Facebook各類賬號的科普知識！,facebook各類賬號的科普知識

各種臉書賬號的科普知識！

眾所周知，臉書廣告是一項專業工作。如果你不懂交割原理，你肯定會損失很多錢，甚至可能被臉書屏蔽，留下無法恢復的余額和數據丟失的后果。今天，邊肖整理了客戶最常問的問題，從開戶到交付，到優化和分析。

復雜賬戶結構問題

這里有很多小問題，比如什么是BM？為什么要注冊BM？為什么我的BM被封了？什么是頁面？如何注冊頁面？每次遇到這些問題我都頭大，很多FB老手可能都無法理解這些關系，所以我就從下圖來解釋一下FB賬號之間的關系。

1.個人賬號

每個人都需要一個個人賬號，就像微信一樣，這是最基本的配置。沒有個人號碼就無法在FB上運行任何功能。

2.業務管理平臺(BusinessManager)

其次，每個人都需要注冊BM。顧名思義，這是一個管理平臺。BM可以管理你的頁面，管理你的廣告賬號，管理你的廣告數據，管理你的像素等等。不過BM不會輕易被封，所以不要說我的BM被封了。可能只是你的廣告賬號被封了。廣告賬號和BM是兩個概念。一個人可以注冊兩個BM，BM不需要很多，也不能注冊很多。所以不要再說我要注冊10個BMs了。BM只是一個管理職能。普通廣告主只需要一個BM。

3.廣告賬戶

還有廣告賬號。一個BM可以申請多個廣告賬號。有人認為只能申請一個賬號，其實有很多。每個賬號都是相互獨立的，不用擔心因為一個賬號被封，其他賬號會被封。

臉書賬戶需要通過代理開戶(個人也可以開戶，但是封號嚴重不穩定，隨時可能掛機)。

由代理商開戶的好處是：

賬戶穩定，不易被封。

代理提供必要的培訓。

蓋章后代理會協助投訴。

出現發貨問題，代理會幫忙解決。

開通廣告賬號后，需要去BM后臺分發這個賬號。從這里輸入BM設置的背景:

然后就可以將主頁(頁面)、廣告賬號、INS賬號分配給用戶(即其他BM人員)或合作伙伴(即其他BM)。BM、廣告賬號、頁面都可以添加其他FB用戶作為管理員或其他角色。廣告賬戶人員只能在BM后臺添加，而page有單獨的后臺，可以在page后臺添加，也可以在BM設置中添加。

4.主頁/專頁 Page創建Page還有兩種方式，一種是個人賬戶主頁，另一種是BM設置頁面。創建廣告需要Page，就像微信廣告必須有微信公眾號一樣。

5.BM設置頁面條目:

6.個人主頁入口:

7.像素像素

最后是像素。一個BM可以創建10個像素，一個像素可以分配給多個廣告賬號。通常一個網站安裝一個pixel，不建議多個網站共用一個pixel。

提交開戶申請時，需要提交網站域名和網頁鏈接。開戶后，賬號只能運行相應域名的廣告。沒有提交給臉書審查的網址鏈接不能直接運行廣告，如果他們這樣做，他們將被阻止。

發射需要多少錢？

這里有很多小問題，比如:你投資多少？幾個廣告組？每個廣告組的預算是多少？

1.我應該投資多少？

首先，預算是他們自己決定的。雖然每個代理都有一個門檻，但是每天消費是他們自己的決定。有的人一天幾萬，有的人一個月1000。

2.應該有多少廣告？

沒有規定，但是一個肯定不夠。前期需要測試不同的廣告對象，不同的受眾，不同的素材，必須經過多個廣告組的測試。至于應該參加多少，請根據自己的情況決定。但是我們不建議廣告組只提供1美元的預算，讓廣告跑不起來。沒有數據，就不會有檢測結果。

3.廣告集團應該提供多少測試預算？

一般來說，每天至少10美元。如果你的觀眾有很高的價值，可能要花20美元或者更多。10美元預算，如果CPM是5美元，那么10美元2k曝光勉強可以衡量CTR。

如何選擇受眾？Facebook的受眾分為以下三類：

核心受眾，即核心受眾群體，根據地域、人口統計數據、興趣、行為特征人工選擇受眾。

自定義受眾自定義受眾根據現有客戶列表、網站像素或移動應用程序事件來查找客戶。

長相相似的受眾，尋找與現有客戶有相似特征的人。

1.定制受眾

你可以上傳郵件地址和電話號碼來找到目標客戶，或者你可以使用像素記錄數據來產生眾包。

2.核心受眾

我們都知道這是選擇的方向(興趣，人口統計，行為)，每個DSP平臺都差不多。一般來說，選擇行為和人口統計的維度比興趣更準確。人口學包括很多內容，家庭收入，學歷，工作，生活事件(遷移等。)、政治傾向、感情狀況、孩子年齡等。行為維度包括消費習慣、信用卡使用習慣、網絡消費行為等。

