「干貨」想要做出Facebook爆款廣告,facebook廣告視頻怎么制作

「干貨」想要做出Facebook爆款廣告

大家都知道，一條優(yōu)質(zhì)的廣告取決于受眾分析、出價(jià)和素材。其中，素材作為用戶直接觸達(dá)的內(nèi)容，其重要性不言而喻，可以說(shuō)，素材在很大程度上決定一條廣告的成效好壞。

但是廣告素材的設(shè)計(jì)一直是很多賣家的痛點(diǎn)，吸晴的素材怕越紅線，中規(guī)中矩的素材又沒(méi)點(diǎn)擊，直呼“太難了”！今天，我們來(lái)好好聊聊Facebook 廣告素材的設(shè)計(jì)要點(diǎn)。

如何做好一條 Facebook 的爆款廣告？

是否有方法論和標(biāo)準(zhǔn)可循？

下面，店匠SHOPLAZZA 將會(huì)帶大家來(lái)一一剖析，Let‘s Go！

Facebook 的廣告形式分為兩種，一種是「圖片廣告」，一種是「視頻廣告」。兩者廣告沒(méi)有絕對(duì)的好壞，只有適合不適合。但無(wú)論是圖片廣告還是視頻廣告，都應(yīng)該遵循以下4個(gè)步驟，稱為“AIDA”四原則，即：吸引注意（Attention）——激發(fā)興趣（Interest）——引發(fā)需求（Desire）——行動(dòng)轉(zhuǎn)化（Action）

下面我們結(jié)合案例，分別來(lái)講：

一：圖片廣告的的設(shè)計(jì)要素

1. 廣告的構(gòu)圖技巧

關(guān)于廣告的構(gòu)圖方式，很多專業(yè)的人士會(huì)給出很多建議和模板，例如中心集中式、杠桿式、頂視角分散式、折線跳躍式等構(gòu)圖方式，在這里，店匠SHOPLAZZA 就不細(xì)細(xì)展開(kāi)講了，總結(jié)出來(lái)一個(gè)要點(diǎn)就是，要保證消費(fèi)者的視覺(jué)集中。在這里，我們看幾個(gè)例子：

這個(gè)爆貼就采取了分散式構(gòu)圖，能夠使得消費(fèi)者把視覺(jué)聚焦到主要產(chǎn)品上，其他幾個(gè)分散小圖為主圖的信息提供了支撐，能夠有效提升圖片廣告的點(diǎn)擊率。

這個(gè)爆貼采用了中心集中式的構(gòu)圖方式，把消費(fèi)者目光聚集到衣服的花型上，體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)。

2. 貼合消費(fèi)者的色彩偏好

首先，我們的圖片廣告一定要設(shè)計(jì)保證色彩明亮、飽和度較高。另外，不同的產(chǎn)品和消費(fèi)者可能會(huì)迎合不一樣的色彩。下圖是NCD 的色彩形象坐標(biāo)，大家可以收藏保存，結(jié)合自身不同的產(chǎn)品進(jìn)行設(shè)計(jì)。如果是促銷型廣告，建議大家選用紅色、黃色等鮮艷型色彩。

（ 圖片來(lái)源知乎：PLAN 璞覽生活美學(xué) ）

3. 合適的字體

字體可以傳遞出很多情緒，可以表現(xiàn)出美麗、權(quán)威、重要、優(yōu)雅、頑皮等風(fēng)格，但是設(shè)計(jì)字體要遵循的首要原則是易閱讀，第二原則才是貼合產(chǎn)品的調(diào)性。

4. 突出產(chǎn)品特點(diǎn)

素材制作一定要突出產(chǎn)品的最大特點(diǎn)，最大限度的展示出產(chǎn)品的功能，在消費(fèi)者看到廣告的時(shí)候能第一眼抓住他們的眼球。這種做法的要點(diǎn)就是始終把產(chǎn)品最重要的特點(diǎn)放在最醒目的位置。下圖就是突出產(chǎn)品特點(diǎn)的一個(gè)很好的案例，讓人一眼就能看到是賣瘦身功能的衣服。

