谷歌搜索廣告隱藏的高級(jí)功能,谷歌搜索廣告認(rèn)證答案

被谷歌搜索廣告隱藏的高級(jí)功能

最近有小伙伴反映廣告搜索難，質(zhì)量分提升難。他們還想了解搜索廣告的高階玩法。其實(shí)搜索廣告有一些隱藏的高級(jí)功能，很多小伙伴可能不知道或者聽說(shuō)過(guò)但是不知道怎么用。今天我們就來(lái)說(shuō)說(shuō)搜索廣告的動(dòng)態(tài)關(guān)鍵詞插入(DKI)功能，希望能幫你拓寬搜索廣告的玩法~

什么是動(dòng)態(tài)關(guān)鍵詞(DKI)

谷歌動(dòng)態(tài)關(guān)鍵詞插入(DKI)動(dòng)態(tài)關(guān)鍵詞插入是谷歌搜索廣告的一項(xiàng)高級(jí)功能，它可以通過(guò)使用您的一個(gè)與用戶的搜索詞相匹配的關(guān)鍵詞來(lái)動(dòng)態(tài)更新您的廣告文本。

簡(jiǎn)而言之，Google會(huì)根據(jù)用戶的搜索詞來(lái)決定呈現(xiàn)你的廣告文案。

該功能允許您根據(jù)用戶輸入的搜索詞，將同一廣告以不同的方式展示給不同的用戶，從而使您的廣告更具相關(guān)性和實(shí)用性。

[S2/]舉個(gè)例子

您在關(guān)鍵字插入功能中使用insert {KeyWord:dress}。

當(dāng)用戶搜索“女裝”時(shí)，出現(xiàn)在用戶面前的是“購(gòu)買女裝”。

當(dāng)用戶搜索“度假風(fēng)格服裝”時(shí)，購(gòu)買度假風(fēng)格服裝被呈現(xiàn)給用戶。

顯然，這種方式呈現(xiàn)給用戶的廣告更具關(guān)聯(lián)性。

二、如何使用動(dòng)態(tài)關(guān)鍵詞(DKI)

在構(gòu)建搜索廣告制作廣告寫標(biāo)題時(shí)輸入花括號(hào)“{”，會(huì)彈出插入關(guān)鍵詞的提示。

你可以插入關(guān)鍵詞，倒計(jì)時(shí)，地理位置。

1.關(guān)鍵詞插入

選擇關(guān)鍵字的初始大小寫選項(xiàng):

首字母大寫:所有關(guān)鍵字的首字母都大寫。例如，“女裝”

句子首字母的大寫:只有第一個(gè)關(guān)鍵字的首字母大寫。比如“女裝”。

小寫:沒(méi)有字母大寫。比如“女裝”。

但是你在插入關(guān)鍵詞的時(shí)候也要注意以下事項(xiàng):

1)字符太多:每個(gè)廣告標(biāo)題不能超過(guò)30個(gè)字符；廣告描述行的字符不能超過(guò)90個(gè)；URL不能超過(guò)15個(gè)字符。

2)無(wú)意義:插入的關(guān)鍵詞要在上下文中有意義。

3)語(yǔ)法錯(cuò)誤:確保輸入的每個(gè)關(guān)鍵詞都符合語(yǔ)法規(guī)范。

4)拼寫錯(cuò)誤的單詞:雖然谷歌廣告可以接受拼寫錯(cuò)誤的關(guān)鍵詞，但在顯示的廣告中不允許出現(xiàn)拼寫錯(cuò)誤的單詞。

5)無(wú)法登錄登陸頁(yè)面:確保你的登陸頁(yè)面URL可以支持動(dòng)態(tài)文本，或者避免在登陸頁(yè)面URL中插入關(guān)鍵字。

6)成人內(nèi)容:廣告宣傳成人內(nèi)容時(shí)，不能使用關(guān)鍵詞插入功能。

7)動(dòng)態(tài)搜索廣告:關(guān)鍵詞插入不適用于動(dòng)態(tài)搜索廣告，因?yàn)檫@類廣告不使用關(guān)鍵詞定向。如果您在動(dòng)態(tài)搜索廣告中設(shè)置了關(guān)鍵字插入，默認(rèn)的關(guān)鍵字插入文本將包含在您的廣告內(nèi)容描述中。

2.倒數(shù)計(jì)秒

這是一個(gè)非常好用的功能，尤其是節(jié)假日有促銷的時(shí)候。簡(jiǎn)直就是yyds。

首先，倒計(jì)時(shí)功能在時(shí)區(qū)設(shè)置中有兩個(gè)選項(xiàng):

1)(GLOBALCOUNTDOWN)根據(jù)賬號(hào)所在時(shí)區(qū)

語(yǔ)法:

{ GLOBAL count down(yyyyMMDD HH:MM:ss，daysBefore)}

2)(根據(jù)廣告觀眾的時(shí)區(qū)倒計(jì)時(shí))

語(yǔ)法:

{倒計(jì)時(shí)(yyyyMMdd HH:mm:ss，daysBefore)}

在選擇時(shí)區(qū)的時(shí)候，可以根據(jù)自己的情況進(jìn)行選擇。一般建議使用第二種，根據(jù)廣告查看者的時(shí)區(qū)進(jìn)行設(shè)置。

倒計(jì)時(shí)結(jié)束:只需輸入倒計(jì)時(shí)結(jié)束的日期，屆時(shí)倒計(jì)時(shí)功能將自動(dòng)停止。

倒計(jì)時(shí):在倒計(jì)時(shí)截止日期前幾天開始輸入，一般在3天內(nèi)，不要設(shè)置太長(zhǎng)時(shí)間(設(shè)置時(shí)間太長(zhǎng)不利于緊急或推快遞用戶立即購(gòu)買)。

注意:請(qǐng)確保您的廣告在顯示狀態(tài)下的文本長(zhǎng)度不會(huì)超過(guò)字符限制。倒計(jì)時(shí)定制工具代碼可以生成一個(gè)長(zhǎng)度為8個(gè)字符的字符串。在這里，也要確保你的廣告文案允許使用額外的字符。

標(biāo)題的字符有限。如果需要更長(zhǎng)的推廣詞或者更靈活的使用倒計(jì)時(shí)插入功能，可以寫在搜索廣告描述里。

比如你想在返校季做一波促銷，可以這樣設(shè)定。

3.位置插入

通過(guò)插入地理位置的功能，您可以根據(jù)用戶的地理位置、常用位置或感興趣的地理位置定制自適應(yīng)搜索廣告的文本。(如下圖所示)

選擇要顯示的地理位置級(jí)別，該級(jí)別可分為三個(gè)級(jí)別。

城市

州/省/自治區(qū)/直轄市

國(guó)家/地區(qū)

注意:

要修復(fù)地理位置標(biāo)題，您需要提供至少3個(gè)標(biāo)題。

要使用插入地理位置功能，您需要提供至少3個(gè)不使用插入地理位置功能的標(biāo)題。

確保有足夠的字符用于插入地理位置。如果標(biāo)題用了太多字符，所選地理位置名稱超過(guò)字符限制，可能沒(méi)有足夠的空間完整填寫地理位置名稱(最好參考右邊的預(yù)覽廣告，核對(duì)后再發(fā)布)。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。