距離iOS 14.5發布會后第一周記錄,ios系統15.4.1正式發布

從iOS 14.5發布后第一周開始記錄

加入IDFA的基準測試，支持SKAdNetwork的合作伙伴等。

IOS 14.5于2021年4月26日正式發布。僅僅一周之后，我們將見證什么？廣告技術行業將如何應對？

這是我們要看的:

升級到iOS 14.5的設備百分比

關于選擇跟蹤傳輸框架的統計(ATT)

媒體合作伙伴準備情況

您應該采取的步驟

iOS設備升級到iOS 14.5的比例是多少？

通過分析過去一周每日iOS應用安裝報告的設備操作系統(OS)版本，我們發現約有9%10%的設備已經升級到iOS 14.5。

根據歷史趨勢，我們預計大約60%的設備將在發布后的前30天內更新。

請注意，由于垂直應用和其他因素，升級的應用內用戶總數的百分比可能會有所波動。

你可能會對ATT的統計數據感興趣。

截至2021年4月30日，在使用Kochava進行提示和測量的iOS應用程序中，平均選擇加入率已從41%攀升至45%。請記住，在之前的iOS版本中啟用了受限廣告跟蹤(LAT)的用戶將不會得到提示，并將自動退出對其設備上所有應用的跟蹤。所以這45%的用戶并不是來自所有的iOS用戶，而只是有提示且沒有啟用LAT的用戶。

一個有趣但不一定出人意料的發現是，選擇加入跟蹤的用戶在看到提示的短短幾秒鐘內就這樣做了，這表明他們很可能沒有閱讀提示的詳細信息。另一方面，那些選擇不允許跟蹤的人在選擇之前會花更多的時間檢查提示。

下面的并排折線圖顯示了這種差異，它基于對數百個不同應用程序中超過50萬個ATT提示交互的分析。

隨著采用率的提高，我們將繼續監測選擇率，并分享更多垂直行業的指標。你可以在我們網站的iOS 14資源中心找到最新的平均入選率。

如果你還在確定ATT框架的快速策略，請務必查看我們的相關文章:如何最大化用戶IDFA選擇加入。要查看其他iOS應用程序中的提示集合，請訪問www.ATTprompts.com。

重要事項:切記不要在ATT提示之前執行預提示，因為您的應用程序將被App Store拒絕。您可以跟蹤用戶和信息使用教育，但屏幕上可能只有一個呼叫短語(例如，“下一個”或“繼續”)。您不能在ATT官方提示窗口之外顯示“是”或“否”提示來強制用戶做出決定。

你的媒體伙伴準備好了嗎？

盡管iOS 14.5的最終發布還有10個月的時間，以及它對ATT執法部門的影響和SKAdNetwork的采用，許多合作伙伴仍然沒有準備好。面對IDFA可用性的下降和廣告評價的限制，機器學習優化算法步履蹣跚，部分廣告主和代理商面臨iOS廣告系列轉化率的大幅下降。程序化廣告所依賴的反饋回路處于緊張狀態。

如果您正在尋找一個可以立即在Apple的SKAdNetwork上運行的合作伙伴，請通過以下URL查看我們的SKAdNetwork認證合作伙伴:Kochava Media Index。

只需在類型側邊欄的過濾器列表中選擇“SKAd Certified”。

要查看計劃中每個合作伙伴的更多狀態詳情，請訪問此支持文件。你可以找到他們支持的廣告系列的數據豐富的詳細信息，是實時流量還是還在測試等等。

請記住，您的應用程序還必須與SKAdNetwork完全集成，才能與合作伙伴一起運行。如果您尚未集成SKAdNetwork支持，請聯系您的客戶成功經理或發快遞電子郵件至support@kochava.com。學習關于Kochava SKAdNetwork解決方案的更多信息。

您應該采取的步驟

無論你對此是否有所準備，這里都有一些簡單的步驟。這些將幫助你確保你在正確的道路上，盡一切可能減少過渡期間的顛簸。

檢查我們的iOS 14.5最終啟動清單，并采取任何必要的步驟。

制定你的ATT小費策略，密切關注加入率。如果你的平均參與率遠低于45%，請考慮做出改變和優化。測試，學習并根據需要進行調整。

如果你的應用還不支持SKAdNetwork，請盡快優先集成SKAdNetwork支持。如果您需要幫助，請選擇最適合您的應用和垂直行業的SKAdNetwork轉型模式，并聯系我們。

評估你的媒體組合。您的合作伙伴準備好支持您在SKAdNetwork上的開發工作了嗎？如果沒有，請明確承諾什么時候可以準備好，這樣你就可以相應地分配你的費用。

觀察和傾聽你的數據。由于iOS 14.5的采用限制了可用的實時歸屬選項，iOS上的歸屬轉換預計會發生變化。如果您不確定在新的ATT現狀框架下的歸屬策略是什么，請下載我們適用于iOS 14.5的隱私權歸屬信息指南。

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