干貨來(lái)啦｜“剁手”狂歡前,資深剁手黨攻略大全

干貨來(lái)了在“動(dòng)手”狂歡之前

在雙十一購(gòu)物狂歡節(jié)之際，AppsFlyer發(fā)布了《2021年電子商務(wù)App營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀報(bào)告》，描繪了全球移動(dòng)電商行業(yè)的關(guān)鍵趨勢(shì)，全力輔助電商應(yīng)用營(yíng)銷(xiāo)人員。

在隱私至上的營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代，跟蹤透明框架(ATT)和SKAdNetwork歸因機(jī)制的應(yīng)用徹底改變了以往營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的測(cè)量模式。此外，新冠肺炎疫情對(duì)消費(fèi)者行為產(chǎn)生了不可逆轉(zhuǎn)的影響。這份報(bào)告的數(shù)據(jù)樣本覆蓋了650款app，總安裝量45億次，二次營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化250億次。它將放眼全球，為營(yíng)銷(xiāo)人員揭示移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用的最新發(fā)展趨勢(shì)。

全球市場(chǎng)的主要趨勢(shì)

亞太地區(qū)的主要趨勢(shì)

印度的移動(dòng)電子商務(wù)取得了巨大的增長(zhǎng)

2021年第二季度，與去年同期相比，印度市場(chǎng)的總裝機(jī)量增長(zhǎng)了兩倍。Android貢獻(xiàn)了更多的安裝量，而iOS基本保持不變。此外，印度電商App營(yíng)銷(xiāo)人員在主場(chǎng)隔離期間持續(xù)發(fā)力，促使印度電商保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。2021年7月非自然安裝比2月增長(zhǎng)118%。

新加坡的付費(fèi)用戶比例領(lǐng)先于其他市場(chǎng)

各國(guó)強(qiáng)制推行的社會(huì)隔離政策，進(jìn)一步催化了數(shù)字領(lǐng)域新的消費(fèi)習(xí)慣和趨勢(shì)。即使在新加坡這樣的發(fā)達(dá)市場(chǎng)，IAP收入也比去年同期增長(zhǎng)了50%。Android和iOS的IAP收入呈現(xiàn)出類似的趨勢(shì):營(yíng)銷(xiāo)人員在生態(tài)系統(tǒng)兩端發(fā)力，果斷實(shí)施新的營(yíng)銷(xiāo)策略。

日本市場(chǎng)反作弊取得進(jìn)展

日本營(yíng)銷(xiāo)人員加強(qiáng)了反作弊機(jī)制。2021年3月，與去年同期相比，日本市場(chǎng)的作弊安裝率從76%下降到26.8%。

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