Unity視頻廣告設計指南,手機unityads廣告怎么屏蔽

Unity視頻廣告設計指南

選擇視頻廣告

開發一款好的游戲僅僅只是第一步，想要制作更加專業的游戲，理解如何最大化游戲盈利才是至關重要的。本文將指導大家在不影響玩家體驗的前提下，如何利用廣告實現游戲盈利。其核心思想就是將廣告完全無縫地融入到游戲體驗之中，讓用戶最終愛上廣告。

不可為之

廣告非常容易打擾玩家體驗。例如，橫幅廣告會占據屏幕空間，有時甚至會遮擋游戲關鍵信息，以至于玩家誤點擊廣告。長此以往帶來的惡果就是玩家很快就會忽視這一區域的顯示內容。橫幅廣告唯一能夠吸引玩家注意的方式就是通過視覺誤導，通常這也會中斷玩家體驗。

插頁廣告是吸引玩家注意力最為高效的方式，但也要格外注意其出現的頻率與位置。如果插頁廣告頻率過高，就會大大增加讓玩家反感的風險。這是我們不愿看到的。

插頁廣告并非一無是處，但我們需要了解這類廣告的局限性，以及如何設計流程才能將對玩家體驗的影響降至最低。偶爾讓玩家休息一會，這種游戲設計反而會帶來更佳的效果。在持續高度緊張的游戲過程中，玩家不可能無限保持高度集中的精力，尤其是在手機或平板等移動設備上。如果不給玩家喘息的機會，玩家可能會放棄這款游戲，甚至將其視為疲勞的代名詞從此加入黑名單。長遠來看，玩家需要一段自然冷卻的時間。從設計角度來說，可以將玩家的參與度視為鐘擺，向中心擺動時玩家參與度逐步提高，指針走到正下方時到達頂峰，然后隨著指針向上擺動玩家逐漸放松，放松之后再隨著鐘擺回到高潮。《Dumb Ways to Die 2》就是采用這種設計的最佳案例之一。

視頻廣告

Tilt游戲視頻廣告示例

在《Dumb Ways to Die 2》中，隨著玩家理解游戲機制、成功執行任務并縮短任務時間，游戲體驗的緊張程度也會不斷升級。如果玩家在游戲中死亡，也可以很快重新開始，但如果回到地圖（帶有很多小游戲菜單的界面），游戲就會展示廣告。這時玩家已經做出了改變，所以對游戲體驗影響最小。

對于強制性視頻廣告來說，至關重要的是允許跳過，并且讓玩家明確知道視頻的剩余時長，從而避免引起玩家反感。這種廣告并未綁定任何游戲獎勵，與我們將要介紹的大多廣告都不太一樣，但其對于那些沒有貨幣系統的游戲或應用內購來說非常適用。然而，這種方式需要中斷玩家體驗，并且受限的不僅僅是我們可以展示廣告的頻率，還會影響玩家的參與度。選擇這樣做也會大大影響我們希望玩家觀看廣告的初衷。

主動觀看廣告

有些因素會影響玩家觀看廣告的意愿。首先，廣告內容必須與游戲相關。例如，向游戲玩家展示其它游戲廣告，且廣告時間要短，在15～30秒之間。但同時玩家也要從中獲取一些獎勵，可以是一定數量的金幣、游戲資源或生命值。并且這些獎勵要與玩家息息相關且可重復獲得，以便于玩家再次主動觀看廣告。如果觀看廣告就可以解鎖某個關鍵道具或新關卡,對于玩家來說當然非常有益，但可能無法驅動大量的觀看來為開發者賺取相應的收益。無獨有偶，如果僅憑觀看廣告就可以解鎖游戲的大量資源，也會影響整個游戲平衡。

游戲《Angry Birds Go!》利用視頻廣告讓玩家獲取免費道具，但僅在每次游戲開始時。這種設計不會搶了游戲體驗的風頭，但也會讓玩家將注意力從游戲策略轉移到視頻播放上。這種激勵機制非常清晰：如果想在下次游戲中使用道具，就需要花些時間來觀看廣告。