你為什么不感興趣？因為如果你點了一個類似的，就可以認為你感興趣，所以如果你選擇一些有趣的詞，你會發現他們的人群是一樣的，比如HM和網購。人群之間的重合度會很高，定向的意義不會很大。

FB上面能夠作為定向維度的幾個方向供大家參考一下：

網站

雜志\訂閱

商店

這個領域的名人

電視節目/活動

3.類似受眾

這是重點。一般來說，相似的觀眾表現很好，需要衡量定制觀眾的表現。類似的觀眾通常表現很好。但關鍵是要讓哪些數據源和受眾相似。種子不好，自然效果也不好。

根據相關性和獲取種子的難易程度來劃分種子:互動查看內容加購買加支付方式購買。

首先，很難直接獲得購買受眾，所以我們可以使用相對簡單的互動或觀看內容的受眾。在積累了更多的數據之后，我們就可以開始把購買受眾作為種子，相似的受眾會有最高的價值。

種子規模:1000到50000，源受眾在一個國家至少要有100個用戶。創建類似用戶后，需要幾個小時才能生效。此外，FB系統每37天更新一次類似的受眾包，無需手動更新受眾。

你是如何制作材料的？圖片怎么做的？首先需要多看別人的素材，看多了就知道大概需要哪些元素了。1.關于素材設計的要素使用GIF設計風格統一用蒙層來打造品牌的高級感使用輪播來展示流程設計要獨特色彩要鮮艷使用高反差的顏色廣告的背景色避免白色，白色與FB的信息流背景色一樣，不容易突出行動號召（CTA）要明確圖片里包含折扣信息用視頻替代靜態圖片用輪播廣告講故事展示Before和After展示產品使用示范使用人物出境，笑臉的效果非常好包含知名的概念或LOGO（比如Outlook，Dropbox等工具，如果你的業務是相關解決方案）使用圖標來展現優勢使用正確的圖片尺寸使用能夠激發情緒的視覺圖片里的文案要短核心價值要有所體現避免視覺疲勞落地頁與設計相符（可以提高轉化率）廣告文案怎么寫？需要寫的文案內容包括：廣告標題，文本，行動號召，廣告鏈接描述，顯示鏈接。網址參數是方便追蹤用的，如果你用Google Analytic會需要用到。廣告標題：最重要的內容，比如Christmas Sale Starting Today之類的大標題文本：可以針對標題來做一些詳細的描述，比如50% off，limited quantity之類的行動號召：電商一般選擇去逛逛就可以了。廣告鏈接描述：只在某些版位顯示，非必填。顯示鏈接：填官網主域名就行，主要為了好看，非必填。1.標題寫作Tips讓標題成為一個行動號召保持在5個詞以內在標題里標注消費者的好處保持簡單，只講一件事切痛點如果是新產品，一定要強調用提問的方式，引出你要的答案使用特殊符號吸引眼球（Emoji或者alt code）提及優惠2.文本寫作Tips開場要吸引人盡量控制在40個字符（最多90個）快速把人從標題帶到行動號召鏈接描述寫作tips：與標題保持一致強調、重復、解釋你的優惠信息

3.優化文案技巧

在視頻里添加文案，在信息流里可以無聲自動播放使用一些神詞匯：You，Free，Because，Instantly制造急迫感使用“了解更多”“去逛逛”這樣的行動號召盡量簡短，造句就像是朋友說話一下的方式圖片里的文案要用好看懂的字體如果你的品牌受歡迎，就在圖片里加上品牌的Logo在落地頁使用同樣的圖片和標題從落地頁選取56個文案，并做成幻燈片廣告，在信息流里可以獲得更多曝光

做好廣告不是一朝一夕的事情。需要通過不斷的實際操作和經驗總結才能達到較高的水平。希望這篇文章能幫到你，關注我們，和你分享更多干貨！

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