選 詞

前期我們經(jīng)過挖詞，得到了大量的關(guān)鍵詞，選用哪些詞似乎又成了一個難題。如何選詞?社長認為可以通過對關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)和用戶行為進行分析，進而得出主推詞，也就是搜索量大、相關(guān)性強、競爭力小的關(guān)鍵詞。

選詞考慮4個核心變量

搜索量(Search Volume)：判斷產(chǎn)品市場需求的最直觀數(shù)據(jù)依據(jù)。關(guān)鍵詞搜索量越大，說明使用次數(shù)越多，意味著在首頁推廣使用該關(guān)鍵詞能帶來更多流量。但如果搜索量太低，低于 1000 ，選詞就沒有太大意義。

怎么判斷搜索量大小?可以用億數(shù)通工具查詢。

搜索結(jié)果數(shù)量：關(guān)鍵詞下的搜索結(jié)果數(shù)量，是一個宏觀的數(shù)據(jù)分析維度。賣家翻看前頁和后頁的搜索結(jié)果數(shù)量時，常會發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)存在偏差，雖然如此，我們?nèi)阅軓闹写蟾排袛喑鲫P(guān)鍵詞的難易程度。

競爭度(Competition Level)：在選詞的時候，對競爭度應(yīng)該有所判斷。競爭越激烈，獲取關(guān)鍵詞排名就越難。競爭度越大，推廣卻也相對容易。

判斷競爭度：關(guān)鍵詞競爭度 = 搜索量 / 搜索結(jié)果數(shù)量

相關(guān)性(Relevancy)：必須確保關(guān)鍵詞和產(chǎn)品有很高的相關(guān)性。關(guān)鍵詞相關(guān)性差，假設(shè)你放入標題中，Rank 的難度也會大。關(guān)鍵詞和產(chǎn)品兩者相關(guān)度不高，亞馬遜分配的流量就會變少，轉(zhuǎn)化率也不會很高，若是 Rank 上去了，那也會慢慢跌出。

選詞的4步操作

1、在亞馬遜上找到 5 個或以上表現(xiàn)最好的、產(chǎn)品屬性和你最相似的競品。(對手弱的不選，因為關(guān)鍵詞不可靠。)

2、尋找與競品共通且能出單的關(guān)鍵詞。如果 3 個或以上競品都 Rank 的關(guān)鍵詞，那么這些關(guān)鍵詞就是你所選擇的。

4、最后根據(jù)不同產(chǎn)品類目設(shè)置并調(diào)整搜索量，太低的搜索量，關(guān)鍵詞基本上是無用的。

埋 詞

當我們選出產(chǎn)品的關(guān)鍵詞后，有賣家會問，這些關(guān)鍵詞要不要都埋在 Listing 里面?

Listing 埋詞，效果最大化的是在：標題、賣點、描述、后臺search term、review、QA中埋下相關(guān)詞匯。

埋詞7大技巧

1、查看至少 5 個競品的埋詞都有什么，自己總結(jié)得出結(jié)果。

2、流量大的關(guān)鍵詞盡量埋在標題中，關(guān)鍵詞緊跟品牌詞。

3、在 QA 中的提問和回復里埋詞。提問里 1~2 最佳，回復里可以埋 3~4 個。

4、埋詞不要疊加，減少堆砌感(雖然是核心關(guān)鍵詞)。關(guān)鍵詞避免過長，最好是單個或者短語。

5、把關(guān)鍵詞按相關(guān)性、準確性進行優(yōu)先等級分類，通常分為：核心詞、長尾詞。埋詞時按優(yōu)先順序埋，并且確保合理通順，詞匯拼寫正確。

6、因為長度的限制，有賣家會使用縮寫，建議考慮縮寫后的詞匯是不是客戶習慣的，如果不是則考慮更改關(guān)鍵詞。

7、埋詞后，如果發(fā)現(xiàn)廣告沒有效果，很大原因是關(guān)鍵詞設(shè)置得不精準，因此關(guān)鍵詞要不斷地優(yōu)化迭代。

點擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點，不代表ESG跨境電商觀點或立場。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。