首先，由于電商也屬于零售，因此存在以周為周期的波動，廣告也需要以周為單位進行報告分析。

具體分析廣告報告的時候需要關注的指標，以及影響各項指標的因素是什么，如下圖所示：

針對題主第二個問題，即如何分析搜索詞廣告報告，首先進行數據篩選，然后數據分析，最后進行優化操作。具體可參考以下步驟：

l 搜索詞報告篩選技巧：

1. 篩選廣告活動，選擇要優化的廣告活動

2. 篩選轉化率，參考自身及品類轉化率，轉化率高的拎出來重點優化

3. 展現量進行倒序排列

4. 投放詞/搜索詞做升序排列

5. 客戶搜索詞篩選，將“b0*****”ASIN類搜索詞和非ASIN類搜索詞分別篩選出來

l 分析搜索詞報告及對應優化處理：

點擊率高，轉化率低：繼續觀察，優化鏈接后轉化依舊無法提高則否定

點擊率低，轉化率高：繼續觀察，優化鏈接

點擊率低，轉化率低：否定

作者：勞倫斯楊楊，來源：知乎https://www.zhihu.com/question/350915309/answer/869748470

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