

—杰·麥克多沃爾，Topps公司移動應用分析和財務部總監

背景

換卡興起于20世紀50年代，當時Topps率先用Bazooka泡泡糖捆綁卡片。到2012年，人們已經開始在手機上收集和交易數字卡。

"就在那時，Topps發布了MLB短打，一個面向在線用戶的棒球卡收集應用程序."TOP的移動應用分析和財務部門主管杰伊·麥克多沃爾(Jay Schmidt)表示，“讓粉絲以獨特的方式享受收集卡片的樂趣，一直是我們的目標。”

全球卡片收藏趨向于移動

人們對換卡的癡迷涵蓋了所有體育領域，并延伸到了娛樂圈。“我們的業務很大一部分是授權，因為我們的移動應用覆蓋的市場比與實體交換卡的市場更加全球化。”麥克多沃爾說，“一些IP因為其全球影響力而更具吸引力。”

Topps的運動應用將卡牌收集與奇幻運動相結合，數碼卡根據運動員在賽場上的表現贏取積分。一年365天，每天都會發很多次新卡。粉絲只要打開app就能集卡。

麥克多沃爾說，“這就是我們如何把人們和他們的愛好聯系起來。”此外，公司的新創意也總是層出不窮。

在多個平臺上發起“星球大戰”

雖然Topps以棒球卡聞名，但他們在1977年就獲得了全球最大的娛樂產權《星球大戰》的授權，并在2015年發布了首個非體育類換卡應用——星球大戰？:卡商。在電影《星球大戰:原力覺醒》的實體卡發布之前，app就在業內率先推出了電影的數字卡——麥克多沃爾表示，這種戰略轉變一定程度上得益于App Annie的數據。

“我們發現，人們在手機上交換卡片不是為了游戲——而是為了收集成就和新卡。”麥克多沃爾解釋說，“在App Annie Store Intelligence的幫助下，我們發現許多(優秀的應用)在內容不斷更新的同時，玩法也是一樣的，這有助于我們做出決策。”“在這個行業，主要的內容更新一般一個月發布一次。”麥克多沃爾說，“但我們在一天內多次更新內容。”其中包括發行一些稀有卡片。用麥克多沃爾的話來說，“這些稀有的卡片在收藏家眼中是神秘的”。

通過App Annie關注競爭對手

麥克多沃爾表示，為了做出更明智的開發和授權決策，他的團隊一直在使用App Annie Store Intelligence提供的數據來評估市場。他說，“我們列出了250家熱門應用發行商，研究他們如何將下載轉化為收入。”App Annie可以用來快速對比分析收集到的信息。現在他們更容易知道“應用的授權或播放機制能給我們帶來什么結果”。

“App Annie的數據是我們制定本地化決策的重要參考。法國市場的粉絲對什么感興趣？現在我們都可以清楚地知道了。”—杰伊·麥克多沃爾

有了App Annie，Topps還可以輕松追蹤自己應用的全球排名。這些數據清楚地顯示了他們的足球應用Topps Kick在歐洲市場(那里也有大量的Android用戶)的受歡迎程度。Topps隨即增加了Android開發在歐洲戰略中的權重。

“現在我們有了一個成熟的應用商業模式。”麥克多沃爾表示，將通過授權產品的多樣化來促進市場擴張。新應用的開發從未停止。我們將密切關注App Annie，了解粉絲的需求。借助App Annie的精準數據，只要粉絲需要，Topps就能實現。

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