Snapchat是一個什么樣的媒體,snapchat是什么

Snapchat是一個什么樣的媒體

本期我們介紹Snapchat媒體。作為一個小媒體，也許大部分廣告主和優(yōu)化者都不太了解它，或者只是把它作為一個補(bǔ)充媒體，偶爾吃掉臉書和谷歌的剩余預(yù)算。事實上，如果你選擇了正確的市場和行業(yè)，Snapchat也可以帶來非常好的效果，甚至超越臉書和谷歌成為頭部擴(kuò)展工具。

基于最實用(省預(yù)算)的角度，結(jié)合邊肖在Snapchat的2年經(jīng)驗，本文將提煉出關(guān)于Snapchat產(chǎn)品的用戶特征、潛在市場、行業(yè)、成功案例等最有價值的信息。

Snpchat是一個什么樣的媒體

這個小幽靈圖標(biāo)可能會喚起你對Snapchat的記憶。Snapchat的產(chǎn)品定位是“聊天+短視頻”的社交App，有點(diǎn)類似Tik Tok。老友記的互動“聊天”板塊有一個特點(diǎn):閱后即焚，也就是說每隔一段時間就會自動清空聊天記錄。

短視頻界面，用戶也可以看到廣告。

根據(jù)App Annie 2021年移動市場報告，2020年，美國Z世代用戶使用App Top1 Snapchat最多。另外，根據(jù)官方的用戶年齡分布數(shù)據(jù):年輕人是使用這款app的主要群體(中東除外，我后面會講到)。下圖顯示了Snapchat的全球受眾分布:

在上圖中，我們可以看到主要市場，按月用戶數(shù)排序:美洲、歐洲、中東、澳洲。東南亞和日韓基本沒有成交量，所以想拓展到這兩個地區(qū)的廣告主建議不要輕易嘗試Snapchat(否則你的成本很快就會起飛)

大部分歐美澳洲的年輕用戶都參與其中。例如，在美國，Snapchat覆蓋了90%的1324歲人群，并拋棄了臉書和Instagram。如果你的產(chǎn)品偏向年輕用戶，比如漫畫、繪畫、小說類app，建議試試Snapchat。

在美國擁有1億月活用戶的龐大基數(shù)，即使是非年輕人使用的產(chǎn)品也是很多成功案例，比如金融app，休閑游戲(官方發(fā)布的案例)，更多Snapchat成功案例，后臺可以回復(fù)案例獲取。

更出乎意料的是，中東市場的主力軍是“成熟群體”。以沙特為例，25歲以上用戶占比超過50%。相比競爭激烈的歐美，這一地區(qū)的用戶購買力更為可觀，通過歷史數(shù)據(jù)來看其平均ROAS會高很多。甚至比大眾媒體臉書還要好。如果你是一個電子商務(wù)廣告客戶，而且你剛好也有中東市場(COD很重要)，Snapchat非常值得一試

Snapchat推薦行業(yè)

游戲:超級休閑游戲，休閑游戲。

泛娛樂:工具與閱讀。

金融:包括虛擬貨幣交易

電商:歐美主營精品站，中東站群精品都可以；

3C/科技品牌:主要在歐美和中東。

經(jīng)驗案例參考

都是小編案例。

一家投入中東的雜貨電商A，兩周內(nèi)日均消費(fèi)上萬刀，超過臉書和TikTok，增長第一。

在歐美推出了一款電商App B，幫助其獲得了20w的總安裝量。安裝成本可以低至臉書的1/2，ROAS也不負(fù)眾望。

一款語音社交App，在歐美推出，比其他渠道少花20%的安裝單價，并且停留時間很高。

Snapchat廣告政策和處罰規(guī)定

禁止侵犯第三方知識產(chǎn)權(quán)或其他權(quán)益的內(nèi)容(盜版、盜用標(biāo)識、材料)

禁止出現(xiàn)欺騙性或誘導(dǎo)用戶內(nèi)容，嚴(yán)重夸大產(chǎn)品功效，將使用前后效果夸大至虛假。

禁止某些類型的產(chǎn)品(如香煙、成人產(chǎn)品)

禁止使用25歲以下的模特和中東的材料。禁止男女共用一個包廂。

禁止過度突出身體敏感部位，暴露產(chǎn)品或材料。

第一個警告:

關(guān)閉問題賬戶，并禁止該賬戶主體在3日內(nèi)新開賬戶。

次要警告:

關(guān)閉問題賬戶，禁止該賬戶主體在14天內(nèi)新開賬戶。

最后警告:

Snapchat將被列入黑名單，永久封殺公司主體下的所有廣告賬號，永久禁止公司主體申請Snapchat廣告賬號。

以上，Snapchat的基礎(chǔ)干貨介紹完畢?？偟膩碚f，Snapchat作為一個新媒體，有其可取之處。合理利用不同介質(zhì)的優(yōu)勢，以較低的成本取量促轉(zhuǎn)化，是每個優(yōu)化者的必修課。

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