另外一些游戲選擇在游戲結束時播放廣告。例如《Sonic Dash》，玩家可以在“死”后通過“復活”按鈕或觀看廣告來繼續進行游戲。廣告讓玩家可以從緊張刺激的游戲體驗中得到短暫休息，也有助于玩家之后的游戲表現。

更重要的是，觀看視頻廣告后獲得獎勵本質上就是游戲體驗的一部分。玩家不用下載廣告中的游戲就可以獲得獎勵，如果下載一定是因為玩家真正感興趣。這樣做最終會為開發者帶來可觀收入，同時也有利于保持玩家的參與度。

加入激勵

跑酷游戲視頻廣告示例

這讓我們有了新的認識，就是觀看視頻廣告獲得的獎勵必須具有吸引力，而且是玩家想要的。在游戲《Angry Birds Transformers》中，成功跑完一局后玩家會有面板顯示玩家分數，并提供觀看視頻讓分數翻倍的機會。對于這類動作游戲來說，這是在游戲過程與廣告體驗中獎勵玩家的完美方式。

實用收益

有時獎勵也可以與游戲中的關鍵動作相關聯。在重玩率極高的游戲《Retry》中，玩家可以選擇用金幣或觀看視頻回放的方式來解鎖下一個進度點。這種獎勵對玩家來說就非常實用。在游戲成功或失敗的關鍵時刻，能有效避免玩家為了達到進度點而多次重復游戲帶來的痛苦。這一技巧的關鍵就是理解玩家所需，以讓玩家非常愿意重復的方式來助其獲得獎勵，例如解鎖下個進度點，或是在賽車游戲中為玩家補充燃料。《Retry》中觀看視頻廣告的案例直接提供了玩家所需，但這并不適用于所有游戲，也很難復制。其它游戲則是利用視頻來加速玩家獲得某些游戲貨幣或資源的過程，這也是一種間接體現獎勵價值所在的方式。

免費金幣

獲取免費金幣的視頻廣告示例

《Hill Climb Racing》等游戲表明，游戲內貨幣對玩家來說是有真正價值的。它可以幫助玩家獲得新車型、燃料、地圖以及其它獎勵。這些都是短期內一次性獲得的資源，對于游戲變現來說是完美選擇。但也有例外，有些游戲貨幣就相當于玩家游戲進度的代理。如果將其作為觀看視頻的獎勵就有些難度。在游戲《Hill Climb Racing》中他們更加強調購買金幣而非獲得“免費金幣”，將“免費金幣”作為購買行為的最終選項。對于有些游戲來說，這種做法可能會適得其反，更佳的方式是觀看視頻來獲得金幣或游戲資源。

作為一名游戲設計師，要牢記為玩家提供有價值的內容，這意味著我們必須非常了解玩家獲得新資源對游戲經濟系統帶來的影響。我們有必要為了支持這樣的激勵廣告來平衡游戲經濟，這就相當于為游戲添加新的資源生成器。

最佳案例

天天過馬路集成視頻廣告示例

由Hipster Whale開發的優秀游戲《天天過馬路》充分說明了接入廣告完全不用犧牲用戶體驗。我們可以事先告訴玩家觀看廣告帶來的收益，這樣毫不突兀，玩家也可以自行選擇。可以在結算頁的分數及重新開始旁邊放上廣告選項。該選項并非隨時可見，所以玩家不需要主動忽視它。還會給予玩家動機，因為可能只要“56個金幣”就可以獲得一個隨機角色，而觀看廣告可以直接獲得20個金幣。玩家不會覺得反感，而是被激勵。在《天天過馬路》中觀看廣告成為了一種娛樂，同時也是發現新道具的方式，還可以通過拉桿來獲得新角色。損失的金幣通過觀看廣告就可以輕松賺回來，玩家也會樂在其中。

簡而言之

為游戲添加視頻廣告的設計流程與其它游戲功能一樣，我們需要考慮以下問題：

這對玩家有何好處

這對玩家體驗有何影響

這種激勵是否可以放大

如何保證它不會打擾游戲體驗

希望以上內容對大家有幫助。有興趣的讀者還可觀看下面的視頻了解更多信息：

游戲視頻廣告設計指南分享

原文鏈接：https://blogs.unity3d.com/cn/2015/04/15/adesignersguidetousingvideoads/

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