領英營銷 LinkedIn領英內容營銷與數據考核分析,領英內容營銷

LinkedIn營銷 LinkedIn LinkedIn內容營銷和數據評估分析

一般來說，社交媒體上分享的內容可以通過兩種方式幫助業務和營銷團隊實現目標。一種是通過激發即時影響力和興趣，在短時間內擴大覆蓋面和參與度，常見于臉書廣告中；另一種是通過建立持久的權威和影響力，長期持續吸引相關受眾關注企業賬號及其推廣內容，典型的是LinkedIn內容推廣。

“分享次數”作為衡量營銷效果的指標之一，經常受到人們的質疑。很多人不重視，覺得與核心經營目標無關，不利于“對癥下藥”。最后，它的價值被忽略了，即“分享次數”是一個能體現參與度的重要指標，尤其是B2B內容推廣。分享內容并不意味著它提高了投資回報率(ROI)或有助于企業的盈虧。但分享有力地證明了內容激發認知和參與，并非一無是處。另一方面，如果沒有人分享，內容就不能有效地幫助實現目標。

分享是擴大內容覆蓋面的主要方式之一，當然附加鏈接和付費推廣也是必不可少的。在B2B內容營銷人員看來，“分享次數”可能是一個更有用的指標，因為我們通常會付費將我們的內容精準地推快遞給目標客戶，這些客戶與我們的業務目標密切相關。付費將內容推快遞給成千上萬高度相關的受眾，其中有數百人在自己的社交圈中分享內容，因此很大比例的目標受眾會參與主動互動。“分享”也擴大了內容的覆蓋面，影響力不可小覷。

據LinkedIn統計，公司員工只要分享內容超過4000次，就能額外達到1000萬用戶，效果驚人。但如果單純依賴這個指標，就會錯過內容營銷的其他重要元素。這也是我們考察其他指標的原因。

任何一篇內容都有五個不同的要素，如何運用這五個要素將決定內容的成敗。它們是內容公式中的變量。要得到正確的答案，你需要知道哪些變量對目標客戶最重要，哪些方法最有可能帶來想要的互動類型。

內容公式的五個要素是:

1。話題，也就是帖子的話題

包括名人軼事、公司新聞、最新動態、研究突破和未來發展等。

2。標題

隨著越來越多的內容競賽吸引目標客戶的注意力，標題的風格對參與度和有效性有很大的影響。

3。格式

營銷內容可以使用不同的格式來傳達想法、信息和交流價值，例如講故事、制作清單、測驗、電子書指南、案例研究、信息圖、視頻等等。

4。類型

不同類型的內容也可以是合同的核心主題。例如，描述人工智能(AI)的文章類型可以是關于AI應用的新聞故事、關于AI推廣的研究報告或討論AI影響的評論文章；也可以是科普如何在不同行業使用AI的指導性文章。

5。長度

每篇博文長度不等，從至少2000字的深度報道到不到1000字的短文不等。我們分析了內容長度對參與度和影響力的影響，并比較了長短內容制造的影響。

這項研究清楚地表明，營銷人員需要根據不同的行業調整他們的內容策略。原因是內容公式會因行業而異。通過分析業內效果最好的帖子有哪些共同點，我們發現內容的格式和類型對分享數的影響最穩定。但是對于科技類的讀者來說，文章的格式和它的受歡迎程度并沒有明顯的關系。選題對科技文章的影響要大得多。

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