ironSource解析疫情期間

鐵源分析流行期

新冠肺炎沖擊了全球各行各業，游戲行業也未能幸免。雖然短時間內全球玩家數量激增，但廣告之路正面臨前所未有的挑戰。本文將以中國、意大利、韓國、美國四個市場隔離前后為界，通過日活躍用戶、廣告互動率、IPM、每千次廣告展示安裝率、eCPM(每千次展示廣告收入)等關鍵數據的變化，分析疫情期間手游玩家行為和廣告投放的五大趨勢。

趨勢:全球手游日活躍用戶數量激增。根據威瑞森的數據，全球在線玩家激增，僅2月份游戲下載量就增長了39%，主要來自中國市場。在DAU方面，北美高峰時段的在線游戲同期增長了75%。以疫情隔離期為界，趨勢顯示——美國增長13%，韓國增長23%，意大利增長15%，中國自春節后峰值增長60%。

趨勢二:廣告互動率(用戶與每個廣告單元互動的比例)在攀升。一方面是基于在線人數的激增；另一方面，更多的玩家愿意觀看廣告來獲得游戲激勵。比如中國漲15%，美國漲6%，韓國漲6%，意大利漲7%。疫情期間，在線玩家的增長導致游戲競爭更加激烈。玩家更愿意主動參與廣告激勵活動，以獲得視頻獎勵。

趨勢三:用戶每天觀看的廣告數量沒有明顯變化。雖然每個廣告的互動用戶數激增，但每個用戶觀看的數據量并沒有明顯變化。也就是說，雖然整體上參與廣告互動的人群基數增加了，但并不是每個用戶都愿意看更多的廣告。

趨勢:IPM。每千塊廣告顯示屏的安裝率顯著提高。隔離期間，玩家也會尋找更多新鮮的游戲來消磨時間。隨著游戲玩家的快速增長，廣告在游戲中的參與度和新游戲的安裝量也會增加。比如疫情期間，美國的IPM(每千條廣告安裝率)增長了25%，中國的IPM也增長了7%，意大利的IPM增長了11%。

趨勢:eCPM略有下降。雖然IPM。在廣告方面取得了每千條廣告安裝率的良好增長，游戲開發商和發行商的整體收入略有下降，他們的廣告預算也有所減少。比如美國，eCPM，也就是每千場展覽的廣告收入下降了7%。

在經濟危機期間，企業往往首先削減營銷和促銷預算。一方面，傳統品牌廣告主會減少預算。比如今年，僅全球旅游業的廣告支出就下降了38%。另一方面，全球手游玩家數量的激增，也為游戲公司的用戶獲取團隊帶來了更多優化用戶獲取策略、獲取優質用戶的機會。在廣告變現方面，策略的細微變化往往會對LTV曲線和ARPU產生放大的波動影響，更重要的是時刻監控數據變化。所以現階段游戲開發者需要考慮的是如何最大化用戶的廣告體驗。比如可以使用A/B測試工具測試其廣告變現策略，包括廣告單元的類型、布局、瀑布設置等，從而優化廣告投放，提升用戶的廣告體驗。

特別聲明：以上文章內容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關于作品內容、版權或其它問題請于作品發表后的30日內與ESG跨境電商聯系。