好了，上面 店匠SHOPLAZZA 介紹完了爆款圖片素材的設(shè)計(jì)要素，不要滑走，下面重頭戲！視頻設(shè)計(jì)廣告要素來(lái)了！

廣告“視頻化”已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)廣告不可逆轉(zhuǎn)的大趨勢(shì)，越來(lái)越多的廣告主們開(kāi)始選擇用視頻的形式來(lái)介紹自己的產(chǎn)品和品牌。

二：視頻廣告的設(shè)計(jì)要素

1. 封面的重要性

很多視頻創(chuàng)作者忽略了視頻封面的重要性，在這里，店匠SHOPLAZZA 要給大家強(qiáng)調(diào)一下，一個(gè)好的視頻素材封面是尤為重要的，會(huì)直接影響到你廣告素材的點(diǎn)擊率。因?yàn)?Facebook 在展示你的廣告的時(shí)候，一般都是不播放狀態(tài)，只有好的封面才能吸引點(diǎn)擊。

Tips：用小孩（Baby）、美女（Beauty）、寵物（Pet）做封面，會(huì)有效提高點(diǎn)擊率（簡(jiǎn)稱“BBP”原則）。

2. “三秒”重要原則

視頻素材的前 3 秒至關(guān)重要，只有立刻抓住眼球才能吸引受眾繼續(xù)觀看我們的視頻。在這里 店匠SHOPLAZZA 提供三種“前三秒”廣告的建議：

第一種是視覺(jué)觸動(dòng)，用大量的視覺(jué)元素抓住消費(fèi)者的眼球，常見(jiàn)于快時(shí)尚服飾，也是 SheIn 常見(jiàn)的一種廣告形式；

第二種是情感觸動(dòng)，好的視頻廣告離不開(kāi)場(chǎng)景和情感，迅速在廣告的前三秒中明確場(chǎng)景和人物關(guān)系，可以迅速增強(qiáng)消費(fèi)者的代入感；

此外，第三種廣告形式，比較容易爆單，適合雜貨鋪模式，就是“功能轟炸”，在視頻廣告的“前三秒”，快節(jié)奏的展現(xiàn)自己產(chǎn)品的功能，吸引消費(fèi)者眼球。

3. 背景音樂(lè)

音樂(lè)傳遞的信息和文案同樣重要，63% 的視頻廣告觀看者會(huì)打開(kāi)背景音樂(lè)的播放。例如：輕快輕松的音樂(lè)能增加產(chǎn)品給人的幸福感，提高購(gòu)買沖動(dòng)。古典的音樂(lè)更加適合添加在給年紀(jì)較大的人準(zhǔn)備的廣告中，他們更習(xí)慣在古典優(yōu)雅的音樂(lè)中完成購(gòu)物。

4. 在視頻里添加大標(biāo)題，可提高觀看率

這是 FB 官方給出的數(shù)據(jù)：有大標(biāo)題的視頻觀看率比普通視頻的觀看率高出 12%。雖然不是很高大上,但也不乏是一個(gè)行之有效的辦法。

5. 注意廣告板式的標(biāo)準(zhǔn)

98% 的情況下，人們都是通過(guò)使用手機(jī)這種豎屏的方式觀看視頻的。所以我們?cè)谥谱饕曨l廣告的過(guò)程中要優(yōu)先匹配移動(dòng)端的板式標(biāo)準(zhǔn)。

在這里 店匠SHOPLAZZA 給大家講幾個(gè)細(xì)節(jié)：我們?cè)谕斗?Facebook Feed 和 Instagram Feed 版位的時(shí)候，建議大家選用 4:5 的廣告比例，能夠在版位中展示更大的篇幅。如果是投放 Story 版位，建議大家選擇 9:16 的全屏的尺寸比例。其余版位，大家可以使用 1:1 的視頻比例。

最后，店匠SHOPLAZZA 想說(shuō)，好的視頻廣告素材還是需要通過(guò)不斷地進(jìn)行優(yōu)化。大家在掌握上述原則的同時(shí)要不斷的思考自己的產(chǎn)品適合什么樣的廣告，才能有的放矢，做出優(yōu)秀的廣告。

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