出海品牌如何制定海外網紅營銷策略,海外網紅營銷策略

品牌如何在網絡名人中制定海外營銷策略

據統計，在18 24歲的海外年輕人中，有14%的千禧一代在過去半年里因為網絡名人的推薦而購買過商品。2021年，超過67.9%的美國營銷人員將使用網絡名人營銷，預計到2022年這一比例將增至72.5%。

的確，海外品牌想要擴大在社交媒體的品牌影響力，選擇與海外網絡名人合作是一個靠譜的方式。雖然沒有放之四海而皆準的方法，但只要進行適當的策劃和研究，海外網絡名人營銷可以讓大多數品牌受益。

大部分海外品牌在網絡名人中的營銷預算有限，像卡戴珊家族這樣選擇頂級KOL品牌的并不多見。事實上，對于大部分品牌來說，選擇粉絲數量不多但又忠誠敬業的海外網絡名人更有效。網絡名人，擁有15000粉絲，在所有社交媒體平臺的粉絲參與度都很高，成本會低很多。

一般來說，根據粉絲數量，網絡名人可以細分為:

名人，最有影響力的人。

100萬粉絲

專業影響者(宏觀影響者)

500 ~ 100萬粉絲

中等規模的網絡名人(中層)

50萬到50萬粉絲

微網絡名人(微影響者)

一萬到五萬名粉絲

納米影響者(納米影響者)

一萬粉絲

選擇一個粉絲100萬左右的中腰網絡名人，是大多數品牌出海的選擇。決定與海外網絡名人合作后，品牌將如何制定在網絡名人的海外營銷策略

1.確定營銷目標。

網絡名人海外營銷的目的一般是為了獲得客戶和新消費者的關注。有一個值得信賴的網絡名人來搭建品牌和粉絲之間的橋梁，品牌在海外也能迅速打開局面?？梢詫⒑Ｍ饩W絡名人營銷活動與品牌更廣泛的社會營銷策略結合起來，比如聯合品牌、社會公益活動等等。

2.確定目標受眾。

在網絡名人的海外營銷開始之前，我們必須首先確定目標受眾。產品想賣給誰，營銷目標的主體就針對誰。但是我們也可以在網絡名人海外營銷的過程中為自己開拓用戶。比如電視品牌，除了家庭和科技愛好者的目標用戶外，還可以在網絡名人中以海外營銷的形式為自己的品牌擴大游戲粉絲。

3.篩選海外紅人

在篩選紅人時，我們根據市場、品類、平臺、粉絲水平、視頻數據等信息來判斷紅人是否可以合作。我們需要選擇可信的海外網絡名人，拒絕虛假的網絡名人。我們可以關注網絡名人中粉絲的互動，查看大量的觀點、點贊、評論、分享，確定網絡名人的內容是優秀的，粉絲是有粘性的。品牌的營銷內容要選擇相應的網絡名人風格，這樣才能保證任何一方的社交媒體帖子都不會讓人有脫節的感覺。

4.分析海外網絡名人。

有必要對網絡名人的贊助視頻進行分析和預測。希望合作的海外網絡名人需要多長時間分享一次贊助內容如果帖子大部分是贊助的，網絡名人的粉絲粘性如何網絡名人中的其他非付費內容在做什么，能不能留住粉絲的熱情和參與度當一個品牌考慮讓網絡名人發布內容的時候，要記住，要求網絡名人在短時間內持續生產內容是很難的。網絡名人有自己的評價，哪怕報酬很高。網絡名人里有很多合作邀請。第一次，品牌需要了解紅人，確切地知道他們的頻道做什么，他們的觀眾是誰。

5.像朋友一樣合作。

品牌需要讓網絡名人感受到尊重，網絡名人更喜歡被稱為“創造者”，而不是營銷工具。品牌可以在網絡名人的創意內容下進行適當的評論，給網絡名人寫一對一的郵件而不是群發，在發出合作邀請的時候盡可能多的提供品牌信息，并明確紅人可以獲得的利益，告訴他們你想在網絡名人營銷中達到什么目的。另外，不要過多干涉紅人的創作。可以盡量頻繁交流，但不要影響網絡名人的建議。

6.判斷網絡名人營銷的效果。

網絡名人營銷獲得的“贊”和“評論”可能會讓你眼花繚亂。但是要衡量一個活動的效果，品牌需要從投資回報的角度去理解它的價值。

我們可以判斷UTM參數，跟蹤通過網絡名人營銷到達你的獨立網站或平臺頁面的訪客，衡量營銷活動的參與度。你可以給每個海外網絡名人分配專屬鏈接和UTM碼，然后得到清晰的結果。不過這只是一種基礎的評判方式，并不能定義網絡名人的作品，因為更多的人看到視頻后會自己去搜貨。

品牌為海外網絡名人制定自己的營銷策略有很多困難。如果想在網絡名人中充分發揮海外營銷的價值，選擇睡兔網是正確的決定。兔子網扎根網絡名人海外營銷5年，網絡名人海外營銷服務提供全球103個國家27種語言100萬+海外紅人資源；我們還提供跨境直播服務和抖音生態營銷服務。此外，WotoHub自主研發的海外智能營銷云，可以幫助更多的中小企業通過網絡名人在全球營銷商品。想了解我們業務詳情，掃描下方二維碼，碼上交流~

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