Google Ads插入工具—IF函數,google ads 從入門到精通第11節

谷歌插件工具if函數

IF函數工具

借助IF函數，我們可以在文字廣告中插入動態內容，使得廣告在滿足一定條件時可以顯示特定信息，不滿足條件時則顯示默認文字。這樣我們的廣告就可以為每次搜索定制內容，同時也更貼近潛在客戶的需求。需要注意的是，IF功能工具僅限于在搜索廣告中使用大文本廣告。

IF函數定位條件

中頻定位條件有兩種:設備定位和觀眾定位。比如我們公司的手機和PC的客戶群體差別很大，我可以針對這兩個群體制作不同的廣告內容進行針對性的推廣。

例如，我們公司的主要營銷產品是兒童籃球鞋。我們會把移動端和PC端分開做推廣，目的是針對這兩個設備的客戶投放不同的廣告內容。

在廣告內容描述中輸入花括號{0}，選擇IF功能后，根據提示填寫即可:設備選擇手機；然后——在手機上填寫要替換的內容；否則填寫PC端顯示的內容，如下圖所示:

下圖清晰的幫助我們區分了添加移動內容后的廣告呈現和不添加IF功能(PC)的廣告呈現。

IF受眾定位功能

要理解設備端的投放，先說一下使用IF功能進行受眾定位。一些目標客戶訪問了我們的網站后，因為某些原因沒有任何互動就離開了。我們可以對這些有精準意向但失落的客戶進行二次營銷。具體做法是針對這部分人群，為他們定制不同的廣告內容，吸引他們再次來到我們的網站，與我們互動，從而達到讓客戶發詢盤的目的。

例如，如果公司的主要營銷產品是兒童籃球鞋，對于那些訪問過我們的網站、瀏覽過多個網站或長時間沒有下單付款的客戶，我們會定制另一個廣告語(如額外折扣等。)來鼓勵顧客完成購買。

具體設置方法和上述設備端設置類似，只是在選擇功能時，需要定位受眾(可選擇一個或多個)；然后——這些目標群體看到廣告時呈現的內容；否則——其他群體看到廣告時顯示的內容(如下圖):

下圖清楚地幫助我們區分特定受眾群體和普通受眾群體所看到的廣告演示。

應該注意的是

這里的受眾也是我們日常賬戶優化過程中使用的重營銷客戶群體。我們完全可以根據客戶群體的特點、我們對產品投放的傾向等目標來構建新的受眾群體，針對這些特殊群體進行定制化的廣告投放，實現廣告的最佳曝光。

IF工具非常好用，不僅能給我們帶來更精準的流量，還能節省我們很多時間。希望大家都能用上。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。